白酒消費整體升級高端白酒不會一家獨大
更新時間:2012/3/14 16:24:44
作者:duan
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對于茅臺酒會不會漲價的問題,酒鬼酒市場部總監(jiān)王維龍告訴記者:“我們主張薄利多銷,讓消費者以合適的價格喝到*好的酒,因此我們酒鬼酒只有在糧價上漲、包裝成本上漲等情況下才會考慮漲價,關于漲價的問題我們會比較慎重地考慮”。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,白酒的整體價格必將上移,其市場消費檔次也會整體升級,而白酒消費升級又會促進市場的多樣化需求。與此同時,企業(yè)也會在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特點上加以改進,以滿足消費者的多樣化需求,尋求企業(yè)自身的發(fā)展空間。
“至于高端白酒,則是一種文化的、個性化、品牌化的競爭產(chǎn)品,人們更多消費的是一種品牌文化”,王維龍表示,“由于各高端白酒都有其不同的品牌文化,因此未來高端白酒的發(fā)展只會出現(xiàn)市場份額占有率的差別,而不會出現(xiàn)一家獨大的壟斷現(xiàn)象,壟斷現(xiàn)象只會存在于成本性競爭企業(yè)和同質(zhì)化競爭企業(yè)之間,顯然高端白酒企業(yè)之間不存在這樣的競爭關系”。
由于高端白酒具有個性化消費的特點,有其所屬的特定消費群體,因此,高端白酒漲價不會造成其消費群體的過多流失,但當高端白酒的價格漲到高于市場接受程度、與所屬價格帶脫節(jié)的時候,就會對該酒的品牌造成一定程度的損害。
王維龍同時表示,高端白酒漲價雖然不會改變白酒的整體競爭格局,但卻會給一些質(zhì)優(yōu)、價良的二線品牌騰出一定的發(fā)展空間,因此對于某些二線品牌來講,是個機會。
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