洋河主力產(chǎn)品2018年**開漲!提價幅度**!
今日,記者發(fā)現(xiàn)多位洋河經(jīng)銷商在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一張“7月1日起,價格全面上漲”的圖片。
在記者求證過程中,有經(jīng)銷商透露,終端零售價方面,洋河建議海、天、夢系列終端零售價全面上調(diào),其中海之藍(lán)提價60元/箱、天之藍(lán)100元/箱、夢3提價100元/箱、夢6提價200元/箱、夢9提價400元/箱。也有知情人士表示,這只是廠家建議零售終端提價方案,具體零售價*終由市場決定,幅度可能并不會統(tǒng)一。
多位洋河經(jīng)銷商在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)此圖片
有熟悉洋河的人士向記者介紹,此次提價是執(zhí)行春節(jié)提價方案,春節(jié)前洋河本已制定提價方案,因發(fā)改委約談未執(zhí)行,延期至7月1號。
記者此前報道,洋河春節(jié)前制定的提價方案為,海、天、夢系列出廠價全面上調(diào),夢3、夢6、夢9每瓶將分別上調(diào)15元、30元、60元,海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元,天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元;另外,夢3、夢6、夢9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。
值得注意的是,夢系列出廠價在洋河不同渠道有不同的執(zhí)行方式,但數(shù)值不會相差太大,海、天系列則是“一碗水端平”。
此次零售價的上調(diào)是隨著出廠價的上調(diào)而“水漲船高”。
洋河某區(qū)域經(jīng)銷商向記者介紹,“經(jīng)銷商不愿意提價,競品太多,可能江蘇省內(nèi)還好,省外經(jīng)銷商不容易提價,終端提不上去利潤就低了?!?/p>
事實(shí)上,從2016年下半年開始,洋河主導(dǎo)產(chǎn)品,海、天、夢系列就多次進(jìn)行提價。另有熟悉洋河的人士透露,短期來看,提價給同價位的競品提供了紅利,但洋河產(chǎn)品價格提上去后,隨著時間的推移,品牌間的差距將顯現(xiàn),品牌力比原來競品更強(qiáng),消費(fèi)者認(rèn)知也會改變,認(rèn)為洋河的品牌“更高一個層次”,提價實(shí)質(zhì)是為其品牌力的提升鋪路。