白酒消費整體升級高端白酒不會一家獨大

對于茅臺酒會不會漲價的問題，酒鬼酒市場部總監(jiān)王維龍告訴記者：“我們主張薄利多銷，讓消費者以合適的價格喝到*好的酒，因此我們酒鬼酒只有在糧價上漲、包裝成本上漲等情況下才會考慮漲價，關于漲價的問題我們會比較慎重地考慮”。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，白酒的整體價格必將上移，其市場消費檔次也會整體升級，而白酒消費升級又會促進市場的多樣化需求。與此同時，企業(yè)也會在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特點上加以改進，以滿足消費者的多樣化需求，尋求企業(yè)自身的發(fā)展空間。

“至于高端白酒，則是一種文化的、個性化、品牌化的競爭產(chǎn)品，人們更多消費的是一種品牌文化”，王維龍表示，“由于各高端白酒都有其不同的品牌文化，因此未來高端白酒的發(fā)展只會出現(xiàn)市場份額占有率的差別，而不會出現(xiàn)一家獨大的壟斷現(xiàn)象，壟斷現(xiàn)象只會存在于成本性競爭企業(yè)和同質(zhì)化競爭企業(yè)之間，顯然高端白酒企業(yè)之間不存在這樣的競爭關系”。

由于高端白酒具有個性化消費的特點，有其所屬的特定消費群體，因此，高端白酒漲價不會造成其消費群體的過多流失，但當高端白酒的價格漲到高于市場接受程度、與所屬價格帶脫節(jié)的時候，就會對該酒的品牌造成一定程度的損害。

王維龍同時表示，高端白酒漲價雖然不會改變白酒的整體競爭格局，但卻會給一些質(zhì)優(yōu)、價良的二線品牌騰出一定的發(fā)展空間，因此對于某些二線品牌來講，是個機會。