8月19日，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會在具有“共和國**長子”美譽(yù)的特大城市——沈陽隆重召開，這也是內(nèi)參70周年***全國巡禮的**站。作為高端白酒四大獨(dú)立品牌之一，內(nèi)參酒*顯著的標(biāo)簽就是“文化白酒”。2019年伊始，內(nèi)參酒開啟深度全國化，因自身的文化及由此產(chǎn)生的個性、調(diào)性，內(nèi)參酒讓中國高端白酒有了新表達(dá)。正因為此，才有本次的研討會!
高端文化白酒價值論壇
在研討會上，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理王哲先生，全面介紹了內(nèi)參酒的歷史和文化內(nèi)涵，**文化學(xué)者張頤武先生和盛初集團(tuán)董事長王朝成先生，則分別從文化和市場經(jīng)濟(jì)兩個方面深入、系統(tǒng)地探討了內(nèi)參酒的獨(dú)特文化價值。
酒鬼酒股份有限公司董事長 王浩
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理 董順鋼
酒鬼酒股份有限公司董事長王浩先先生，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼先生，酒鬼酒股份有限公司董事鄭軼先生、黃鎮(zhèn)茂先生、江湧先生、王茹芹女士
、王艷茹女士，遼寧悅來悅好國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理田悅女士，中國**白酒專家王貴玉先生，遼寧省白酒工業(yè)協(xié)會秘書長劉利新先生，中糧置業(yè)大悅城股份總經(jīng)理聶慶生先生，沈陽市糖酒公司董事長趙國祥先生，酒鬼酒股份有限公司監(jiān)事會主席李小平，酒鬼酒股份有限公司監(jiān)事劉龍先生，酒鬼酒股份有限公司財務(wù)顧問任寶巖先生，酒鬼酒股份有限公司總工程師樊林先生，酒鬼酒股份有限公司董事會秘書李**先生，酒鬼酒股份有限公司監(jiān)事候選人嚴(yán)雪波先生，酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理鄒斐先生等領(lǐng)導(dǎo)也參加了本次會議。來自東北三省的約500家高端白酒經(jīng)銷商，以及新華社、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報、沈陽日報、遼沈晚報、湖南紅網(wǎng)，和酒類行業(yè)媒體酒說、云酒頭條、微酒等參與并現(xiàn)場報道了本次會議。
助力內(nèi)參 點亮東北啟動儀式
清純的酒歌、曼妙的舞姿，一段來自《酒鬼酒傳說》的精彩舞蹈拉開了本次會議的序幕。酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼先生首先代表酒鬼酒公司致辭。董總表示，在去年末內(nèi)參酒銷售公司成立大會上，酒鬼酒公司正式提出，“將內(nèi)參打造成繼茅臺、五糧液、國窖1573之后的第四大高端品牌”，今天酒鬼酒人在為這一目標(biāo)奮力拼搏。對于內(nèi)參酒，他著重指出，內(nèi)參有湘西這個原產(chǎn)地優(yōu)勢，處于北緯30度世界釀酒黃金帶，這條緯度帶上誕生了中國三大白酒體系：以貴州省茅臺酒為代表的醬香型白酒，以四川省五糧液、瀘州老窖等為代表的濃香型白酒，以湖南省酒鬼酒為代表的馥郁香型白酒;同時內(nèi)參酒的酒體啟用至少儲存8年以上的特級基酒，未來五年內(nèi)每年上市的成品酒，將會控量在1000噸以內(nèi)。
隨后會議進(jìn)入主題演講環(huán)節(jié)。北京大學(xué)文化資源研究中心主任、教授、全**協(xié)委員張頤武先生現(xiàn)場做了關(guān)于白酒文化的主題演講，他深入淺出地闡述了酒在中國文化中的地位和屬性，認(rèn)為“文化白酒已經(jīng)成為中國白酒發(fā)展的主流”。同時他還對內(nèi)參酒的“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”的品牌內(nèi)涵作了生動詮釋。張頤武老師現(xiàn)場的演講讓觀眾感悟到了中國博大精深的酒文化，領(lǐng)略到了中國文化名酒內(nèi)參的風(fēng)采，可謂讓故事入酒，讓文化入味，引來了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。
盛初集團(tuán)董事長王朝成從白酒行業(yè)大格局出發(fā)，分別從品牌、文化和消費(fèi)者培育等方面闡述了內(nèi)參酒的發(fā)展?jié)摿?，他認(rèn)為酒鬼酒公司的酒鬼和內(nèi)參兩個品牌有全國行銷的品牌通行證，有高端酒的基因，尤其是內(nèi)參，與其他高端酒品牌相比，堪稱“高端酒中的高端酒”。
在中國白酒史上，內(nèi)參酒率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不熄的“酒文化運(yùn)動”。兩位大咖主題演講之后，進(jìn)入了微論壇對話環(huán)節(jié)，王貴玉、王朝成、張頤武和王浩領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等參與了對話。四位嘉賓從不同角度解析了內(nèi)參酒的文化價值，帶來了諸多精彩的跨界思想碰撞。
