二線白酒的市場穩(wěn)步增長

龍年春節(jié)期間，一些城市出現(xiàn)以飛天茅臺為代表的**白酒供給存缺口現(xiàn)象，而二線白酒延續(xù)了2011年的高增長態(tài)勢。其中，古井貢酒、瀘州老窖、山西汾酒春節(jié)同期增長仍能達到30-50%。

今年春節(jié)期間，從終端調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分城市一線白酒銷售情況不如往年。相反，價位在200-800元不等的中檔白酒保持**，經(jīng)銷商庫存合理，在中檔白酒業(yè)績預(yù)增及終端旺銷的帶動下，中檔白酒的表現(xiàn)較為突出。這也為一季度良好成績奠定基礎(chǔ)。

在北京市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，北京地產(chǎn)白酒成為消費**。一位促銷人員表示，今年酒水專柜相比去年，品牌數(shù)量有所減少，主導(dǎo)品牌和***的品牌正是本地品牌牛欄山和紅星。
據(jù)了解，在北京白酒市場，牛欄山三牛、紅星藍瓷已經(jīng)成為了中檔價位消費人群宴請、送禮的**酒品，牛欄山黃瓷、紅星青花瓷成為了中**消費的主要產(chǎn)品之一。糖酒快訊市場研究中心認為，隨著瘋狂漲價的外來高端白酒，物美價廉的地產(chǎn)白酒正在搶占消費空檔。不僅是地產(chǎn)白酒，茅臺、五糧液等一線高端白酒持續(xù)漲價，為二線白酒產(chǎn)品騰出的市場空間，正為二線白酒產(chǎn)品升級提供機會，如何抓住機遇，提高產(chǎn)品線的盈利能力，搶占更多市場份額這或?qū)⑹嵌€品牌急需去解決的問題?？梢钥吹轿磥硪荒辏€白酒競爭將更加激烈。