2019年2月21日，由舍得酒業(yè)與夢(mèng)東方集團(tuán)共同出品的、中國(guó)首部以酒為媒的大型傳奇詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》，在京舉行國(guó)家大劇院演出新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)了解，《大國(guó)芬芳》將于3月6日、3月7日，在國(guó)家大劇院連演兩天。
夢(mèng)東方集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁楊蕾，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健，夢(mèng)東方集團(tuán)演藝管理中心總經(jīng)理、詩(shī)樂(lè)舞《大國(guó)芬芳》制作人兼副導(dǎo)演呂勇，夢(mèng)東方集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理譚超，**舞蹈家、國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、詩(shī)樂(lè)舞《大國(guó)芬芳》總導(dǎo)演劉凌莉，原中國(guó)藝術(shù)研究院舞蹈研究所所長(zhǎng)、舞蹈評(píng)論家、理論家歐建平，**青年舞蹈家、詩(shī)樂(lè)舞《大國(guó)芬芳》領(lǐng)銜主演張婭姝、張傲月等，以及數(shù)家媒體和粉絲親臨現(xiàn)場(chǎng)。
致敬中國(guó)文化，揚(yáng)國(guó)人自信
吳健在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講到：“舍得酒業(yè)定位文化國(guó)酒的傳承者，肩負(fù)傳播中國(guó)白酒文化的使命?！吧岬蒙岬?，有舍必有得”，“實(shí)無(wú)所舍，亦無(wú)所得”。而《大國(guó)芬芳》就是“舍得”精神的一種高度凝結(jié)。
(舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健致辭)
從《大國(guó)芬芳》上演以來(lái)，延綿五千載的中華文明，與詩(shī)歌同生的酒文化找到了鮮活的，海內(nèi)外喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的藝術(shù)載體。在其十一個(gè)劇目中，有從“威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)”的劉邦，到“自稱臣是酒中仙”的李白;從小酌“三杯兩盞淺酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的楊貴妃，都融入了中國(guó)取舍的哲學(xué)思考。
在場(chǎng)的業(yè)界文化專家和舞蹈藝術(shù)家表示：劇目中宮廷宴飲場(chǎng)景，就是國(guó)酒的宴飲故事。舍得是中國(guó)智慧，是5000年中華文化的精粹。舍得血脈中流淌著中國(guó)白酒文化、中國(guó)哲學(xué)思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國(guó)白酒品牌的典范。中國(guó)宴，用中國(guó)酒，彰顯中國(guó)智慧，舍得酒做國(guó)宴酒就是天作之合名正言順!
“文化表達(dá)中國(guó)自信，藝術(shù)釀造大國(guó)芬芳”，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，呂勇和譚超就剖析了文化、藝術(shù)與酒在展示中國(guó)自信方面的積極作用。
匠心獨(dú)運(yùn)提升品牌力，著眼全球跑進(jìn)**陣營(yíng)
從文化故事和演職人員的選擇，到舞美的設(shè)計(jì)，再到長(zhǎng)達(dá)五年的排練，《大國(guó)芬芳》在舞臺(tái)上展現(xiàn)的是舍得與夢(mèng)東方對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求，對(duì)觀眾的責(zé)任，其實(shí)這也是舍得做酒做品牌的精神體現(xiàn)。有藝術(shù)屆的評(píng)論人士稱，《大國(guó)芬芳》將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與今天、舞蹈與詩(shī)歌、音樂(lè)與美酒有機(jī)地融合在一起，用全世界都能看懂的藝術(shù)形式展示中國(guó)文化，彰顯了舍得中國(guó)白酒文化傳承者的身份，凸顯了國(guó)人的文化自信。
自2016年6月，天洋集團(tuán)正式入主舍得酒業(yè)以來(lái)，舍得酒業(yè)便開(kāi)啟了全面變革。一直以來(lái)，傳統(tǒng)白酒企業(yè)的品牌呈現(xiàn)，都繞不開(kāi)一個(gè)“酒”字，但是有了天洋的賦能，通過(guò)更高層面的、文化藝術(shù)的形式去弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)酒文化?！洞髧?guó)芬芳》將中國(guó)悠久的酒文化、歷史，以及恢弘的酒宴盛景呈現(xiàn)給世人，讓悠遠(yuǎn)的中華傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時(shí)代共鳴。
(夢(mèng)東方集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁楊蕾致辭)
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李強(qiáng)曾強(qiáng)調(diào)：”
我們要堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)的思維打造品牌，用文化、藝術(shù)的手法塑造品牌，堅(jiān)守品牌定位、提升品牌形象、講好品牌故事?！熬拖瘛洞髧?guó)芬芳》在海內(nèi)外掀起中國(guó)酒文化熱潮，舍得酒業(yè)自建IP《舍得智慧講堂》如今儼然成為高端消費(fèi)者能量供給站，舍得藝術(shù)中心是中國(guó)酒文化的推廣平臺(tái)，舍得酒業(yè)品牌故事為品牌的傳播實(shí)現(xiàn)了效果*大化，這些都為核心消費(fèi)者帶去了不同的品牌體驗(yàn)。
如今，隨著舍得海內(nèi)外影響力的逐步增大、文化國(guó)酒的定位開(kāi)始被外界認(rèn)知，舍得酒業(yè)在品牌的打造上離目標(biāo)也越來(lái)越近。