白酒的品牌定位是關(guān)系到未來(lái)的市場(chǎng),銷售情況,以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)前提,要考慮產(chǎn)品在市場(chǎng)的核心是跟隨型,還是**型,是挑戰(zhàn)型還是防御型,必須有個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。
如果將產(chǎn)品定位為**型和挑戰(zhàn)型,則企業(yè)必須具備強(qiáng)大的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)力,其中包括財(cái)力、人力和強(qiáng)有力的管理措施。同時(shí),還必須具備承受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和同行擠壓的能力。當(dāng)然,企業(yè)如果真是具備以上能力,再加上有鮮明個(gè)性、質(zhì)量達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品,在市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟,相信此產(chǎn)品很快會(huì)形成品牌效應(yīng)的擴(kuò)張,同時(shí)能縮短新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的拓展期,短時(shí)間能將品牌炒紅起來(lái)。
如果將產(chǎn)品的定位為跟隨型和防御型,則企業(yè)需要組建一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén),內(nèi)外包裝、酒質(zhì)口感、執(zhí)行價(jià)格及生命周期,及時(shí)提供給企業(yè)總部,以便制定相應(yīng)的資源整合措施。
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