從2015年開始,京東已成為了酒品類*大的零售商。618年中大促數(shù)據(jù)出爐,宣告著京東超市已成為線上*大的銷售平臺,同時是茅臺、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上*大零售商。
據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示,6月18日開售僅1分鐘,共售出50萬聽啤酒;五糧液銷售額突破500萬元;洋酒總銷量可調(diào)制20萬杯雞尾酒。當日開售30分鐘,酒類總銷售額為去年同期的5倍!僅6月18日1個小時,白酒總銷售額就是去年同期的6倍,紅酒總銷售額為去年同期的4倍,共計銷售120萬瓶,其中高端紅酒品牌拉菲銷售額是去年同期的6倍。
茅五洋銷量位列白酒前三,劍南春成**單品季軍
京東酒品類銷售額在過去五年內(nèi)翻了8倍,其中*大紅利扮演者是白酒品類。6月18日黃金一分鐘內(nèi),五糧液銷售額突破五百萬,習酒銷售額為去年同期20倍,洋河銷售額為去年同期的10倍,舍得銷售額為去年同期的10倍。據(jù)京東618戰(zhàn)報顯示,茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、習酒成為了榜單銷量前五。
而在單品銷量榜TOP5中,白酒占據(jù)四席,遙遙**,啤酒僅占一席。茅臺飛天53度一如既往穩(wěn)居**,五糧液52度普五、劍南春水晶劍52度分列二三,瀘州老窖國窖1573位列第四位。這是繼2018年一季度京東白酒單品銷量榜之后,茅五劍再度蟬聯(lián)京東618單品銷售榜。高端白酒的購買力日趨旺盛,線下和線上的重合度也越來越高。據(jù)酒業(yè)家記者觀察,近三年來,京東618酒水銷售榜單的排名一直在變化,贏家并不固定。
同時,京東戰(zhàn)報公布的白酒店鋪銷售榜顯示,茅臺官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店、醉純京典酒類專營店、壹捌捌酒類專營店位列榜單前五。
長城登頂紅酒銷售**,高達5888元拉菲古堡銷量排第二
從要購酒上京東,買真酒上京東,到全球美酒品質(zhì)生活,京東酒品類品牌的定位一直在拉升,用戶的品質(zhì)也一直在拉升。今年拉菲、奔富、杰卡斯等國外紅酒品牌銷售異?;鸨?,長城葡萄酒成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎紅酒品牌,拉菲、張裕、奔富、黃尾袋鼠位列其后。6月18日當天,僅1分鐘賣出的紅酒夠20萬對情侶共進晚餐,足見消費者對于品質(zhì)生活的追求越來越高。而高達5888元的法國進口拉菲古堡銷量排在了紅酒銷量榜單第二的位置,足見消費者對高品質(zhì)生活的追求越來越高。
洋酒作為“小資”與“品位”的代表,在京東618購物狂歡節(jié)上也非常表現(xiàn)搶眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增長,成為“悶聲發(fā)大財”的典型。在6月18日1分鐘里,洋酒總銷量可調(diào)制20萬杯雞尾酒,世界公認的優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑白蘭地人頭馬,高居榜單首位,馬爹利、尊尼獲加、杰克丹尼、軒尼詩銷量不分上下。可見,消費者對品質(zhì)升級的需求愈加凸顯。
世界杯助力,1分鐘共售出50萬聽啤酒
世界杯開賽至今,啤酒成為球迷*愛的酒品,在6月18日1點-24點,啤酒品牌費爾德堡銷售額為去年同期的8倍,保拉納銷售額為去年同期的5倍,風味白啤福佳銷售額為去年同期的4倍。在啤酒品牌銷售排行榜中,雪花啤酒成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎啤酒品牌,百威、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒緊隨其后。
此外,黃酒榜單中,古越龍山成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎黃酒品牌,女兒紅、石庫門、塔牌、花糯位列其后。
線下零售全面爆發(fā),購物和社交融合發(fā)力
今年618年中大促與去年相比,線下**迭起。與京東合作的線下商超捷報頻傳:6月1日至16日,沃爾瑪日均銷售額同比增長250%,永輝同比增長150%;永旺同比增長120%;鮮豐水果更是同比增長700%!
而在內(nèi)容營銷上今年618玩法更加豐富,加入了微博、抖音、快閃店等互動方式。今年618大促期間,剛好集結了端午節(jié)、世界杯、畢業(yè)季、擼串季等重要場景,這些場景對酒水的需求是非常強烈的。京東將這些分散場景有機地串聯(lián)。618活動期間,京東拼購下單量同比增長近24倍,下單用戶數(shù)同比增長超過17倍。京東購物小程序的訪問人次同比增長超過46倍,下單用戶數(shù)同比增長66倍,京東購物小程序累計用戶超過1.64億。微信平臺和手機QQ平臺累計上線超過300個社交互動玩法,參與人次突破3.6億。
京東數(shù)據(jù)顯示,目前京東超市已成為線上*大的銷售平臺,同時是茅臺、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上*大零售商。同時,京東方面表示,通過“無界零售”、“開放賦能”,讓消費者得到了超過他們預期的購物體驗。