9月18日，記者從朋友圈里獲得兩張名為“郎牌頭曲”的產(chǎn)品照片。這是郎酒三大事業(yè)部之一的郎牌特曲事業(yè)部新出的新品嗎?如果是，此舉是什么意思呢?帶著疑問(wèn)，微酒記者立刻進(jìn)行了采訪。
采訪中，記者了解到，該兩款產(chǎn)品確實(shí)為近期郎牌特曲事業(yè)部即將面向全國(guó)市場(chǎng)推出的50度、42度，500毫升濃香新品。
“此次新品有兩款，一款紅色，一款藍(lán)色，兩款終端定價(jià)均為每瓶60-70元，分市場(chǎng)區(qū)隔投放。自此，郎牌特曲事業(yè)部產(chǎn)品明確分為了三個(gè)系列，百元以下是頭曲系列;100-300元是T系列，分別為T(mén)6、T8、T9三支產(chǎn)品;鑒賞系列覆蓋價(jià)位400-600元，分別為鑒賞12、鑒賞18。頭曲的加盟，使其從百元到次高端價(jià)格帶全面覆蓋?！毕嚓P(guān)人士介紹道。
在諸多品牌不斷將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上延伸之時(shí)，郎酒何以憑借“頭曲”突然向百元以內(nèi)市場(chǎng)要份額了呢?
“據(jù)我了解，郎特今年*大特點(diǎn)是走出核心市場(chǎng)江蘇和河南，向全國(guó)市場(chǎng)加快招商布局與市場(chǎng)開(kāi)拓，目前已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化。截至目前，市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為30%左右。在市場(chǎng)擴(kuò)展過(guò)程中，不少經(jīng)銷商表達(dá)了百元以下濃香市場(chǎng)呈現(xiàn)出了不同的格局，是名酒的機(jī)會(huì)所在。郎牌頭曲正是順應(yīng)市場(chǎng)變局而出?！庇薪?jīng)銷商這樣解讀郎酒此舉。
他的觀點(diǎn)也得到了相關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)可，表示，目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不很好，不少中小酒企優(yōu)勝劣汰出局，但是對(duì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)卻影響甚微，酒業(yè)同樣如此，經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整，不少以百元市場(chǎng)為目標(biāo)的二三線酒廠出局。留下的市場(chǎng)份額，理應(yīng)是如郎酒這般的大酒企瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。
此外，有相關(guān)人士透露，在百元價(jià)格帶內(nèi)，目前名酒企業(yè)收獲不小，瀘州老窖頭曲大概已有十幾億的規(guī)模，從企業(yè)戰(zhàn)略布局與品牌聲量等方面來(lái)看，瀘州老窖頭曲、洋河青瓷、郎牌頭曲組成的名酒進(jìn)攻陣營(yíng)，將極有可能作為一把尖銳的“三叉戟”在全國(guó)范圍內(nèi)的百元價(jià)位段進(jìn)行收割。
“百元內(nèi)價(jià)位帶作為大眾酒消費(fèi)的一大主力，市場(chǎng)份額很大，但郎酒在這一塊市場(chǎng)上沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的核心產(chǎn)品進(jìn)行布局，這是郎酒推出這款產(chǎn)品的主要考慮，從當(dāng)年也屬于百元內(nèi)價(jià)位的郎牌原漿市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，郎酒也是有信心有底氣運(yùn)作好這款產(chǎn)品的?！蹦硨＜姨岢?。
同時(shí)，他也認(rèn)為，新品的推出，也和當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境有很大的聯(lián)系。
“而從消費(fèi)者的角度來(lái)看，現(xiàn)在所說(shuō)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍然存在，但是升級(jí)的跨度不會(huì)太大，原來(lái)喝50元以下的低劣盒裝酒的消費(fèi)者，會(huì)開(kāi)始去喝50元以上，更好的盒裝酒，而這種擁有大企業(yè)品牌背書(shū)的'郎牌頭曲'，無(wú)疑比地產(chǎn)酒更容易得到消費(fèi)者青睞?！痹搶＜姨岬?。
不過(guò)，目前的百元價(jià)格帶市場(chǎng)上，名酒企業(yè)也不少。瀘州老窖頭曲、洋河青瓷等在這個(gè)市場(chǎng)上均耕耘了不少日子。而且在這個(gè)市場(chǎng)面對(duì)的消費(fèi)者更具有廣泛性和特殊性，獲得其青睞也不是一件容易的事情。新進(jìn)者郎牌頭曲又將如何在這場(chǎng)“名酒百元之爭(zhēng)”中脫穎而出?記者將持續(xù)關(guān)注。