30年后，全國名酒為何再組“*強(qiáng)酒局”?
文 | 云酒團(tuán)隊(duì)(ID：YJTT2016)
中國白酒，很可能被一場“**”點(diǎn)燃。
4月22日，由中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、四川沱牌舍得集團(tuán)承辦、花冠集團(tuán)釀酒有限公司協(xié)辦的“中國名酒30周年暨中國白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)”，在沱牌舍得集團(tuán)拉開帷幕。
值得關(guān)注的是，在4月21日晚間舉行的一場**上，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、沱牌等全國名酒，獲獎(jiǎng)30年后再聚首。
據(jù)悉，在這場**上，1989年第五屆全國評(píng)酒會(huì)上入選的***名酒全部亮相。他們緬懷過去，展望未來，縱論白酒行業(yè)發(fā)展，并為4月22日峰會(huì)發(fā)布的“新時(shí)代中國白酒高質(zhì)量發(fā)展共同宣言”
建言獻(xiàn)策，堪稱30年后，全國名酒再次相聚的一次“*強(qiáng)酒局”。
30年后，全國名酒為何再組“*強(qiáng)酒局”?一場**，又將怎樣推演酒業(yè)未來?
1、從合肥到遂寧，30年之約
1989年1月，第五屆全國評(píng)酒會(huì) 在安徽合肥舉行。這屆評(píng)酒會(huì)產(chǎn)生中國***名酒，也成為中國名酒評(píng)選的“收官”之作。
30年滄海桑田。為了紀(jì)念***全國名酒誕生30周年，論道中國白酒高質(zhì)量發(fā)展，4月22日，“中國名酒30周年暨中國白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)”在四川沱牌舍得集團(tuán)拉開帷幕。30年后，全國名酒再相聚。
對(duì)于為何舉辦此次峰會(huì)，主辦方中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，1989年，第五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)出了貴州茅臺(tái)、汾酒、五糧液等17個(gè)中國名酒和敘府大曲、口子酒等53個(gè)中國優(yōu)質(zhì)酒。第五屆評(píng)酒會(huì)是我**府部門主辦的*后一次全國性評(píng)酒活動(dòng)，也是白酒工業(yè)發(fā)展史上的里程碑，為滿足人民群眾生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，做出了重要貢獻(xiàn)。30年后舉辦“中國名酒30周年暨中國白酒高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)”，可謂緬懷過去，展望未來，意義重大。
據(jù)悉，此次會(huì)議成為30年后，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、沱牌等全國名酒的**“全家團(tuán)圓”。會(huì)議期間，主辦方將舉辦第五屆全國評(píng)酒會(huì)回顧與展望;中國名優(yōu)白酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將發(fā)表演講;“新時(shí)代中國白酒高質(zhì)量發(fā)展共同宣言”舉行發(fā)布。成為2019年白酒行業(yè)*具影響力的行業(yè)活動(dòng)之一。
2、一場**，推演酒業(yè)
回望歷史，中國白酒僅僅用30多年，就實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化。
1985年，我國白酒企業(yè)只有990家，白酒總產(chǎn)量337.97萬噸，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值32.63億元，利稅總額10.67億元;2018年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬千升，銷售收入5363.83億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額1250.5億元。。
除了銷售和利潤，2018年，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖入選世界*具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜，茅臺(tái)市值超過萬億，排名全球**。30多年間，中國白酒行業(yè)從量變到質(zhì)變，舊貌換新顏。
取得如此成就，30年前的第五屆全國評(píng)酒會(huì)功不可沒。通過本屆評(píng)酒會(huì)，在前四屆評(píng)出十三大名酒的基礎(chǔ)上，武陵酒、寶豐酒、宋河糧液
、沱牌曲酒入圍，伴隨全國性評(píng)酒會(huì)的結(jié)束，*終形成全國“十七大名酒”陣營。
在此次名酒**環(huán)節(jié)，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、沱牌等全國名酒企業(yè)代表濟(jì)濟(jì)一堂，把酒論道，對(duì)中國白酒高速發(fā)展原因進(jìn)行剖析，對(duì)酒業(yè)未來趨勢進(jìn)行推演，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。
因此，如果說30年前的全國評(píng)酒會(huì)
，以國家品牌背書方式，實(shí)現(xiàn)了名酒的行業(yè)、市場、消費(fèi)者認(rèn)可，此次名酒**，將探討新時(shí)代下，名酒如何實(shí)現(xiàn)品牌、品質(zhì)、市場的統(tǒng)一，以及老名酒如何在消費(fèi)者時(shí)代煥發(fā)活力，為行業(yè)高速健康成長，做出更大貢獻(xiàn)。
因此，30年前的一次全國評(píng)酒會(huì)，奠定了中國酒業(yè)格局;30年后的一次名酒**，也或?qū)T照酒業(yè)未來。
3、“*強(qiáng)酒局”為何選擇舍得
30年后，***名酒齊聚遂寧，組成行業(yè)“*強(qiáng)酒局”。中國酒業(yè)為何選擇舍得酒業(yè)?并非巧合。
2016年舍得酒業(yè)改制以來，公司發(fā)展進(jìn)入快車道，成為中國名酒中具有代表性企業(yè)之一。2018年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，同比增長35%，增速創(chuàng)近6年來新高;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長138%，規(guī)模一舉超過了過去5年的總和。舍得酒業(yè)成為中國名酒中，首例成功的“混改”案例，公司取得的成就為行業(yè)認(rèn)可。
取得這一佳績，首先在于舍得酒業(yè)秉承“生態(tài)釀酒”理念，打造了行業(yè)首座生態(tài)釀酒工業(yè)園，形成了“精益求精、優(yōu)中選優(yōu)”的釀造工藝。此外，公司改制后，不僅在生產(chǎn)、營銷、市場等方面全面改革，全方位調(diào)動(dòng)了員工的積極性、主動(dòng)性，而且大力發(fā)揮民營模式和國有體制結(jié)合的優(yōu)勢，成為白酒行業(yè)混改成功的典范，得到了**、社會(huì)、資本市場三方的高度認(rèn)可。
此外，沱牌身為中國名酒，能夠與時(shí)俱進(jìn)、不斷賦予品牌嶄新內(nèi)涵。2016年以來，舍得酒業(yè)通過不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌和社會(huì)品牌的高度統(tǒng)一，同時(shí)采用全新的表達(dá)傳播方式，對(duì)中國名酒沱牌進(jìn)行了全新表達(dá)，品牌價(jià)值得到極大提升。
2018年以來，舍得酒業(yè)圍繞打造“文化國酒”，掀起了一系列品牌運(yùn)動(dòng)。公司自主IP《舍得智慧講堂》全新升級(jí)，舍得酒業(yè)走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、舍得智慧盛典等近40場國際或***高端論壇，推出全新TVC《中國智慧篇》，首部詩樂舞劇《大國芬芳》海外巡演并**春晚，舍得藝術(shù)中心落地。舍得酒業(yè)通過品牌重構(gòu)，詮釋了一個(gè)嶄新的中國名酒。
何謂中國名酒?絕不是一次評(píng)獎(jiǎng)，就可以定終身，也不是一成不變，固步自封。舍得酒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)說明，變革、包容、奮進(jìn)、創(chuàng)新、工匠精神，才是新時(shí)代中國名酒不可或缺的品牌基因。而舍得酒業(yè)用3年多時(shí)間，已經(jīng)交出了合格答卷。這或許是此次行業(yè)齊聚舍得，推演酒業(yè)未來大計(jì)的根本原因。