5月9日，五糧液正式宣布，煥新升級版五糧液45°上市。實際上，這款產(chǎn)品早在今年春糖就已經(jīng)亮相并預告即將上市，本次發(fā)布標志著正式進入招商階段。
作為中國酒王五糧液旗下核心代際產(chǎn)品系列中的一員，五糧液45°的上市引發(fā)大量行業(yè)關注的目光和討論：這款由五糧液打造的高端中度白酒品質如何?對市場有著怎樣重要的意義?
01 品牌、品質、文化，遙遙領先
據(jù)五糧液公司相關負責人透露，本次上新的五糧液45°作為五糧液代際系列的補充，主要為滿足更多消費者對于不同口味和消費場景的需求。在白酒行業(yè)頭部效應加劇的今天，行業(yè)龍頭五糧液的品牌價值不斷提升，五糧液45°的“高端”地位可謂渾然天成。
從發(fā)布會透露的信息來看，五糧液45°一如既往地保持了五糧液的高端品質，整體延續(xù)了第八代五糧液的設計風格，五糧液嫡系產(chǎn)品的身份一目了然。
當下，市面上有不少45°的白酒產(chǎn)品，但真正能夠將這個度數(shù)的產(chǎn)品做好，甚至做到高端價位被消費者認可的酒廠卻少之又少。五糧液有著全國zui大規(guī)模和zui先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調能力，憑借釀造技藝上的絕對優(yōu)勢，讓五糧液在各度數(shù)的白酒釀造中都游刃有余、張弛有度，五糧液產(chǎn)品既能實現(xiàn)度數(shù)高得上去又降得下來，還能保證品質優(yōu)異而不失獨特風味。
正如五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在致辭中所說的那樣：“五糧液是中國唯一一家能夠對高端白酒量產(chǎn)標品進行低、中、高、超高多度數(shù)進行全方位打造的白酒企業(yè)”
當前國內(nèi)高凈值人群不斷擴大，中度酒消費占比持續(xù)攀升，國內(nèi)市場高端中度白酒有著巨大的市場潛力。五糧液搶抓市場機遇，組織研發(fā)團隊精干力量，圍繞五糧液45°的酒體風格、包裝設計、消費者體驗等進行了數(shù)十次的創(chuàng)新優(yōu)化才zui終確定。
憑借過硬的實力，五糧液完美賦予了五糧液45°細膩圓潤的口感，品質上的優(yōu)勢使其能在很好地滿足消費者輕松、健康需求的同時，更滿足口感層面的高端享受，極大地提升了產(chǎn)品價值。五糧液45°以“中國高端中度白酒引領者”為定位，通過五糧液的品牌優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、價值感和文化性，給消費者營造“優(yōu)雅從容
張弛有度”的消費場景和人生境界。
對卓越產(chǎn)品的極致追求，持續(xù)為消費者奉獻美好，是五糧液歷經(jīng)市場檢驗、構筑品牌自信的源點。在當下消費者需求越來越多元化的背景中，五糧液憑借先進的釀造技藝和行業(yè)頂尖的勾調水平，讓五糧液45°的品質水準在高端中度白酒領域中遙遙領先。
繼承了“中國酒王”優(yōu)良基因的五糧液45°，在中度酒消費領域，價值感和文化性無出其右。一來作為行業(yè)龍頭，“五糧液”的高端形象早已深入人心，二來源于“1366”國家級非遺釀造技藝的品質優(yōu)勢，加之深厚的文化底蘊更是賦予產(chǎn)品獨特的內(nèi)涵。
品牌、品質、文化等多方面的優(yōu)勢，共同塑造了五糧液系列產(chǎn)品與生俱來的價值感，也奠定了五糧液45°“中國高端中度白酒引領者”的地位。
02 精準洞察需求，中度白酒市場迎來“王者”級玩家
無論是從品牌、品質還是文化屬性方面，此次上新的五糧液45°都展現(xiàn)出了強大的實力，這無疑會為其在市場競爭中取得巨大的優(yōu)勢。但好產(chǎn)品也要有準確的市場定位和良好的市場基礎，真正的“高端”白酒，必然要經(jīng)得起市場檢驗。
從五糧液45°的目標受眾群體分析來看，其產(chǎn)品設計和定位完美順應了時代趨勢。隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，當今人們更加注重健康和飲用舒適度。在華東經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，以及安徽、河南、河北這些白酒消費大省，白酒消費度數(shù)都有所下降。白酒消費降度趨勢顯現(xiàn)，五糧液45°這位“王者”級玩家的煥新入局，必將為這個細分領域的格局帶來巨大的改變。
