“無酒不成宴”,飲酒的意義遠(yuǎn)不止生理性消費(fèi),口腹之樂,很多時(shí)候。酒已經(jīng)成為一個(gè)文化符號(hào),一種文化消費(fèi),用來表示一種禮儀,一種氣氛,一種**,一種心境。下面一起了解下白酒品牌,中國十大白酒品牌:
1、茅臺(tái)
毋庸置疑國酒的名號(hào)不是吹出來的,作為A股市場(chǎng)的**高價(jià)股,2017年股價(jià)一路上揚(yáng),總市值超過中國石化,一家賣酒的企業(yè)能夠這么牛叉也是獨(dú)一份了。2017年茅臺(tái)的成績也是十分亮眼的,集團(tuán)公司總體銷售760多億,股份公司預(yù)計(jì)在600億以上,占據(jù)整體中國規(guī)模性酒企整體銷量的10%。從年底的市場(chǎng)反應(yīng)來看,飛天茅臺(tái)供不應(yīng)求,2018年增長可期。順便說一句,茅臺(tái)市值在2017年4月份已經(jīng)超越帝亞吉?dú)W成為世界**大酒類品牌。
2、五糧液
其實(shí)很長一段時(shí)間五糧液都是中國白酒的老大,在2010年前后,茅臺(tái)超過五糧液,從此一騎絕塵。但五糧液也一直牢牢占據(jù)著第二的位置,2017年1218大會(huì)上,五糧液宣布今年預(yù)估銷量超過800億,當(dāng)然這是針對(duì)整個(gè)集團(tuán)公司而言,從上市年報(bào)上看,白酒銷量應(yīng)該在400億左右。飛天茅臺(tái)的調(diào)價(jià)給了普五很大的上升空間,加上本身五糧醇、五糧春等中檔品牌的突破,2018年應(yīng)該也很不錯(cuò)。
3、洋河
洋河是一家營銷手法很牛叉的企業(yè),排老八大名酒的時(shí)候,大家都不帶洋河玩,2000年左右的時(shí)候,洋河都瀕臨倒閉,張、楊二人的進(jìn)入,對(duì)洋河進(jìn)行大刀闊斧的改革,尤其是藍(lán)色經(jīng)典系列,引發(fā)了商務(wù)藍(lán)色風(fēng)潮,導(dǎo)致現(xiàn)在我一看見中國夢(mèng)就想起了夢(mèng)之藍(lán)。洋河2017年銷售額在200億左右,妥妥的探花郎。
4、瀘州老窖
老窖近兩年日子不太好過,當(dāng)了好多年的老三,一直坐三望二,沒想到被洋河后來居上了。行業(yè)遇冷,茅臺(tái)、五糧液都在降價(jià),國窖1573還要提價(jià),整的這兩年下滑挺快的,不過今年也開始恢復(fù)了,全年銷量恢復(fù)至100億,重新踏入百億俱樂部,也算是好事多磨了。
5、劍南春
劍南春在喬老爺子手上的時(shí)候發(fā)揚(yáng)光大,曾經(jīng)也是一度破百億的企業(yè),這幾年發(fā)展的中規(guī)中矩,整體銷量大約在80億左右,水晶劍一直是中**領(lǐng)域中的**,而且劍南春的口碑很好,消費(fèi)者普遍反映劍南春的酒質(zhì)很好,不知道愛酒人士還記得當(dāng)年的綿竹大曲嗎?
6、西鳳
正在準(zhǔn)備上市的陜西老大哥,從IPO的公開資料上來看,大約銷量也在80億左右,徐老的介入對(duì)于這家老四大名酒來說也算是如虎添翼了。西鳳算不上一家全國化的品牌,主要集中在以陜西為中心的華北、西北市場(chǎng),但光是陜西市場(chǎng)便能貢獻(xiàn)一大半的銷量。不過還是很喜歡西鳳的華山論劍,特別江湖。
7、郎酒
郎酒的**在2012年至2013年間,這也是我當(dāng)年的老東家。2012年銷售110億,到2013年130億左右,但弊病也很明顯,庫存很大,行業(yè)遇冷的時(shí)候郎酒銷量算是攔腰斬?cái)啵?017年又砍了中檔的老郎酒系列產(chǎn)品,個(gè)人感覺挺可惜的,中檔醬香酒市場(chǎng)基本也就茅臺(tái)的系列酒和習(xí)酒(也是屬于茅臺(tái)),去年茅臺(tái)醬香酒發(fā)展那么迅猛與老郎酒的退市有很大關(guān)系。不過小郎酒和紅花郎還是表現(xiàn)不俗,郎酒整體銷售預(yù)估也在80億左右。
8、老村長
是不是都覺得很意外?老村長其實(shí)是一家妥妥的能運(yùn)作全國市場(chǎng)的品牌。得益于老牌企業(yè)們都在扎堆做高端,***,老村長默默無聞的一直耕耘10塊錢以下價(jià)位的市場(chǎng),其實(shí)中國低端市場(chǎng)有很大的需求,抽6、7塊錢的錢,喝十來塊的酒很正常,老村長刮獎(jiǎng)的時(shí)候米面糧油基本上都齊全了,這一點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)很受歡迎。便宜還帶獎(jiǎng),為老村長貢獻(xiàn)了不低于70億的市場(chǎng)銷量。
9、古井貢
這也是家老八大酒企了,前兩年收購了湖北的黃鶴樓酒,成為全國**一家雙名酒品牌運(yùn)作的企業(yè)。安徽的白酒廠家做營銷都特別厲害,像白酒行業(yè)經(jīng)常說的盤中盤模式、消費(fèi)意見**培育等都出自徽酒品牌。但也正是因?yàn)槿绱?,安徽的白酒?jìng)爭也特別激烈,古井貢是徽酒老大,但市場(chǎng)盤子其實(shí)并不大,除了安徽,也就山東、河南、江蘇幾個(gè)市場(chǎng)銷量上了規(guī)模,2017年銷量大概在70億左右。很喜歡新推出的亳菊,有種云淡風(fēng)輕的感覺。
10、汾酒
多年前的汾老大沒想到落魄至斯,老四大名酒、老八大名酒,不管什么評(píng)選都有他,從2014年開始,已經(jīng)淪落到靠一款零售35元的光瓶產(chǎn)品做主打。不過今年緩過勁來,老白汾尤其是青花汾高速增長,光瓶汾持續(xù)發(fā)力,2017年整體銷量在60億左右。
其實(shí)對(duì)于中國的白酒市場(chǎng)來說,整體的飲用量是處在下滑狀態(tài),但銷量變化不大。年輕一代漸成消費(fèi)主流,口味偏好五花八門,但消費(fèi)水平會(huì)有顯著的提升。所以各大酒廠還是要以人為本,多開發(fā)一些符合年輕消費(fèi)群體口味的全新的品類酒。而對(duì)于市場(chǎng)品牌格局而言,競(jìng)爭也會(huì)越來越激烈,群雄逐鹿,至于誰能****盟主,從來就沒有定數(shù)。