7月3日，茅臺、瀘州老窖、郎酒座談會在四川瀘州舉行。圍繞「加強合作、共謀發(fā)展和白酒金三角」等話題，貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳、瀘州老窖集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長張良與郎酒集團董事長汪俊林在會上各抒己見、分享交流、論道未來。
這是繼6.25茅臺、郎酒、習(xí)酒、國臺、釣魚臺5酒企赤水河行動之后，行業(yè)內(nèi)又一個競合的標(biāo)志**件，而競合的概念更是深入到大產(chǎn)區(qū)領(lǐng)域，背后是包括「瀘州、仁懷和宜賓」白酒金三角范圍川黔產(chǎn)區(qū)的大融合。對川黔名酒來說，這也是繼去年9月川黔名酒東北行之后又一個大動作。
川黔和，酒業(yè)興
這一點也不夸張
從川黔的數(shù)據(jù)來看：四川在2017年預(yù)計全年白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量430萬千升，完成主營業(yè)務(wù)收入2260億元，實現(xiàn)利潤260億元;貴州在2017年預(yù)計全省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)902億元，利潤總額達(dá)430億元。加起來是什么概念?
川黔板塊：營收3162億，利潤690億，這兩個指標(biāo)占比均超過全國的一半(營收56%，利潤67%)。
此外，從長期形成的產(chǎn)區(qū)認(rèn)知和產(chǎn)業(yè)地位來看，川黔板塊同樣價值非凡：其中瀘州、仁懷和宜賓擁有著中國白酒中*具綜合實力的酒企，是中國名酒*重要的產(chǎn)區(qū)。四川盆地?fù)碛猩锨甑尼劸剖?，酒文化博大精深，具有發(fā)展白酒的區(qū)位優(yōu)勢;以茅臺為代表的黔酒擁有得天獨厚的黔山秀水、別具一格的黔酒文化，傳統(tǒng)精湛的釀制技藝。無論是在品牌、文化，還是生產(chǎn)技術(shù)上這兩個區(qū)域的白酒在國際、國內(nèi)均****，被行業(yè)認(rèn)為是「*大的產(chǎn)業(yè)集群、*大的品牌集群，*好的‘政策洼地’」。
“三巨頭”聚首
聚焦三大話題
座談會上，茅臺、瀘州老窖和郎酒也圍繞著合作與發(fā)展相互交流，聚焦三大議題：
1、關(guān)于「品質(zhì)與品牌塑造」這一話題。李保芳董事長談到：多年以來，茅臺之所以能領(lǐng)跑中國白酒市場極為關(guān)鍵的原因在于對品質(zhì)、品牌的**追求和潛心守護。相比于投資者可能更關(guān)注銷售數(shù)據(jù)、市值管理等方面，我們更看重對茅臺酒高品質(zhì)的打造。品牌的構(gòu)建是連接我們的產(chǎn)品與消費者之間的基本紐帶，而品牌的構(gòu)建又會轉(zhuǎn)化為億萬消費者對這一品牌的信任感，這種信任感發(fā)展到一定的程度就會形成品牌忠誠。
汪俊林董事長則結(jié)合郎酒的現(xiàn)在及未來基酒儲存的規(guī)模談及了企業(yè)品牌塑造的重要性并提出了環(huán)境生態(tài)保護對產(chǎn)品品質(zhì)影響的重要性。
現(xiàn)階段，郎酒二郎醬香基地醬香型原酒年產(chǎn)能3萬噸，優(yōu)質(zhì)醬香原酒儲存量13萬噸。瀘州濃香基地一期已投產(chǎn)，濃香型原酒年產(chǎn)能8000噸，后續(xù)設(shè)計濃香原酒年產(chǎn)能5萬噸，儲酒能力20萬噸。郎酒追求有質(zhì)量的發(fā)展，在天寶峰和天寶洞已儲存醬酒13萬噸，堅實保障品質(zhì)。
綠水青山就是金山銀山。近年來，郎酒通過建立公司內(nèi)部環(huán)保部、污水處理廠等工作不斷加大環(huán)保投入，污染治理能力和水平得到顯著提高，受到國家環(huán)保部高度肯定。對赤水河原產(chǎn)地有嚴(yán)苛要求的郎酒，綠色無污染的赤水河就是郎酒的金山銀山，保護環(huán)境就是保護郎酒發(fā)展。
