日前，瀘州老窖集團(tuán)旗下的一款酒“國(guó)窖1573”發(fā)布了三公斤的新酒售價(jià)336666元，刷新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)記錄，同時(shí)前段時(shí)間也看到了貴州茅臺(tái)零售價(jià)有下調(diào)，瀘州老窖推出這種天價(jià)高端定制白酒的行為是什么原因造成的?
陳剛：瀘州老窖1573一直都采取了一個(gè)定位高端的品牌打造，公司這幾年一直在運(yùn)作把1573作為跟五糧液、茅臺(tái)相近的一個(gè)品牌，公司在這方面也做了很多的工作，比方說(shuō)剛才說(shuō)的酒包括推出了很多這種相關(guān)的中國(guó)品位，這些酒的推出實(shí)際上都是為1573跟五糧液、跟茅臺(tái)相匹配的一個(gè)手段。
白酒企業(yè)品牌打造有很多模式，像茅臺(tái)也是一種非常成功、非常優(yōu)秀，而且大家消費(fèi)也非常認(rèn)可的一個(gè)品牌運(yùn)作模式，它的*核心的就在于整個(gè)的一個(gè)是定位國(guó)酒，再有就是供不應(yīng)求，采取了團(tuán)購(gòu)的一些很多的營(yíng)銷手段。
"國(guó)窖1573"就采取了不停的把這個(gè)價(jià)位包括品牌內(nèi)涵包括窖池，作為一個(gè)非常強(qiáng)烈的營(yíng)銷賣點(diǎn)向消費(fèi)者推出。經(jīng)過(guò)這幾年持續(xù)的運(yùn)作情況來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)效果還是不錯(cuò)的。因?yàn)槟壳罢麄€(gè)從價(jià)位上來(lái)看，現(xiàn)在價(jià)位*高的肯定也是貴州茅臺(tái)，然后是五糧液，從目前1573的價(jià)位在局部區(qū)域因?yàn)樗蚜闶蹆r(jià)提到了1389塊錢(qián)，應(yīng)該說(shuō)是算是目前**酒中價(jià)格算是零售價(jià)排名第二名的主要銷售品牌。因此我們覺(jué)得瀘州老窖1573推出這種手段，應(yīng)該說(shuō)對(duì)公司提高品牌、打造自己的高端形象還是非常有用的，剛剛說(shuō)到的茅臺(tái)一些價(jià)格的下降，因?yàn)檎麄€(gè)的零售包括消費(fèi)者的行為，對(duì)于短期來(lái)講波動(dòng)是在白酒行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的，我覺(jué)得這是非常正常的現(xiàn)象，不至于太擔(dān)心。
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