樂堡啤酒進軍中國市場

早在今年4月份，丹麥啤酒商嘉士伯就表示旗下啤酒品牌樂堡啤酒正式進軍中國市場，在內(nèi)地授權(quán)重慶啤酒生產(chǎn)。近日，一項關(guān)于嘉士伯樂堡啤酒的全新吉尼斯世界紀錄也誕生了，出席嘉士伯樂堡啤酒中國上市發(fā)布會的280名嘉賓共同以徒手的方式創(chuàng)造了這項“*多人接力開瓶”的吉尼斯世界紀錄，這意味著樂堡啤酒正式進入中國市場。

據(jù)《2012-2016年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，樂堡啤酒是丹麥**款淡味型啤酒，擁有清爽順口的口感和淡雅適中的苦度，非常適合搭配日常簡餐如沙拉等，同時與辛辣的亞洲美食也相得益彰，深受全球消費者的喜愛。時至今日，樂堡啤酒已經(jīng)在全球70個國家和地區(qū)銷售，成為“全球十大**啤酒品牌”之一，也是目前國內(nèi)**創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設(shè)計的國際啤酒品牌。

此次引入中國市場的樂堡啤酒分鋁罐和玻璃瓶兩種包裝，包括300毫升、350毫升、500毫升三種規(guī)格，其中，500毫升規(guī)格樂堡啤酒定價8元左右，定位于中**市場，完全不同于此前定位于高端市場的嘉士伯旗下其他品牌。更值得注意的是，此次樂堡啤酒采取的是全渠道鋪開戰(zhàn)略，其銷售渠道覆蓋餐飲、零售、***所等等，以此滿足各類消費者的要求。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，縱觀嘉士伯在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，其都是以全球性品牌打高端市場、收購來的本土品牌走中低端市場，其耕耘重點多集中在西部市場，并成就了品牌在西部市場的輝煌。引入樂堡啤酒一方面豐富了嘉士伯的產(chǎn)品線，彌補了嘉士伯中國市場的不足，符合嘉士伯的品牌組合策略和產(chǎn)品高端化策略;另一方面授權(quán)重慶啤酒生產(chǎn)，也是嘉士伯力挺重慶啤酒的表現(xiàn)，給不少投資者吃了定心丸。

近年來，隨著人們消費水平和購買能力的提高，定價6-8元的中高端啤酒市場已經(jīng)獲得了飛速的發(fā)展，銷量逐年增加，引得青島啤酒等國內(nèi)巨頭紛紛推出定位這一市場的新產(chǎn)品，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，樂堡啤酒的進入無疑給這些中高端品牌帶來了一定的競爭壓力。事實上，目前中高端市場并未形成叫得響的明星產(chǎn)品，樂堡這一戴著全球品牌光環(huán)帽子的產(chǎn)品必然存在一定的優(yōu)勢，未來發(fā)展空間可期。