高端中度白酒受眾集中在相對年輕的社會精英群體，經(jīng)濟較為自由，更加注重生活品質和健康，對白酒產(chǎn)品的品牌、文化內(nèi)涵和口感等各方面要求更高，在消費時也更加偏向高品質的大品牌。五糧液作為濃香白酒龍頭品牌，一直以來都備受高端消費群體歡迎，尤其在各種社交宴請場合，例如商務宴請、精英聚會等場景下，品質出眾的五糧液45°能帶給消費者更輕松、舒適的飲酒體驗，大大減輕對身體的負擔，自然成為他們的絕佳選擇。
此外，中國白酒的度數(shù)在全球范圍來看整體是偏高的，國際上，四十多度的烈酒反倒是主流，五糧液45°就處于這個區(qū)間，這反而有利于對國際市場的開拓。對于多年來一直積極開拓國際化道路的五糧液而言，五糧液45°或許會是一柄“利劍”。
有專業(yè)人士分析道：“五糧液的品牌效應已經(jīng)持續(xù)多年，在當下的環(huán)境中品牌集中化帶來的利好無疑讓五糧液如虎添翼，此次上新的產(chǎn)品，本質上是強化五糧液核心的代際系列對細分市場的補充，有著品牌和品質這兩個大優(yōu)勢在，五糧液45°必將是消費者首選項之一，市場表現(xiàn)無需擔憂?！?/p>
除了對消費需求的精準洞察，五糧液的品牌文化進一步擴大了其在市場競爭中的優(yōu)勢。在中國，高端白酒的消費群體，往往都十分重視品牌文化與自身觀念的契合度。受中國傳統(tǒng)文化的影響，“天人合一，美美與共”“和氣生財”等理念在高層次消費者中被廣泛認同，五糧液以釀造的美酒為載體，將中國傳統(tǒng)的“和美”文化具象表達了出來。文化與理念的不謀而合，為五糧液贏得了良好的市場基礎，也成就了消費者公認的“高端”品牌。
還有業(yè)內(nèi)人士認為，前段時間第八代五糧液的提價控量，也為新上市的五糧液45°放開了部分市場空間。
強大的品牌地位、豐富的文化內(nèi)涵、過硬的品質以及良好的市場基礎，共同為煥新上市的45°構建了巨大的市場領先優(yōu)勢。毫無疑問，這款產(chǎn)品將再次成為中度白酒領域的引領者。
03 完善矩陣，穩(wěn)中求進穿越周期
眾所周知，五糧液已經(jīng)構建了“1+3”核心產(chǎn)品體系，其中的“1”正是以第八代五糧液為核心的五糧液代際系列產(chǎn)品。雖然五糧液代際系列的幾款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)高端白酒的標桿，其規(guī)模也已經(jīng)在業(yè)內(nèi)首屈一指，但無法完全兼顧所有場景。
為盡可能滿足消費者多樣的需求，近年來，五糧液通過不斷做優(yōu)“1+3”產(chǎn)品體系，在進一步強化第八代五糧液核心大單品地位的同時，也在不斷完善產(chǎn)品矩陣以更全面地覆蓋各種消費群體和場景，以應對不斷變化的市場環(huán)境。
今年經(jīng)銷商大會上，五糧液就提出今年的營銷思路，并明確從特殊老產(chǎn)品煥新、滿足送禮需求、滿足文化消費需求三個維度出發(fā)，陸續(xù)推出限量稀缺、高價值點且充滿個性化的創(chuàng)新型產(chǎn)品打造計劃。顯然，五糧液45°就是這一計劃中重要的一環(huán)。
五糧液45°的上市，將進一步完善五糧液產(chǎn)品矩陣，幫助五糧液搶占高端中度白酒細分市場。至此，五糧液品牌代際系列也實現(xiàn)了對800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各價位段的有效覆蓋。這充分體現(xiàn)了五糧液作為濃香龍頭企業(yè)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側結構性創(chuàng)新能力，也是對中國高端白酒品牌價值的生動演繹。
行業(yè)專家肖竹青在接受媒體采訪時表示：“強勢品牌依托自己強勢品牌力，推出全價格帶、多概念的產(chǎn)品，可以更好地穩(wěn)定千元價格帶核心大單品，搶占更多細分市場，擴大戰(zhàn)果，對業(yè)績增長形成重要支撐。”
另一位專家則提出：“五糧液45°作為五糧液代際系列的補充產(chǎn)品，在滿足特定消費需求，擴大市場份額的同時，能形成更好的產(chǎn)品結構，也能進一步提升品牌的市場曝光頻率，對核心大單品形成支撐?！?/p>
當下，白酒市場競爭不斷加劇，五糧液業(yè)績卻多年持續(xù)增長，此次五糧液45°發(fā)布更是五糧液品牌價值回歸與重視市場需求的雙重體現(xiàn)，而隨著新品上市，五糧液此前一系列營銷動作的價值也將迎來爆點，五糧液品牌價值必將因此加速回歸、向上。完善的產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)中求進的品牌建設，將成為五糧液穿越周期的zui大底氣。
來源：微酒