2014糖酒會市場整體綜合效益分析

繼2013年糖酒會眾多名酒企業(yè)進軍小酒市場后，2014成都春季糖酒會小酒大戰(zhàn)繼續(xù)上演，其中，西鳳酒集團將設(shè)立800平米的展位重磅出擊小酒市場，布展規(guī)模創(chuàng)歷史之*。

2014成都春季糖酒會背景：2013年以來，從年初的“三公消費”到“限酒令”，再到“禁酒令”的適時出臺，加之塑化劑事件陰影與“八項規(guī)定”的內(nèi)外“**”下，白酒市場遭受了****的冷遇，商務(wù)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年11種高端白酒銷售量下降7.2%。

在這樣的行業(yè)背景下，昔日讓眾多消費者望而卻步的中高端白酒紛紛“放下身段”，開始嘗試步入“民酒”時段，“腰部”、“小酒”或是“腿部”去年以來無疑成為白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。特別是小酒，包括稻花香、白云邊、郎酒、瀘州老窖等紛紛推出小酒，越來越多的小酒產(chǎn)品出現(xiàn)在各大商超、餐飲渠道。面對小酒的成功逆襲，業(yè)內(nèi)人士分析，未來小酒市場的規(guī)模將突破500億。

記者采訪了解到，西鳳酒集團自2012年以來，先后成功推出超高端產(chǎn)品國典鳳香和核心戰(zhàn)略品牌西鳳古酒系列。2013年末，西鳳酒集團又針對當前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢在古酒的基礎(chǔ)上開發(fā)出一款100毫升裝、價格在15-18元之間的西風古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒會強勢出擊，其聯(lián)合洋河酒業(yè)設(shè)于總府皇冠假日酒店二樓的一處展位就達360平米。

據(jù)介紹，成都春季糖酒會上的西鳳古酒小酒生產(chǎn)原料采用西鳳酒釀造經(jīng)典配方--高粱、大麥、小麥、豌豆，瓶體造型非常中正，瓶身設(shè)計是正統(tǒng)的方瓶，并沒有采用很多流行元素比如磨砂瓶或者時尚人物、時尚口號等，這也讓西鳳古酒小酒在紛繁復雜的小酒中顯得“與眾不同”?！斑@樣稍顯內(nèi)斂低調(diào)的瓶體反倒會讓很多不喜歡青春元素的消費者覺得有熟悉感和親切感?！庇薪?jīng)銷商如是說。

此外，西鳳古酒小酒的香型屬于淡雅鳳香型，其香氣比較清甜，酒精味不刺鼻，香氣和酒氣協(xié)調(diào)，讓人聞起來舒適安逸，有想喝的**?！拔鼬P古酒小酒的香味給人一種溫柔的感覺，既細膩又優(yōu)雅，搖晃杯體也不會變得澎湃，集清香濃香特點于一身，清而不淡，濃而不艷?！痹S多品鑒過西鳳小酒古酒的人都這樣說。