從2015年開始，京東已成為了酒品類*大的零售商。618年中大促數(shù)據(jù)出爐，宣告著京東超市已成為線上*大的銷售平臺，同時是茅臺、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上*大零售商。
據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，6月18日開售僅1分鐘，共售出50萬聽啤酒;五糧液銷售額突破500萬元;洋酒總銷量可調(diào)制20萬杯雞尾酒。當日開售30分鐘，酒類總銷售額為去年同期的5倍!僅6月18日1個小時，白酒總銷售額就是去年同期的6倍，紅酒總銷售額為去年同期的4倍，共計銷售120萬瓶，其中高端紅酒品牌拉菲銷售額是去年同期的6倍。
茅五洋銷量位列白酒前三，劍南春成**單品季軍
京東酒品類銷售額在過去五年內(nèi)翻了8倍，其中*大紅利扮演者是白酒品類。6月18日黃金一分鐘內(nèi)，五糧液銷售額突破五百萬，習酒銷售額為去年同期20倍，洋河銷售額為去年同期的10倍，舍得銷售額為去年同期的10倍。據(jù)京東618戰(zhàn)報顯示，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、習酒成為了榜單銷量前五。
而在單品銷量榜TOP5中，白酒占據(jù)四席，遙遙**，啤酒僅占一席。茅臺飛天53度一如既往穩(wěn)居**，五糧液52度普五、劍南春水晶劍52度分列二三，瀘州老窖國窖1573位列第四位。這是繼2018年一季度京東白酒單品銷量榜之后，茅五劍再度蟬聯(lián)京東618單品銷售榜。高端白酒的購買力日趨旺盛，線下和線上的重合度也越來越高。據(jù)酒業(yè)家記者觀察，近三年來，京東618酒水銷售榜單的排名一直在變化，贏家并不固定。
同時，京東戰(zhàn)報公布的白酒店鋪銷售榜顯示，茅臺官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店、醉純京典酒類專營店、壹捌捌酒類專營店位列榜單前五。
長城登頂紅酒銷售**，高達5888元拉菲古堡銷量排第二
從要購酒上京東，買真酒上京東，到全球美酒品質(zhì)生活，京東酒品類品牌的定位一直在拉升，用戶的品質(zhì)也一直在拉升。今年拉菲、奔富、杰卡斯等國外紅酒品牌銷售異?；鸨?，長城葡萄酒成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎紅酒品牌，拉菲、張裕、奔富、黃尾袋鼠位列其后。6月18日當天，僅1分鐘賣出的紅酒夠20萬對情侶共進晚餐，足見消費者對于品質(zhì)生活的追求越來越高。而高達5888元的法國進口拉菲古堡銷量排在了紅酒銷量榜單第二的位置，足見消費者對高品質(zhì)生活的追求越來越高。
洋酒作為“小資”與“品位”的代表，在京東618購物狂歡節(jié)上也非常表現(xiàn)搶眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增長，成為“悶聲發(fā)大財”的典型。在6月18日1分鐘里，洋酒總銷量可調(diào)制20萬杯雞尾酒，世界公認的優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑白蘭地人頭馬，高居榜單首位，馬爹利、尊尼獲加、杰克丹尼、軒尼詩銷量不分上下。可見，消費者對品質(zhì)升級的需求愈加凸顯。
世界杯助力，1分鐘共售出50萬聽啤酒
世界杯開賽至今，啤酒成為球迷*愛的酒品，在6月18日1點-24點，啤酒品牌費爾德堡銷售額為去年同期的8倍，保拉納銷售額為去年同期的5倍，風味白啤福佳銷售額為去年同期的4倍。在啤酒品牌銷售排行榜中，雪花啤酒成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎啤酒品牌，百威、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒緊隨其后。
此外，黃酒榜單中，古越龍山成為京東酒業(yè)618當日*受歡迎黃酒品牌，女兒紅、石庫門、塔牌、花糯位列其后。
線下零售全面爆發(fā)，購物和社交融合發(fā)力
今年618年中大促與去年相比，線下**迭起。與京東合作的線下商超捷報頻傳：6月1日至16日，沃爾瑪日均銷售額同比增長250%，永輝同比增長150%;永旺同比增長120%;鮮豐水果更是同比增長700%!
而在內(nèi)容營銷上今年618玩法更加豐富，加入了微博、抖音、快閃店等互動方式。今年618大促期間，剛好集結了端午節(jié)、世界杯、畢業(yè)季、擼串季等重要場景，這些場景對酒水的需求是非常強烈的。京東將這些分散場景有機地串聯(lián)。618活動期間，京東拼購下單量同比增長近24倍，下單用戶數(shù)同比增長超過17倍。京東購物小程序的訪問人次同比增長超過46倍，下單用戶數(shù)同比增長66倍，京東購物小程序累計用戶超過1.64億。微信平臺和手機QQ平臺累計上線超過300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。
京東數(shù)據(jù)顯示，目前京東超市已成為線上*大的銷售平臺，同時是茅臺、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上*大零售商。同時，京東方面表示，通過“無界零售”、“開放賦能”，讓消費者得到了超過他們預期的購物體驗。