文化品牌所帶來(lái)的效益不可估量。一個(gè)地方、一個(gè)國(guó)家，一個(gè)文化品牌的打造，離不開**的作為。
絲綢之路就是在中國(guó)與吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦三個(gè)國(guó)家**的聯(lián)合申報(bào)和努力下，成功列入世界遺產(chǎn)名錄。此次申遺成功，將惠及“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的30億人口，這一文化品牌的空間和影響力可想而知。
中華文化所承載的歷史價(jià)值、生活價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、教化價(jià)值，越來(lái)越被認(rèn)可。在我國(guó)遼闊的土地上，每一個(gè)地方都有那個(gè)時(shí)代、那個(gè)區(qū)域的文化，而將這些文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的生產(chǎn)力，百姓的努力很重要，各級(jí)**的推動(dòng)更重要。
武夷山是世界文化與自然雙遺產(chǎn)地，文化底蘊(yùn)厚重，文化遺產(chǎn)眾多，有朱子理學(xué)文化、茶文化、閩越文化、船棺文化、宗教文化等，但至今打出品牌的只有茶文化。
在茶文化的推廣上，武夷山市走出了自己的路徑。以“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”為主題的茶旅整合營(yíng)銷，由**牽頭為主導(dǎo)，企業(yè)參與，將茶和旅游一同向外推介。短短的幾年內(nèi)，大紅袍風(fēng)靡全國(guó)，武夷山成為全國(guó)**的茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，武夷巖茶(大紅袍)傳統(tǒng)制作技藝被評(píng)為全國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。之后，武夷山市又推出了“印象大紅袍”，使茶文化品牌有了更高的含金量。武夷山的茶農(nóng)因此受益頗豐，茶葉被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民譽(yù)為“能生錢的樹葉”。
記者曾多次隨當(dāng)?shù)?*外出營(yíng)銷，推廣茶文化品牌，印象*深的是北京馬連道茶城負(fù)責(zé)人的一席話——“**出面給人信任感，品牌的含金量更高，更容易打開市場(chǎng)”。
萬(wàn)里茶道這條商貿(mào)道路，是晉商崛起的重要支撐。在全國(guó)各沿線城市試圖炒熱這條國(guó)際黃金商道的今天，武夷山作為萬(wàn)里茶道起點(diǎn)城市，**主動(dòng)作為，積極對(duì)接，承辦第三屆萬(wàn)里茶道與城市發(fā)展中蒙俄市長(zhǎng)峰會(huì)，目的就是打響萬(wàn)里茶道這個(gè)文化品牌，從而在各沿線城市的造勢(shì)中不缺位，實(shí)現(xiàn)文化傳承、經(jīng)濟(jì)合作、共贏發(fā)展。
現(xiàn)下，經(jīng)濟(jì)全球化正向縱深發(fā)展，區(qū)域合作方興未艾。武夷山的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)國(guó)際旅游度假城市，醞釀萬(wàn)里茶道聯(lián)合申遺，**可借勢(shì)提升城市的開放度，推動(dòng)武夷山走向世界，推動(dòng)中華茶文化走向世界，從而達(dá)到開辟一條國(guó)際觀光旅游線路、贏得一批友好交流合作城市的目的。同時(shí)，打通武夷茶走出**的新通道，促進(jìn)茶農(nóng)增收。
如果武夷山在此輪的造勢(shì)中缺位，損失的不僅僅是一個(gè)文化品牌，還有可能成為茶道線上的一個(gè)盲點(diǎn)。鑒于此，武夷山市**對(duì)這一文化品牌的造勢(shì)，顯得必要而迫切。
我們期待著這一文化品牌的造勢(shì)，能為武夷山的發(fā)展增添新的動(dòng)力。
(作者系福建日?qǐng)?bào)記者，原文刊載于《福建日?qǐng)?bào)》2014年7月3日)