2011年12月28日,在泰山酒業(yè)集團(tuán)2012年?duì)I銷年會(huì)暨泰山酒業(yè)·魯能泰山戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式上,泰山酒業(yè)集團(tuán)把2012年公司發(fā)展的總基調(diào)定為:全面提升,加快發(fā)展,實(shí)現(xiàn)銷售收入15億元,利稅4.2億元。
“在去年的營銷年會(huì)上,我們與中國航天成功‘聯(lián)姻’。借助天宮一號、神舟八號的發(fā)射和成功對接,借助泰山釀酒菌種搭乘‘神八’進(jìn)入太空等一系列航天事件,提升了泰山品牌的高度。今天,我們又迎來了與山東電力、魯能泰山足球俱樂部的戰(zhàn)略合作,這必將增進(jìn)泰山品牌的深度。泰山酒業(yè)和魯能泰山有著很深的淵源,兩者不僅都與泰山有緣,都是泰山文化的傳播者,而且,雙方有著優(yōu)良的合作傳統(tǒng)。隨著雙方戰(zhàn)略合作的深入展開,加上有泰山為我們作后盾,相信雙方一定能夠取得更加輝煌的成績?!碧┥骄茦I(yè)集團(tuán)董事長馬西元鏗鏘有力地說道。
而泰山酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張銘新在年會(huì)上所做的企業(yè)2011年工作回顧和2012年公司的總體思路、工作重點(diǎn)報(bào)告,同樣讓來賓耳目一新,受益匪淺。張銘新認(rèn)為,盡管近兩年來
白酒行業(yè)呈現(xiàn)出“高歌猛進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢,整個(gè)白酒行業(yè)的產(chǎn)量、銷售收入、利潤同比增長幾乎都在30%以上,但從行業(yè)內(nèi)部看,發(fā)展并不均衡,強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”越來越明顯,品牌集中度越來越高,
茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線名酒企業(yè)正在上演“加速度”,二線名酒企業(yè)也紛紛發(fā)力,增幅明顯,而一些中小企業(yè)勢必會(huì)在競爭中被邊緣化。
“因此,品牌提升或再造成為企業(yè)做強(qiáng)做大的必由之路,這不僅是企業(yè)的發(fā)展問題,也是企業(yè)的生存問題。我們認(rèn)為,品牌再造不能光有愿望,它需要思路、實(shí)力、時(shí)機(jī),同時(shí)要量力而行,不能急于求成?!睆堛懶聫?qiáng)調(diào)道。
2011年,也成為泰山酒業(yè)發(fā)展歷史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折年。企業(yè)在“調(diào)整結(jié)構(gòu),提升品牌,持續(xù)、健康、較快發(fā)展”這一總體思路的指引下,上下同心協(xié)力,廣大客戶積極支持,各項(xiàng)工作都取得了新的突破。按可比口徑計(jì)算,截至2011年12月20日,泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入13.8億元,利稅3.6億元,再創(chuàng)歷史新高,企業(yè)的綜合實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益繼續(xù)保持全省同行業(yè)**。