燕京啤酒是一個(gè)比較大的啤酒品牌，在眾多的啤酒行業(yè)之中脫穎而出更是具有一定的品牌價(jià)值的，在食品加工行業(yè)里更是具有中價(jià)值品牌，尤其是在酒類行業(yè)的這些事件之中更是有一定的價(jià)值空間的。知名的企業(yè)更應(yīng)該注重自己在這方面的一些問題。
燕京啤酒的發(fā)展道路可謂是風(fēng)生水起，尤其是在近年來的擴(kuò)張速度是非常的驚人的。可以說知名品牌一定是一個(gè)道路的發(fā)展空間的提升度增加。
在“十二五”的計(jì)劃中，燕京啤酒集團(tuán)提出要增加產(chǎn)能300萬噸，在2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量800萬噸、躋身世界啤酒行業(yè)前六強(qiáng)的目標(biāo)。燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成指出，新增產(chǎn)能主要來自擴(kuò)建、新建和并購(gòu)三部分。在2011年燕京啤酒通過不斷的兼并和擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能持續(xù)提升的目標(biāo)，如今隨著新增產(chǎn)能的持續(xù)釋放，燕京啤酒集團(tuán)的品牌影響力也隨之不斷擴(kuò)大，朝著國(guó)際化的目標(biāo)大踏步前進(jìn)。
產(chǎn)能擴(kuò)張 燕京市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)
2011年，燕京啤酒集團(tuán)著重加大對(duì)西部地區(qū)的投入，在貴州、四川、江西等地不斷進(jìn)行兼并擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的再提升，奠定了燕京啤酒在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)布局。
在貴州，燕京啤酒集團(tuán)在11年8月宣布投資10億元,在貴陽白云區(qū)建設(shè)新的生產(chǎn)基地,將以年產(chǎn)40萬噸的啤酒生產(chǎn)量挺進(jìn)貴州,以夯實(shí)燕京啤酒在貴州市場(chǎng)的地位。截止目前，燕京啤酒（貴州）有限公司年產(chǎn)40萬千升啤酒一期項(xiàng)目正在快速有序的推進(jìn)。此項(xiàng)目完成之后，將和燕京在四川、云南、廣西的三家公司遙相呼應(yīng)，為燕京在西南的發(fā)展提供巨大空間。
在四川燕京啤酒公司，年生產(chǎn)能力30萬噸的生產(chǎn)線正在開足馬力高速運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，公司正在安裝聽裝啤酒生產(chǎn)線，待其竣工投產(chǎn)后，燕京啤酒四川公司年產(chǎn)量將從現(xiàn)在的30萬噸提升至35萬噸。與此同時(shí)，公司二期工程正在如火如荼的建設(shè)中，待其全部投產(chǎn)后，產(chǎn)能將達(dá)到50萬噸，從而為燕京啤酒在四川市場(chǎng)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
在江西贛州，燕京啤酒投資4.3億元新建的年產(chǎn)20萬千升啤酒生產(chǎn)線已于近日投產(chǎn)，生產(chǎn)線采用世界先進(jìn)的發(fā)酵灌裝技術(shù)，大大提升了產(chǎn)品品質(zhì)，公司一期工程的建成投產(chǎn)填補(bǔ)了贛州市無純生啤酒生產(chǎn)的空白，滿足了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，極大的推動(dòng)了燕京啤酒在江西市場(chǎng)的發(fā)展。
品牌提升 燕京夯實(shí)市場(chǎng)布局
在不斷提升產(chǎn)能的同時(shí)，燕京啤酒集團(tuán)推行“一主三輔”的品牌戰(zhàn)略，“一主”即燕京品牌，占總市場(chǎng)份額的60％，“三輔”即廣西的漓泉、福建的惠泉和包頭的雪鹿，品牌集中度達(dá)到90％以上。
通過品牌調(diào)整，燕京啤酒在山西、四川、云南等新興市場(chǎng)取得了快速推進(jìn)。新興市場(chǎng)的良好發(fā)展，也進(jìn)一步釋放了燕京的品牌影響力。在市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)張的同時(shí)，燕京啤酒加強(qiáng)科技研發(fā)，還在加強(qiáng)原有產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，推出了純生啤酒、無醇啤酒、優(yōu)級(jí)啤酒、冰啤等新品，在滿足了消費(fèi)者多種需求的同時(shí)，提升了燕京品牌的美譽(yù)度，從而推進(jìn)者品牌影響力的不斷提升。
目前，燕京啤酒已經(jīng)形成了以北京等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)為核心，輻射全國(guó)的市場(chǎng)格局。燕京啤酒集團(tuán)在保持北京、廣西、內(nèi)蒙古、福建、湖北五大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)，特別是在北京、廣西、內(nèi)蒙古三個(gè)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，不斷推進(jìn)在新興市場(chǎng)的發(fā)展，在新興的云南、四川、貴州和江西等地區(qū)，燕京啤酒的發(fā)展迅速，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。通過提升燕京品牌的影響力，不斷完善全國(guó)市場(chǎng)布局，燕京啤酒集團(tuán)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)12%份額，成為了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍梯隊(duì)中的一員。
在燕京啤酒集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略中，產(chǎn)能擴(kuò)充及提升品牌影響力都是不可或缺的因素。通過新興市場(chǎng)的產(chǎn)能釋放，進(jìn)一步提升了燕京品牌及企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為燕京啤酒集團(tuán)在“十二五”期間積極開發(fā)國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)躋身世界啤酒行業(yè)前六強(qiáng)，奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。