至此，郎酒正實施從產(chǎn)品拉動市場到品牌驅(qū)動市場的轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)人民需要的美好產(chǎn)品，并堅持品牌大戰(zhàn)略，搶占傳播制高點，講述有分量的品牌故事。
郎酒將同茅臺、瀘州老窖一起為中國白酒的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
2、圍繞「行業(yè)興、企業(yè)興——攜手共謀發(fā)展」這一主題，與會各方也進(jìn)行了深入交流。張良董事長談到，白酒行業(yè)的發(fā)展遵循「和則興，斗則敗」的發(fā)展規(guī)律，這些年來，無論是以茅臺為代表的中國醬香型白酒還是以瀘州老窖為代表的濃香型白酒都走過了一條綜合統(tǒng)籌地方性酒企發(fā)展的路子：在良性競爭中發(fā)展，在發(fā)展中良性競爭——這是一條我們逐漸探索出的科學(xué)發(fā)展之路?！敢换í毞挪皇谴?，萬紫千紅才是春」在聯(lián)合周邊中小兄弟企業(yè)發(fā)展的過程中，龍頭企業(yè)要少一些霸氣，多一些和氣，相互尊重、取長補短，努力實現(xiàn)合作共贏的新格局!
3、圍繞「中國白酒金三角」核心腹地這一話題，李保芳董事長及各方領(lǐng)導(dǎo)給予了高度的評價：物華天寶、人杰地靈。以瀘州、仁懷、宜賓三地為核心腹地的白酒生產(chǎn)區(qū)域具有發(fā)展白酒得天獨厚的優(yōu)勢和條件，是我國發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)*為理想的地區(qū)。因此，打造「中國白酒金三角」也是該區(qū)域酒業(yè)發(fā)展提升核心競爭力，擴大品牌影響力的大勢所趨。因而，占據(jù)得天獨厚優(yōu)越條件的各家酒企唯有沿著打造「中國白酒金三角」核心腹地的目標(biāo)不斷前行，繼往開來、優(yōu)勢互補、合作共贏，才能推動中國白酒行業(yè)健康有序、又好又快的發(fā)展。
大產(chǎn)區(qū)競合時代正在來臨
對整個產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展來說，需要龍頭企業(yè)的百花齊放，也需要核心產(chǎn)區(qū)的名片塑造，客觀來說，過去行業(yè)內(nèi)更多是內(nèi)部斗爭比較激烈，酒企品牌之間的相互較量，產(chǎn)區(qū)品類(濃醬之爭)的相互比拼，而隨著行業(yè)大發(fā)展，品牌時代的來臨，放在白酒產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的角度而言：
或許開拓新的國際市場更為關(guān)鍵，因為國內(nèi)市場總量其實已經(jīng)飽和，變化的是有量價關(guān)系，無非是誰多誰少，份額的變化，蛋糕總量不會再大了;
或許產(chǎn)區(qū)名片的構(gòu)建更為關(guān)鍵，涉及赤水河、金三角這種核心產(chǎn)區(qū)環(huán)境保護，產(chǎn)區(qū)概念的構(gòu)建和溢價能力的提升，像國外經(jīng)常有「波爾多」這種名莊的概念，國內(nèi)同樣需要，這也是未來持續(xù)發(fā)展，走出去的重要一環(huán);
記得李保芳在回應(yīng)郎酒「中國兩大醬香白酒之一」廣告內(nèi)容時提到：這個廣告不要考慮茅臺的感受。茅臺支持你們這樣做。如果這個廣告，能讓你們把企業(yè)做大，何樂而不為?
可能這次茅臺、瀘州老窖與郎酒本次會面的一個關(guān)鍵在于：龍頭企業(yè)的競合思維和**擔(dān)當(dāng)，能夠有能力、有精力、有影響力的去做一些行業(yè)未來發(fā)展需要的事情，能夠看得更高也更遠(yuǎn)。