人民網(wǎng)6月28日電(記者
孫杰)第六屆煙臺國際葡萄酒博覽會于6月27日正式開幕。做為煙臺葡萄酒行業(yè)的***，張裕在博覽會上高調(diào)宣布，將斥資60億元打造國際葡萄酒城項目，并計劃在三年內(nèi)將專賣店拓展到1000家。
葡萄酒的“中國時代”來臨
在張裕國際酒莊聯(lián)盟全球招商大會上，張裕公司總經(jīng)理周洪江高調(diào)宣布，正式啟動煙臺張裕國際葡萄酒城項目建設。他透露，該項目占地6200畝，計劃總投資60億元人民幣，2016年完工。包括葡萄與葡萄酒研究院、葡萄酒生產(chǎn)中心、丁洛特葡萄酒酒莊、可雅白蘭地酒莊、葡萄種植示范園、先鋒國際葡萄酒交易中心、海納葡萄酒小鎮(zhèn)共七大主題功能區(qū)。由于其巨大的投入與規(guī)模，讓國內(nèi)外同行直呼其為“葡萄酒航母”。
據(jù)介紹，這艘“葡萄酒航母”建筑面積達22萬平方米，將是全球*大的葡萄酒與白蘭地酒類單體生產(chǎn)廠房之一。建成后可年產(chǎn)葡萄酒25萬噸，白蘭地15萬噸。
國際葡萄酒界對中國市場的未來抱著樂觀態(tài)度。據(jù)國際葡萄酒與烈酒展覽會組織預測，中國葡萄酒市場未來幾年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，到2015年中國葡萄酒年消費量將再增54%。如果說前二十多年是美國消費拉動了世界葡萄酒的增長，那么在2015年左右，世界葡萄酒將步入“中國時代”。
“雖然中國目前已經(jīng)是世界增長*快的市場，但井噴期還遠沒有到來”葡萄酒專家陳莊如是說。據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年中國葡萄酒的產(chǎn)量達116萬噸，與進口瓶裝葡萄酒合計140萬噸，人均消費量不到1升，遠遠落后于世界平均水平。與2011年白酒產(chǎn)量1026萬噸、啤酒產(chǎn)量4898萬噸相比，葡萄酒市場規(guī)模還很小。隨著葡萄酒普及程度的提高，葡萄酒未來的市場空間很有可能與白酒等量齊觀，達到現(xiàn)有規(guī)模的10倍以上。
陳莊表示，這樣的產(chǎn)能規(guī)模不僅亞洲**，在世界范圍內(nèi)也排在前列，張裕旨在為未來十至二十年的規(guī)模擴張做好產(chǎn)能儲備，以把握葡萄酒的“中國時代”即將到來的機遇。
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長王琦表示，煙臺張裕國際葡萄酒城讓他看到了中國葡萄酒的未來，他期待這里能產(chǎn)生如法國五大名莊一樣的收藏級酒莊，成為中國葡萄酒崛起的一個標志。
全球結(jié)盟十家企業(yè)打造*強經(jīng)銷陣容
葡萄酒專家指出，隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進口葡萄酒將繼續(xù)保持較高的增長速度。
為此，張裕在2012年初對銷售組織架構(gòu)進行了戰(zhàn)略調(diào)整，在繼續(xù)做大做強自有品牌葡萄酒、白蘭地的同時，也要加大對進口葡萄酒業(yè)務的支持力度，充分滿足中國消費者對進口酒的旺盛需求。其中專營進口葡萄酒業(yè)務的張裕先鋒國際酒業(yè)公司重新組建了團隊，目前已擴展到500余人。
據(jù)周洪江透露，目前張裕先鋒國際酒業(yè)正在面向全球招商，組建張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟，已與多家國際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向?！?終，我們只會選擇全球十家左右大的葡萄酒企業(yè)集團合作，獲得合作企業(yè)在國內(nèi)的**經(jīng)銷權(quán)，旗下的全部或主要品牌由張裕**引進中國。”
在張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟全球招商發(fā)布會上，記者發(fā)現(xiàn)眾多國際巨頭的身影：全球*大的葡萄酒企業(yè)星座集團，全球*大的綜合酒類企業(yè)英國帝亞吉歐公司，法國經(jīng)營規(guī)模前四大的葡萄酒企業(yè)——卡斯特、吉塞福、奧德維尼、博維賽特，西班牙*大的葡萄酒企業(yè)加西亞，意大利*大的起泡酒公司多來利，德國*大的起泡酒公司漢凱等。
據(jù)悉，先鋒國際酒業(yè)的戰(zhàn)略目標是，五年內(nèi)力爭成為實力*強的進口葡萄酒品牌運營商之一。
三年將建1000家酒莊聯(lián)盟專賣店
從國際發(fā)展趨勢來看，專賣店已經(jīng)成為酒莊酒銷售的主流渠道，如星座公司在加拿大擁有專賣店200多家，卡斯特在歐洲開設了500多家。
從2012年開始，張裕在全國啟動張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟專賣店項目，直接通過專賣店向消費者提供正品,形成從產(chǎn)地到餐桌的*短供應鏈，杜絕可能存在的造假、售假漏洞，打造誠信葡萄酒連鎖。
周洪江表示，“2012年我們計劃在全國拓展300家專賣店，未來3年達到1000家，我們打算用6年時間打造3000家聯(lián)盟專賣店。”
陳莊指出，張裕的專賣店布局將給張裕的下一個十年發(fā)展帶來強大的增長動力。而且，這些專賣店均將體驗功能作為重點，張裕將形成一張從酒莊到專賣店、覆蓋全國的文化體驗網(wǎng)絡，貼身一網(wǎng)打盡高端消費者。屆時，張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟有望成為世界規(guī)模*大的葡萄酒連鎖專賣店品牌。