“隨著茅臺、五糧液的降價，未來高端白酒價格將進入下行通道，同時白酒行業(yè)也將迎來新的變化，白酒行業(yè)可能會像乳品、啤酒等行業(yè)一樣進入整合階段?！卑拙菩袠I(yè)營銷專家肖竹青日前接受采訪時表示。
據(jù)了解，今年春節(jié)之后，由于受經(jīng)濟增速放緩預期和控制“三公”經(jīng)費等消息影響，以往量價齊升的高端白酒市場形勢已悄然發(fā)生變化：高端白酒批發(fā)價格下行、終端銷售清淡。
業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著高端白酒增長的趨緩，由于替代效應以及行業(yè)正常的升級擴容，二三線白酒的成長空間仍然很大。
白酒行業(yè)營銷專家肖竹青認為，茅臺、五糧液的降價就是高端市場被瓦解的一個“信號”。肖竹青透露，目前市場上有一個有趣的現(xiàn)象，那就是地方**都喝當?shù)氐拿疲绾?*喝酒鬼、江蘇**喝洋河、陜西**喝西鳳。
“現(xiàn)在每個區(qū)域市場都有自己的高端酒，而且均與茅臺高端酒的價格相差不多。湖北稻花香出了高端產(chǎn)品——清樣酒，酒鬼也出了高端系列內(nèi)參酒，洋河出了夢之藍，陜西西鳳酒集團也高調(diào)推出兩款超高端產(chǎn)品——國典鳳香大師級和珍藏級西鳳?！毙ぶ袂嘟榻B說。
陜西西鳳酒超高端產(chǎn)品國典鳳香上市領導小組副組長林石興介紹，西鳳目前擁有***釀酒大師2位，***白酒評委6位，省部級白酒評委26位?！皬娪辛Φ募夹g保證是西鳳敢于推出超高端產(chǎn)品的原因?！?/p>
據(jù)了解，原五糧液集團總經(jīng)理、白酒行業(yè)三個**手之一的徐可強在加盟任陜西西鳳酒集團股份有限公司總經(jīng)理之后一直**調(diào)整產(chǎn)品結構，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，在鞏固原有中檔和大眾西鳳產(chǎn)品的基礎上，開發(fā)超高端酒品。
在肖竹青看來，“與區(qū)域高端品牌的崛起相比，白酒行業(yè)將迎來更大的變化。各類資本投資白酒將會改變白酒行業(yè)的格局?，F(xiàn)在全國的白酒廠家很多，未來資本的整合會成為可能?！彼J為，乳業(yè)曾品牌眾多、品質(zhì)各異，但目前中國乳業(yè)僅存蒙牛、伊利、光明幾大全國性品牌;啤酒行業(yè)也曾走過類似的整合之路”。