受到中國(guó)消費(fèi)者青睞的拉菲葡萄酒，正在加大中國(guó)市場(chǎng)投資力度，昨天下午開(kāi)通了官方微博，并準(zhǔn)備在山東投資葡萄園。不過(guò)，拉菲期酒價(jià)格近期大幅下跌，市場(chǎng)人士認(rèn)為，炒作帶來(lái)的短期“繁榮”是很難持續(xù)的。
拉菲期酒價(jià)格下跌
講究歷史的拉菲葡萄酒也搭上了信息時(shí)代的快車。昨天下午，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)(DBR
Lafite)正式開(kāi)通其官方微博，名為“拉菲之旅”。借助微博讓消費(fèi)者深入了解拉菲這一**酒品牌，也是拉菲開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重要一步。拉菲正在加大投資中國(guó)市場(chǎng)的力度，除了有大量產(chǎn)品銷往中國(guó)市場(chǎng)外，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)還與中信集團(tuán)合作，在山東蓬萊投資葡萄園。
說(shuō)到拉菲，就令人想到高昂的價(jià)格，的確，前幾年價(jià)格一路上漲，使得一些炒作者獲得不小的收益，但是，風(fēng)云突變，一度火爆的紅酒投資市場(chǎng)，近來(lái)感受到了寒意。5月15日，業(yè)內(nèi)*大的倫敦國(guó)際葡萄酒交易所發(fā)布報(bào)告稱，由于需求低迷，其3月份的交易量下降了38%。同日，該交易所反映波爾多一級(jí)莊園現(xiàn)貨價(jià)格的“**葡萄酒50指數(shù)”較去年同期已下跌約25%。
數(shù)萬(wàn)元一瓶的波爾多葡萄酒曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。前些年，由于受到國(guó)內(nèi)熱捧，波爾多葡萄酒典型代表——拉菲從各路渠道進(jìn)入市場(chǎng)?？?新數(shù)據(jù)顯示，拉菲眼下正經(jīng)歷一輪罕見(jiàn)的暴跌，其期酒價(jià)格跌幅高達(dá)30%，部分酒暴跌幅度超過(guò)50%。即使在拉菲*受追捧的中國(guó)市場(chǎng)，其價(jià)格也出現(xiàn)了8年來(lái)的**下調(diào)。
炒作“繁榮”不可持續(xù)
記者觀察
“相對(duì)白酒、啤酒市場(chǎng)，中國(guó)紅酒市場(chǎng)占比還很小，發(fā)展?jié)摿艽?。而紅酒品類很多，僅法國(guó)產(chǎn)區(qū)就有上百個(gè)，信息不對(duì)稱，對(duì)葡萄酒文化不了解，容易讓消費(fèi)者感覺(jué)‘亂’?！奔t酒業(yè)內(nèi)人士高先生坦言，參與紅酒炒作的有游資，也有酒商。高收益、保本宣傳、外部投資機(jī)會(huì)少促成了投資熱潮?？杉t酒的流動(dòng)性差，投資者機(jī)會(huì)主義心理重。如果市場(chǎng)環(huán)境惡化，這種高收益往往無(wú)法兌現(xiàn)?！皬倪@個(gè)意義上講，價(jià)格下跌是價(jià)值回歸”。
據(jù)部分經(jīng)銷商透露，容易陷入炒作的多是在市場(chǎng)有一定知名度、流通量稀缺并有升值預(yù)期、消費(fèi)者較認(rèn)可的酒種。但是，這些酒種往往又會(huì)陷入遭遇**侵權(quán)、酒價(jià)被層層加碼等怪圈。
針對(duì)紅酒投資，ASC精品酒業(yè)公共關(guān)系經(jīng)理龔國(guó)亮作了番中外比較：國(guó)外紅酒投資有著健全的體系，能夠提供銷售、品鑒參考、拍賣、財(cái)務(wù)審計(jì)保障等一系列服務(wù)。而國(guó)內(nèi)紅酒交易鏈還沒(méi)有形成，現(xiàn)貨流通渠道存在著結(jié)構(gòu)重合、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，紅酒投資價(jià)值本身取決于兩個(gè)主要因素，一方面是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，另一方面是紅酒本身的釀造年代和品質(zhì)。
企業(yè)研究專家張暉明認(rèn)為，炒作是酒業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常短期的行為。近年國(guó)內(nèi)炒石、炒茶等行為先后出現(xiàn)，這種行業(yè)的“繁榮”不可持續(xù)。如果不加強(qiáng)渠道管理，培育健康的消費(fèi)習(xí)慣和鑒別能力，*終受損的將是炒作者自身。