這是一場怎樣的發(fā)布會?
一個全新的產(chǎn)品發(fā)布、一份引領(lǐng)行業(yè)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，一場關(guān)于年份酒的全新解讀，伴隨著白酒文化的深度交流。更有民俗表演、大咖對話，成就一場白酒與文化交織的盛宴。
5月8日，以“綿柔醬香 貴人之選”為主題的貴州貴酒貴20新品上市發(fā)布會在廣西南寧舉行。
01 20，重新定義“綿柔醬香”
以“綿柔醬香”為起點(diǎn)，憑借洋河“硬實(shí)力”，“貴20”成貴酒時間之禮。
會上，洋河股份黨委副書記、副總裁，集團(tuán)貿(mào)易董事長陳軍用“好上加好”“再攀高峰”“錦上添花”“快馬加鞭”四個成語精準(zhǔn)解讀洋河股份“綿柔+”新戰(zhàn)略。
在品質(zhì)上，貴州貴酒憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和對長期主義、品質(zhì)主義的堅(jiān)守，結(jié)合洋河“綿柔”的鼻祖地位，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的“好上加好”。通過品類細(xì)分和產(chǎn)品差異化策略，成功將綿柔與醬香兩大特色融為一體，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的倍增效果。
在品牌上，面對白酒品類多樣化的市場趨勢，貴州貴酒積極采用年輕化、時尚化、國際化的理念，以“好喝、不辣”的綿柔特質(zhì)為核心，創(chuàng)新推出了綿柔醬香品牌，進(jìn)一步豐富了洋河的品牌內(nèi)涵。
在文化上，洋河的“夢想文化”與貴州貴酒的“感恩文化”相互融合，形成了獨(dú)具匠心的文化品格。這種文化融合為洋河的文化之花增添了更多色彩，也賦予了品牌更深厚的文化底蘊(yùn)。
在戰(zhàn)略上，綿柔醬香作為新品類、新產(chǎn)品的代表，不僅展示了洋河與貴酒共同培育的結(jié)晶，更預(yù)示著中國白酒“綿柔醬香”新時代的到來。它將成為推動洋河加速發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。
在這樣的戰(zhàn)略背景下，貴20應(yīng)運(yùn)而生，成為綿柔老酒的zui佳代名詞。它承載著洋河與貴酒共同的努力和智慧，將綿柔與醬香的魅力發(fā)揮到極致，為消費(fèi)者帶來更加卓越的品質(zhì)和口感體驗(yàn)。
微酒有幸親臨現(xiàn)場，見證了全新貴20的震撼發(fā)布。
國家級白酒評委一級品酒師、洋河股份貴酒酒體設(shè)計(jì)中心副主任金紅兵用“三問”向現(xiàn)場嘉賓分享綿柔醬香核心工藝。
① 什么樣的酒是好酒?擁有“老酒、綿柔、儲量大、品質(zhì)優(yōu)”的貴20。
② 為什么綿柔才是未來?解決53度醬香白酒消費(fèi)者必然面對的三大痛點(diǎn)——不敢喝、害怕咽、拒絕超量 。
③ 貴酒的品質(zhì)到底怎么樣?綿柔信仰、綿柔基因、綿柔基礎(chǔ)、綿柔秘訣讓綿柔醬香在貴州貴酒“開花結(jié)果”。
貴州貴酒開創(chuàng)綿柔醬香新時代，中國醬香新境界。
在設(shè)計(jì)上，貴20用四大符號——器型符號、年輪符號、文化符號、色彩符號詮釋每一處細(xì)節(jié)中“貴”的非凡魅力。
“綿柔醬香”是綿柔與醬香的時代融合，貴20是洋河與貴酒的時代結(jié)合，更是品牌文化的時代表達(dá)，也是“貴”的非凡魅力和無限價(jià)值的延續(xù)。
全新貴20上市，為醬香型白酒市場帶來一陣新風(fēng)，不僅樹立醬香品質(zhì)新標(biāo)桿，更開創(chuàng)了醬香品類新格局。
02 20，是標(biāo)準(zhǔn)更是引領(lǐng)
會上，中國酒業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《綿柔醬香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
綿柔醬香“團(tuán)標(biāo)”發(fā)布是醬酒“風(fēng)味裂變”更為成熟的一大標(biāo)志，從市場層面來看，醬酒內(nèi)部呈現(xiàn)多香并舉是市場需求的使然，從企業(yè)發(fā)展層面來看，酒企布局醬酒細(xì)分賽道是破局市場的有力“武器”。
團(tuán)標(biāo)對產(chǎn)品有了更合理、更科學(xué)、更精細(xì)的規(guī)范，也為企業(yè)給消費(fèi)者創(chuàng)造更多風(fēng)味多樣的綿柔醬香白酒產(chǎn)品提供了空間，對行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者都具有重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，是貴州貴酒對行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展及市場消費(fèi)新需求的精準(zhǔn)把握，也是醬酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供強(qiáng)有力的規(guī)范支撐。
而貴州貴酒作為提出和主起草單位參與此次標(biāo)準(zhǔn)制定，也將成為白酒史上的一個重要里程碑。
會上，由中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)向洋河股份總裁助理、貴酒品牌銷售公司董事長沈加?xùn)|先生授予貴酒綿柔醬香白酒“主起草單位”證書。
這份證書，標(biāo)志著貴酒綿柔醬香白酒產(chǎn)品特色和差異化表達(dá)得到了行業(yè)的高度認(rèn)可和大力推廣，也是對貴酒多年來對醬香型白酒工藝的不斷探索、研究和創(chuàng)新的成果的肯定。
會上，盛初咨詢董事長、著名品牌整合咨詢及渠道規(guī)劃運(yùn)營專家柴俊為現(xiàn)場嘉賓解讀在存量競爭時代下，貴州貴酒營銷創(chuàng)新方程式，為行業(yè)、品牌和模式背書。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前存量競爭激烈的市場中，營銷的創(chuàng)新邏輯至關(guān)重要。
