日前，酒鬼酒發(fā)布年報(bào)，2011年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.62億元，同比增長71.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.93億元，同比增長142.54%。如此靚麗的年報(bào)，或許得益于其第四季度營銷費(fèi)用的大幅下降。而在公司各系列產(chǎn)品中，酒鬼酒高端產(chǎn)品酒鬼系列產(chǎn)品的****達(dá)85.29%。
但隨著近期關(guān)于“三公消費(fèi)”話題引發(fā)的大討論，作為湖南省內(nèi)“**政務(wù)用酒”的酒鬼酒旗下超高端產(chǎn)品內(nèi)參酒倘若失去政務(wù)用酒的光環(huán)，公司的業(yè)績還會如此靚麗嗎?
第4季度費(fèi)用率驟降
2011年，酒鬼酒http://www.spzs.com/實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.62億元，同比增長71.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.93億元，同比增長142.54%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.72億，同比增長589.63%。而僅在2011年第四季度，酒鬼酒主營業(yè)務(wù)收入3.04億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.07億元。
而多份研報(bào)均表示，酒鬼酒第四季度營銷費(fèi)用的大幅下降，成為業(yè)績超預(yù)期的主要原因。
據(jù)資料顯示，2008年度，酒鬼酒銷售費(fèi)用1.21億元，銷售費(fèi)用率為37.18%;2009年，酒鬼酒銷售費(fèi)用1.31億元，銷售費(fèi)用率為35.98%;2010年，酒鬼酒銷售費(fèi)用2.03億元，銷售費(fèi)用率為36.17%。
而在2011年**季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用6742萬元，銷售費(fèi)用率為36.23%;2011年第二季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用6409萬元，銷售費(fèi)用率為30.21%;2011年第三季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用9711萬元，銷售費(fèi)用率為37.44%;2011年第四季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用4145萬元，銷售費(fèi)用率僅為13.62%。而在2010年，其第四季度銷售費(fèi)用率為34.58%。
據(jù)**創(chuàng)業(yè)的研報(bào)，酒鬼酒2010年第四季度三項(xiàng)費(fèi)用率為49%，2011年1-4季度分別為46.14%、40.71%、47.56%、27.12%，第四季度費(fèi)用率大幅下降。
2011年11月21日，酒鬼酒證券事務(wù)代表李**曾對中國資本證券網(wǎng)表示，由于公司正處于恢復(fù)發(fā)展階段，剛剛起步，所以銷售費(fèi)用率要比同行高出一些。
但就在2011年第四季度，酒鬼酒的銷售費(fèi)用率卻大幅降低，不得不讓人感到驚訝。