記者獲悉，西鳳酒893款單品將同時提價。早在4月4日，陜西西鳳酒營銷有限公司發(fā)布提價通知表示，自2018年5月1日起，擬對公司所有產(chǎn)品價格進行統(tǒng)一上調。
得知消息后，記者聯(lián)系陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊，他表示，西鳳酒此次對產(chǎn)品進行價格上調，漲幅不一，是去年沒有漲價，今年補漲而已，主要目的是調節(jié)產(chǎn)品結構。
西鳳酒某省區(qū)經(jīng)理透露，已經(jīng)得知漲價消息，但具體細節(jié)不是很清楚，漲價幅度在10%左右，并表示對經(jīng)銷商影響不大，屬于整個價格體系調整。
對于漲價原因，西鳳酒某內部人士此前接受記者采訪時表示，這是西鳳酒**次集體調價，“行業(yè)普調價格已有三次，西鳳酒去年僅對部分包銷產(chǎn)品價格做了調整，加上綜合包材價格多次上漲，所以此次計劃對產(chǎn)品做統(tǒng)一普調?！?/p>
記者注意到，2018年，西鳳酒部分經(jīng)銷商品牌已經(jīng)漲價，1月2日起，西鳳酒?紅西鳳特壹號45度500ml、55度500ml全國統(tǒng)一零售價格由原628元/瓶上調至698元/瓶;3月1日起，45度老陜西鳳酒秦、45度老陜西鳳酒唐等多款產(chǎn)品進行價格調整，零售價漲至338元/瓶、218元/瓶。
雖然部分經(jīng)銷商品牌已經(jīng)漲價，但這次西鳳酒調價產(chǎn)品中，經(jīng)銷商品牌包含在內，由此不難看出西鳳酒加強市場管控的意圖，誠如任偉俊所言，此次漲價旨在調節(jié)產(chǎn)品結構。
自去年以來，西鳳酒開始梳理和調整經(jīng)銷商品牌，并持續(xù)優(yōu)化綜合產(chǎn)品的結構。目前，在自有品牌產(chǎn)品上，省外市場以酒海陳藏為主，省內以七彩西鳳為主，旗幟、老綠瓶則是省內省外同步推，并將聚焦河南、山東、江蘇等重點市場，而對經(jīng)銷商品牌，淘汰的門檻將不斷提高，逐漸淘汰那些搗亂市場、稀釋西鳳品牌的經(jīng)銷商產(chǎn)品。
同樣在今天，記者從有關渠道獲悉，古井貢酒主力產(chǎn)品將于5月9日起提價。其中，獻禮版終端零售價調至95元/瓶、古5零售價135元/瓶，古8零售價280元/瓶，古16零售價420元/瓶。口子窖調價后僅僅半個月，徽酒龍頭古井貢再次調整核心產(chǎn)品價格，欲加速沖刺百億目標。
今年1月底，古井貢酒方面下發(fā)調價通知，起核心產(chǎn)品年份原漿將于3月2日起(農(nóng)歷正月十五)上調古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品供價，具體幅度為年份原漿獻禮上調5元/瓶，古5上調8元/瓶，古8上調10元/瓶，古16上調20元/瓶。此次調價因其他因素未能實施，但在渠道層面已經(jīng)形成了條件的認知和預期，為此后古井貢的調價做好了鋪墊。
而4月中旬，又調整了其中高端產(chǎn)品的價格。其中，古7、古8(中國香)分別提價5元、20元。
據(jù)記者了解，目前古井貢酒在省內的*低成交價格為獻禮85元/瓶，古5為115元/瓶，古8為220元/瓶，古16的42度320元/瓶，50度為350元/瓶。如果按此價格進行調整的話，具體的調整幅度應為獻禮、古5均上調10元/瓶，而古8
、古16的調整幅度則較高，分別達到60元和70元。
“到12月31日，古井(古井+黃鶴樓)今年要求完成100億，而去年古井是69億，黃鶴樓是8億?！庇邪不障⑷耸肯蛴浾弑硎?。從這個目標來看，古井貢2018年的增長至少要達到23億，這個難度還是頗大。
據(jù)了解，古井貢酒目前的銷售構成為省內約70%，省外約30%，省外市場的占比較小。在省內市場日趨飽和的情況下，古井貢或許將重點在省外市場發(fā)力。有數(shù)據(jù)顯示，古井貢在省外的核心市場河南，2016年的銷售達到了13億以上，而浙江、上海等新開發(fā)市場的進展也不錯，加上與百川名品、溫州中源等大商的緊密合作，這讓行業(yè)對古井的省外市場開發(fā)頗為期待。
“畢竟省外市場占比較小，想在短期發(fā)力去支撐這么高的增長難度頗大。加上一旁虎視眈眈的口子窖，古井今年的壓力不會小?！庇谢站迫耸恐赋?。
但是，古井貢的調價也是有一定市場基礎的，近幾年他們的市場氛圍不錯。據(jù)了解，在安徽縣級市場，古井貢酒年份原漿獻禮版、古5以及古8等次高端產(chǎn)品占比約為3:5:2，市區(qū)消費檔次較高，古8等次高端產(chǎn)品占比有所提升，上升的幅度為2%-5%。隨著產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，終端、經(jīng)銷商利潤都不同程度的提高。
記者獲悉，進入2017年以來，古井貢通過主抓市場占有率和古5及古8等次高端產(chǎn)品的占有率，在多個市場都實現(xiàn)突破，其中合肥省會市場表現(xiàn)*為突出，銷售額突破20億元，其次是肥東市場，銷售額突破2億元，增幅超30%。
有古井貢酒經(jīng)銷商向記者表示，古8、古16等產(chǎn)品在2017年表現(xiàn)搶眼，主要是搭乘了省內消費升級的東風，古井有望在2018年進一步提升次高端價位的產(chǎn)品占比，讓古8等利潤型產(chǎn)品來拉升經(jīng)銷商的利潤，以刺激渠道的積極性，推動市場進一步繁榮。
招商證券研究所分析認為，展望全年，古井貢有望實現(xiàn)加速增長，安徽省內消費升級趨勢不減，古井貢作為徽酒龍頭將持續(xù)顯著受益，古井貢同時發(fā)力省外市場，黃鶴樓整合順利，協(xié)同效應值得期待，河南市場2018年有望發(fā)力。