文化品牌所帶來(lái)的效益不可估量。一個(gè)地方、一個(gè)國(guó)家,一個(gè)文化品牌的打造,離不開**的作為。
絲綢之路就是在中國(guó)與吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦三個(gè)國(guó)家**的聯(lián)合申報(bào)和努力下,成功列入世界遺產(chǎn)名錄。此次申遺成功,將惠及“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的30億人口,這一文化品牌的空間和影響力可想而知。
中華文化所承載的歷史價(jià)值、生活價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、教化價(jià)值,越來(lái)越被認(rèn)可。在我國(guó)遼闊的土地上,每一個(gè)地方都有那個(gè)時(shí)代、那個(gè)區(qū)域的文化,而將這些文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的生產(chǎn)力,百姓的努力很重要,各級(jí)**的推動(dòng)更重要。
武夷山是世界文化與自然雙遺產(chǎn)地,文化底蘊(yùn)厚重,文化遺產(chǎn)眾多,有朱子理學(xué)文化、茶文化、閩越文化、船棺文化、宗教文化等,但至今打出品牌的只有茶文化。
在茶文化的推廣上,武夷山市走出了自己的路徑。以“浪漫武夷,風(fēng)雅茶韻”為主題的茶旅整合營(yíng)銷,由**牽頭為主導(dǎo),企業(yè)參與,將茶和旅游一同向外推介。短短的幾年內(nèi),大紅袍風(fēng)靡全國(guó),武夷山成為全國(guó)**的茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng),武夷巖茶(大紅袍)傳統(tǒng)制作技藝被評(píng)為全國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。之后,武夷山市又推出了“印象大紅袍”,使茶文化品牌有了更高的含金量。武夷山的茶農(nóng)因此受益頗豐,茶葉被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民譽(yù)為“能生錢的樹葉”。
記者曾多次隨當(dāng)?shù)?*外出營(yíng)銷,推廣茶文化品牌,印象*深的是北京馬連道茶城負(fù)責(zé)人的一席話——“**出面給人信任感,品牌的含金量更高,更容易打開市場(chǎng)”。
萬(wàn)里茶道這條商貿(mào)道路,是晉商崛起的重要支撐。在全國(guó)各沿線城市試圖炒熱這條國(guó)際黃金商道的今天,武夷山作為萬(wàn)里茶道起點(diǎn)城市,**主動(dòng)作為,積極對(duì)接,承辦第三屆萬(wàn)里茶道與城市發(fā)展中蒙俄市長(zhǎng)峰會(huì),目的就是打響萬(wàn)里茶道這個(gè)文化品牌,從而在各沿線城市的造勢(shì)中不缺位,實(shí)現(xiàn)文化傳承、經(jīng)濟(jì)合作、共贏發(fā)展。
現(xiàn)下,經(jīng)濟(jì)全球化正向縱深發(fā)展,區(qū)域合作方興未艾。武夷山的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)國(guó)際旅游度假城市,醞釀萬(wàn)里茶道聯(lián)合申遺,**可借勢(shì)提升城市的開放度,推動(dòng)武夷山走向世界,推動(dòng)中華茶文化走向世界,從而達(dá)到開辟一條國(guó)際觀光旅游線路、贏得一批友好交流合作城市的目的。同時(shí),打通武夷茶走出**的新通道,促進(jìn)茶農(nóng)增收。
如果武夷山在此輪的造勢(shì)中缺位,損失的不僅僅是一個(gè)文化品牌,還有可能成為茶道線上的一個(gè)盲點(diǎn)。鑒于此,武夷山市**對(duì)這一文化品牌的造勢(shì),顯得必要而迫切。
我們期待著這一文化品牌的造勢(shì),能為武夷山的發(fā)展增添新的動(dòng)力。
(作者系福建日?qǐng)?bào)記者,原文刊載于《福建日?qǐng)?bào)》2014年7月3日)