日前，國產(chǎn)葡萄酒三巨頭之一、中國有機葡萄酒創(chuàng)導(dǎo)者威龍葡萄酒股份有限公司交出了今年上半年的成績單。
公告顯示，1-6月，威龍實現(xiàn)營業(yè)收入4.06億元，同比增長2.81%，實現(xiàn)凈利0.30億元，同比增長12.82%，主要經(jīng)營指標(biāo)仍保持了良好勢頭。
在進(jìn)口葡萄酒高歌猛進(jìn)、國產(chǎn)葡萄酒緩慢回暖的背景下，威龍連年穩(wěn)健增長實屬不易，自身實現(xiàn)發(fā)展的同時，還為國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展注入了不可或缺的信心和能量。威龍究竟做對了什么?我們試圖從其半年報中找到**。
營收4.06億、凈利0.30億，威龍交出“期中成績單”
踏入資本市場以來，威龍一直是葡萄酒企業(yè)中的靚麗代表。無論是哪一份成績單，威龍都有著不錯的表現(xiàn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，威龍股份全年實現(xiàn)營收7.82億，同比增長5.98%，凈利潤0.59億，大幅增長40.62%。
2017年，威龍股份的表現(xiàn)依舊向好。公司營收8.31億元，同比增長6.27%，凈利潤0.63億元，同比增長7.96%。
2018年上半年，威龍依然保持著良好的增長勢頭。今年1-6月，威龍實現(xiàn)營業(yè)收入4.06億元，同比增長2.81%，實現(xiàn)凈利0.30億元，同比增長12.82%。
當(dāng)我們將威龍放到更大的環(huán)境中，便會發(fā)現(xiàn)靚麗業(yè)績背后的難能可貴。
目前，國內(nèi)葡萄酒市場仍然處于上升趨勢，消費者對葡萄酒的認(rèn)知度與接受程度、選擇葡萄酒消費的頻率和數(shù)量都在增加。有國際權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，未來五年，中國葡萄酒市場將成為全球第二大葡萄酒市場。
不過，國產(chǎn)葡萄酒的日子似乎并沒有想象中好過。近年來，進(jìn)口葡萄酒持續(xù)高歌猛進(jìn)、迅猛發(fā)展，擠壓著國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。在這樣的強烈對比下，發(fā)展緩慢、徘徊不進(jìn)的國產(chǎn)葡萄酒愈發(fā)讓人憂心、讓人失去信心。
信心比黃金更重要。因此，無論是對于威龍而言、還是對于國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說，威龍的逆勢發(fā)展、靚麗業(yè)績更顯珍貴。
營收、凈利連年雙增，威龍做對了什么
從一份份成績單中，我們似乎可以找到威龍逆勢發(fā)展，營收、凈利連年雙增的秘密。
對于威龍而言，公司穩(wěn)健發(fā)展的背后是堅持以市場為中心，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)品規(guī)劃。今年上半年，威龍確定了主推產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力打造戰(zhàn)略產(chǎn)品、重點產(chǎn)品、定制產(chǎn)品，提升了新品的推廣進(jìn)度。
占位有機自是一大關(guān)鍵。作為中國有機葡萄酒創(chuàng)導(dǎo)者，威龍承擔(dān)著國家科技部星火計劃重點項目“有機釀酒葡萄生產(chǎn)與加工關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)與示范項目”，首批入選了國家“十二五”農(nóng)村領(lǐng)域科技計劃預(yù)備項目庫。
近年來，威龍有機產(chǎn)品頻頻閃耀國際賽事、斬獲殊榮。今年上半年，威龍在第25屆布魯塞爾國際葡萄酒大賽中斬獲四金三銀，在帕耳國際有機葡萄酒大獎賽摘得五金二銀，品牌知名度、美譽度持續(xù)提升。
堅持有機品牌定位的同時，威龍更是聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品、戰(zhàn)略區(qū)域、戰(zhàn)略終端，運用區(qū)域特點和優(yōu)質(zhì)的渠道網(wǎng)絡(luò)資源，逐步開發(fā)渠道網(wǎng)絡(luò)，緊抓千商、萬店、龍網(wǎng)、老板和宴席這五大工程。
顯然，威龍的發(fā)展也離不開三十多年來對品質(zhì)的執(zhí)著、對產(chǎn)區(qū)的深耕。值得一提的是，威龍對原料的占有并不囿于國內(nèi)，近年來，威龍更是越過海洋、走向了海外。
記者注意到，今年上半年，一方面，威龍圍繞基地發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提高了自有葡萄種植基地的管理水平，增強了葡萄原料保障能力，一方面，威龍積極推進(jìn)澳大利亞葡萄種植及六萬噸葡萄原酒加工項目的建設(shè)，強化項目管理、科學(xué)安排實施進(jìn)度，力爭按期投產(chǎn)。威龍?zhí)峁┑男畔@示，公司在澳大利亞六萬噸葡萄原酒加工項目已完成20%。
此外，以生產(chǎn)系統(tǒng)信息化為抓手，持續(xù)優(yōu)化公司管理制度、提升制度執(zhí)行力、持續(xù)提高公司整體管理水平亦是威龍持續(xù)發(fā)展的有力保證。
不難看出，這一系列動作的背后，是威龍對消費者、經(jīng)銷商的尊重，是威龍對發(fā)展趨勢、消費者需求、品類機遇的準(zhǔn)確預(yù)判和把握，更是威龍對品質(zhì)、市場的敬畏。此時，威龍營收、凈利連年雙增的**應(yīng)該呼之欲出了。