在“營”的層面，柴俊提出品宣銷一體的戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和文化二元統(tǒng)一的品牌塑造，線上內(nèi)容IP化的宣傳策略，以及線下場景與消費(fèi)者強(qiáng)互動、高轉(zhuǎn)化的動銷方式。而在“銷”的層面，他提出了廠商端聯(lián)動的新模式，包括構(gòu)建聯(lián)盟體和股權(quán)店、利用社群等渠道，旨在升級傳統(tǒng)戰(zhàn)場并開辟新領(lǐng)域。
這一創(chuàng)新策略不僅精準(zhǔn)地把握了當(dāng)前市場環(huán)境的脈搏，更展現(xiàn)了對未來營銷趨勢的深刻理解，其重要性對于貴酒來說不言而喻。
智匠傳承，佳釀方成，醬酒之上是老酒，老酒之上是綿柔，貴州貴酒，定義綿柔醬香新境界。
貴20作為貴酒帶給行業(yè)關(guān)于綿柔醬香的震撼，不止于此。
03 20，重啟貴酒新篇章
從漢武帝“甘美之”的貴州醬酒，到清代李汝珍《鏡花緣》中的全國55種名酒;到新中國時期成立貴陽酒廠，開啟醬酒事業(yè)發(fā)展新征程;到走出國門，成就中國國際名酒博覽會“中國酒王”;再到2012年被授予首批“貴州老字號”，貴酒始終在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，
成為一代又一代人的記憶符號。
自2016年洋河收購貴酒以來，不僅為洋河股份增添了新品類、新版圖，更為貴酒涅槃重生注入強(qiáng)大動力。這七年間，洋河以其深厚的行業(yè)積淀和貴酒獨(dú)特的品質(zhì)魅力，共同推動了產(chǎn)品品質(zhì)和管理能力的持續(xù)提升，使兩家企業(yè)都步入了飛速發(fā)展的軌道，共同譜寫了酒業(yè)發(fā)展的新篇章。
會上，甘權(quán)副秘書長向貴州貴酒推動中國白酒品質(zhì)升級和品類創(chuàng)新方面所做的貢獻(xiàn)表示敬意，并分享貴酒一路走來為白酒行業(yè)帶來的四大價(jià)值——產(chǎn)區(qū)價(jià)值、品牌價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值。
他提到，盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，中國酒業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)韌性和發(fā)展耐力。
貴州貴酒產(chǎn)區(qū)價(jià)值的凸顯，標(biāo)志著酒類產(chǎn)業(yè)正從品類驅(qū)動轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動的新階段。品質(zhì)化和品牌化是醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極格局。貴州貴酒作為貴州老八大名酒，歷史上獲獎無數(shù)，擁有純正的名酒血統(tǒng)和基因，是這一輪品牌化競爭中的佼佼者。
同時，他還強(qiáng)調(diào)，綿柔醬香品類的創(chuàng)新，正引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢。以綿柔醬香為代表的品質(zhì)升級已經(jīng)成為滿足消費(fèi)需求的永恒主題，為消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的美酒體驗(yàn)，同時為產(chǎn)區(qū)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的全方位升級注入強(qiáng)大動力，是中國酒業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)邁進(jìn)的錦繡前程。貴州貴酒通過不斷技術(shù)創(chuàng)新、改進(jìn)釀造工藝和提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者日益增長的需求，為行業(yè)的繁榮和發(fā)展注入新的活力。
一直以來，貴州貴酒從未停止探索“貴”字蘊(yùn)含的能量。當(dāng)前，貴州貴酒已經(jīng)形成了以貴酒世家系列、貴系列、樽系列、老字號系列等為主導(dǎo)的產(chǎn)品矩陣，以更精準(zhǔn)的定位、更細(xì)分的產(chǎn)品賽道，為廣大消費(fèi)者提供了更多樣化、更適宜口感和更高品質(zhì)的白酒。
貴20的發(fā)布，不僅是貴州貴酒在年份酒市場的一次重要布局，更是其品牌發(fā)展史上的一個重要里程碑。是洋河股份貴州貴酒對綿柔品質(zhì)的創(chuàng)新闡釋，是醬酒品類與綿柔風(fēng)味完美結(jié)合的“醉美表達(dá)”。
面對當(dāng)下“缺好酒、喝好酒”的需求，貴州貴酒堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)充基酒產(chǎn)能，升級團(tuán)隊(duì)管理，加強(qiáng)品牌建設(shè)，市場表現(xiàn)持續(xù)向好。為打造更綿柔舒適的醬香風(fēng)味，貴酒依托洋河厚實(shí)的技術(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，秉持匠心，守正創(chuàng)新，鍛造出貴20綿柔醬香新品是“為人民美好生活而釀造”初心使命的又一實(shí)踐，必將開創(chuàng)新的增長極!
微酒期待，洋河與貴酒在未來的發(fā)展中，能夠繼續(xù)攜手前行，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同推動白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展。
來源：微酒