日前，燕京啤酒發(fā)布了其2011年年報。至此，國內(nèi)前三大啤酒巨頭的年報相繼出爐。在通過比較后發(fā)現(xiàn)：2011年，華潤雪花全年的啤酒銷量已突破1000萬千升大關(guān)，接近青島啤酒和燕京啤酒的銷量總和，但華潤雪花的凈利潤卻僅有青島啤酒的一半。
當(dāng)然，青島啤酒的高管也獲得了較好的激勵。2011年年報顯示，青島啤酒董事長金志國的年薪和持股數(shù)量，均是燕京啤酒董事長李福成的3倍左右。
華潤雪花全年銷量頂青啤和燕京
4月13日，燕京啤酒2011年年報顯示，公司2011年共生產(chǎn)銷售啤酒550.6萬千升(含托管企業(yè))，同比增長10.75%，略超中國啤酒行業(yè)的平均增長水平。據(jù)燕京啤酒2011年年報顯示，2011 年中國啤酒行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)4898.82萬千升，同比增長10.7%。
而在之前公布的青島啤酒和華潤創(chuàng)業(yè)年報顯示，2011年，青島啤酒全年實現(xiàn)啤酒銷量715萬千升，同比增長12.6%;華潤雪花啤酒銷量已突破1000萬千升大關(guān)，達(dá)到1023萬余千升，接近青島啤酒和燕京啤酒的銷量總和。其中，華潤雪花“雪花Snow”的銷量達(dá)到917萬余千升，遠(yuǎn)超過了青島啤酒的主品牌“青島啤酒”399萬千升及燕京啤酒的主品牌銷量。
人民網(wǎng)記者注意到，雖然華潤雪花全年的啤酒銷量接近青島啤酒和燕京啤酒的總和，但華潤雪花的營收并不是兩者總和。據(jù)華潤創(chuàng)業(yè)的年報顯示，2011年，華潤雪花全年的營業(yè)收入為266億余港元。青島啤酒2011年營業(yè)收入為231億余元，燕京啤酒2011年營業(yè)收入為121億余元。
華潤雪花凈利潤不及燕京 不到青啤一半
事實上，華潤雪花不僅營業(yè)收入達(dá)不到青島啤酒和燕京啤酒的總和，其凈利潤也不及燕京啤酒，甚至不到青島啤酒凈利潤的一半。
2011年，華潤雪花貢獻(xiàn)的凈利潤為7.85億港元，燕京啤酒實現(xiàn)的凈利潤為8.1億余元，而青島啤酒的凈利潤達(dá)到17.3億余元。華潤創(chuàng)業(yè)在年報中提及，公司啤酒業(yè)務(wù)(注：主要指華潤雪花)致力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升精制酒銷量，從而提高平均銷售價格水平，穩(wěn)固盈利空間。
其實，業(yè)界有關(guān)華潤雪花追求規(guī)模的質(zhì)疑聲一直不斷。據(jù)華潤雪花官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1—8月，華潤雪花通過并購的企業(yè)多達(dá)8個，且不包括其新設(shè)立的啤酒公司。隨著華潤雪花擴(kuò)張規(guī)模的加速，與其產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的投訴也不斷增多，僅在百度上輸入“華潤雪花投訴”關(guān)鍵字的頁面結(jié)果就多達(dá)208萬個。
影響啤酒質(zhì)量的不僅僅是釀造工藝，還有水質(zhì)、麥芽和酵母。擴(kuò)張快了，可能對水質(zhì)的要求也沒那么高了;低成本的大麥釀造出來的啤酒自然無法達(dá)到精品的水平。除此之外，啤酒瓶的質(zhì)量問題也比較普遍。
青啤董事長年薪*高 持股*多
規(guī)模并不意味著價值。據(jù)華潤創(chuàng)業(yè)和青島啤酒公布的年報顯示，2011年，青島啤酒品牌價值達(dá)到502億元人民幣，比華潤雪花的品牌價值高出39億余元，繼續(xù)保持國內(nèi)啤酒行業(yè)首位。
2006年，雪花啤酒的品牌價值僅有111.85億元，經(jīng)過短短五年的發(fā)展，2011年雪花品牌價值已達(dá)463.68億元， 遠(yuǎn)超過了燕京啤酒品牌的281.17億元(包含“漓泉”和“雪鹿”品牌價值)，成為中國成長*快、*具價值的啤酒品牌。不過，雪花啤酒并沒有因為其擴(kuò)張的規(guī)模比青島啤酒快，而導(dǎo)致其品牌價值超過青島啤酒。
當(dāng)然，對于同為國有企業(yè)的青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)人而言，業(yè)績所帶來的回報也相應(yīng)成正比。以2011年為例，青島啤酒和燕京啤酒兩者的營業(yè)收入和凈利潤為例，前者大約是后者的兩倍;但前者董事長的持股數(shù)量和稅前年薪則是后者的近三倍。青島啤酒董事長金志國年未持股數(shù)量為146500股，稅前年薪為202萬元;執(zhí)行董事、總裁孫明波，年未持股數(shù)量為124160股，稅前年薪為158萬元。而北京燕京啤酒董事長兼總經(jīng)理李福成年未持股數(shù)量僅為38898股，稅前年薪為70.98萬元;常務(wù)副總經(jīng)理趙曉東，沒有持股，稅前年薪僅為50.09萬元。