記者獲悉，2月15日除夕起，洋河海、天、夢系列將全面上調(diào)出廠價，其中夢之藍系列產(chǎn)品*高漲幅達60元/瓶，終端價也將“水漲船高”。
具體而言，夢3、夢6、夢9每瓶將分別上調(diào)15元、30元、60元，海之藍每瓶上調(diào)4元，天之藍每瓶上調(diào)6元;另外，夢3、夢6、夢9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。
值得注意的是，夢系列出廠價在洋河不同渠道有不同的執(zhí)行方式，但數(shù)值不會相差太大，海、天系列則是“一碗水端平”。
有業(yè)內(nèi)人士分析，此次洋河漲價是變相釋放價格管控，漲價只是一種手段，目的是維護市場價格秩序，但漲價的言外之意是春節(jié)前低價賣貨，春節(jié)后漲價就會導(dǎo)致經(jīng)銷商無法經(jīng)營。
也有人士分析，洋河藍色經(jīng)典系列漲價的壓力還是有的，主要是因為價格透明，終端價格不統(tǒng)一，相比五糧液、瀘州老窖等而言，洋河需要在夢系列產(chǎn)品的市場份額上實施系統(tǒng)的戰(zhàn)略重構(gòu)，以擴大夢系列產(chǎn)品的市場份額，逐步提升藍色經(jīng)典的品牌價值。
“春節(jié)前后是競爭慘烈的時候，都是價格競爭的白刃戰(zhàn)”，在觀峰智業(yè)集團董事長楊永華看來，如果是稀缺性漲價也是合理性漲價，如果是通過漲價制造稀缺只能是搬石頭砸自己的腳。
夢之藍*高漲幅達60元/瓶，這份底氣何來?中金公司近期對江蘇市場的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，夢之藍增速普遍達40%，江蘇大眾宴席和中高端商務(wù)市場消費全面向
300元以上的夢之藍價位提升，定位高端的夢之藍M9基數(shù)較小但增長強勁，需求不斷放大;省外市場上海、安徽等地，夢之藍預(yù)計增長達到100%。
而根據(jù)行業(yè)人士的介紹，洋河夢系列產(chǎn)品在江蘇省市場占比很高，提價成為名酒提升市場份額的一種策略，這種策略仍然是基于消費者買漲不買落的消費心理。
早在2017年11月8日，洋河副總裁朱偉就在行業(yè)論壇上透露，預(yù)計2018年春節(jié)夢之藍每瓶價格會提升50元左右。事實上，2017年春節(jié)至中秋，夢之藍每瓶價格已上漲50元左右。
公開資料顯示，洋河2017年已經(jīng)進行過兩次提價，2017年初洋河就對主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價進行了全面提價，其中海之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。而從2017年10月10日起，洋河擬對海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端(煙酒店、酒店、商超)建議供貨價進行上調(diào)，其中海之藍上調(diào)40元/件、天之藍上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。