王哲向與會嘉賓全面介紹內(nèi)參酒的歷史和文化內(nèi)涵。由中國**畫家黃永玉先生設(shè)計的內(nèi)參酒，其瓶形造型及瓶身紋理，啟發(fā)于舊時流行于民間送貴禮專用的油皮包糖紙，土赭色紋理上貼上個大紅“內(nèi)參”標(biāo)簽，顯得格外喜慶醒目?！皟?nèi)參”外盒畫有民間金色“長壽鎖”，有祝福長壽百歲之意;外盒上蓋有醬宗色火漆封章印，“內(nèi)參”酒瓶上有一款掛牌，上書有“密級”二字，由全國人大常委會原副委員長李鐵映先生構(gòu)思設(shè)計并親自題寫。這三個元素組合，體現(xiàn)了“內(nèi)參”所具有的秘密、貴重、禮儀、長久等內(nèi)涵。
內(nèi)參70周年***
內(nèi)參酒產(chǎn)品展示
“內(nèi)參”是中國白酒包裝設(shè)計的**之作，集中體現(xiàn)了黃永玉先生“雅積大偽，俗存厚德”的藝術(shù)觀，其所蘊(yùn)含的“內(nèi)斂乾坤、參悟天地”的思想，則表達(dá)了“胸懷家國、關(guān)心大事”的品牌情懷。因湘西地理獨(dú)有的產(chǎn)酒自然帶、因為傳承民族釀酒工藝升級釀制、因取自8年以上陳年基酒勾調(diào)、因攜手黃永玉大師的包裝設(shè)計以及只供少數(shù)人才能尊享和品味，內(nèi)參酒每年產(chǎn)量不超過1000噸，非常稀缺，可謂“喝一瓶少一瓶”。本次會上展示的內(nèi)參70周年***，是內(nèi)參品牌發(fā)展史上**款***，更是內(nèi)參酒中的精品，該產(chǎn)品是酒鬼酒公司以15年窖藏陳釀，采用獨(dú)特釀酒工藝、經(jīng)釀酒大師親手釀造的限量版內(nèi)參酒，收藏價值極高。王哲在會上還宣布，下一步公司將開設(shè)內(nèi)參酒獨(dú)立的專賣店，以強(qiáng)化營銷推廣。
戰(zhàn)略合作簽約儀式
內(nèi)參酒的“高品質(zhì)、高價值、高形象、高成長”正在吸引全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商加入。在本次研討會上，遼寧超級大商——悅來悅好國際貿(mào)易公司和內(nèi)參酒在現(xiàn)場簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
自2018年年底內(nèi)參酒銷售公司成立后，內(nèi)參酒發(fā)展就進(jìn)入了加速度。在品牌方面，內(nèi)參酒年初開始央視高端欄目《對話》合作，內(nèi)參酒開始在央視平臺展示品牌形象。與此同時，內(nèi)參酒還強(qiáng)化了對國際性高端會議的贊助：4月23日贊助了全國“養(yǎng)老與基金高峰論壇”，7月1日成為夏季達(dá)沃斯年會論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，7月22日，內(nèi)參酒又成為2019APEC工商咨詢理事會歡迎晚宴用酒，向各國貴賓展示了內(nèi)參酒深厚的品牌文化和高貴的品質(zhì)。內(nèi)參還重視在老酒收藏領(lǐng)域的品牌推廣工作。5月底內(nèi)參在全國開啟了老酒回購活動，隨后在長沙舉辦了“尋一杯歲月釀造的美酒
內(nèi)參酒價值研討會”，系統(tǒng)探討了內(nèi)參在收藏酒領(lǐng)域的價值和潛力。接著7月23日上市的“內(nèi)參建國70周年***”，又讓內(nèi)參在收藏酒領(lǐng)域更進(jìn)一步。
在營銷層面，上半年內(nèi)參以“深耕渠道、夯實基礎(chǔ)、決勝終端、推進(jìn)市場全國化”為主線，實現(xiàn)了“合作模式向構(gòu)建廠商利益共同體轉(zhuǎn)變，營銷隊伍向終端服務(wù)型轉(zhuǎn)變，資源配置向核心市場、樣板市場和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變，營銷管理向精細(xì)化轉(zhuǎn)變等“四個轉(zhuǎn)變。在價格方面，
內(nèi)參酒公司對產(chǎn)品多次的停貨挺價調(diào)整，更激活了內(nèi)參酒在市場的動銷力。
7月8日酒鬼酒股份有限公司發(fā)布今年半年度業(yè)績快報，快報顯示，公司2019年1月-6月營業(yè)總收入為7.09億元，同比增長35.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.56億元，同比增長36.34%。該業(yè)績的取得主要由內(nèi)參酒及酒鬼酒系列產(chǎn)品銷售收入增長所致，這表明酒鬼酒產(chǎn)品線調(diào)整已取得初步成效，尤其是內(nèi)參的增長，是驅(qū)動酒鬼酒凈利潤增長速度超過營收增長速度的核心力量。
2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年，更是突破之年，業(yè)內(nèi)對“內(nèi)參”酒“高品質(zhì)、高價值、高形象、高成長”已經(jīng)有了共同信賴與認(rèn)同，目前內(nèi)參酒正在在營銷創(chuàng)新的道路上疾行，在品牌擴(kuò)能的背景下競速，在自我挑戰(zhàn)中不斷搶抓機(jī)遇，“內(nèi)參速度”正在凸顯。