白酒市場(chǎng)中期報(bào)告：酒企調(diào)價(jià)行為并未抵消庫(kù)存壓力

6月20日，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)編寫(xiě)的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，今年上半年，超過(guò)60%的經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商表示庫(kù)存增加，40%表示實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的倒掛程度有所增加，酒企的調(diào)價(jià)行為并未完全抵消庫(kù)存壓力。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)介紹，2023年—2024年以來(lái)，白酒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，利潤(rùn)總額提升，行業(yè)分化明顯，消費(fèi)雙理性以及存量時(shí)代特征明顯。從消費(fèi)市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，2024年上半年，80%受調(diào)研白酒企業(yè)表示市場(chǎng)有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競(jìng)爭(zhēng)，并呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)多元，強(qiáng)分化特點(diǎn)。價(jià)格段表現(xiàn)方面，2024年1月—2024年6月白酒市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)zui好的前三價(jià)格帶分別為300元—500元、100元—300元、100元及以下。倒掛程度方面，前三價(jià)格帶分別為800元—1500元、500元—800元、300元—500元，市場(chǎng)寬度競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)。

2024年白酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯，終端門(mén)店數(shù)量較去年同期有所增加的占比高達(dá)65.4%。經(jīng)營(yíng)情況有所減少的主要為全年?duì)I業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷(xiāo)售量同比下降的占比達(dá)到37.5%，銷(xiāo)售額同比下降的占比達(dá)到52.1%，客單價(jià)同比下降達(dá)到了68.8%。市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)方面，春節(jié)及節(jié)后有80%以上的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋市場(chǎng)消費(fèi)量有所增加;在五一節(jié)假日期間有超過(guò)70%的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋消費(fèi)量有所增加，節(jié)假日期間表現(xiàn)相對(duì)良好。

與去年同期相比，2024年1月—2024年6月有超過(guò)60%的經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商表示庫(kù)存增加，超過(guò)30%表示面臨著現(xiàn)金流壓力;超過(guò)40%表示實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)50%表示利潤(rùn)空間有所減少。酒企方面一直在通過(guò)促銷(xiāo)、強(qiáng)渠道等方式消化庫(kù)存，但產(chǎn)能過(guò)剩、供需不平衡的問(wèn)題依然明顯。通過(guò)順價(jià)工程的實(shí)施，酒企可以逐步解決價(jià)格倒掛問(wèn)題，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系。然而，酒企的調(diào)價(jià)行為并未完全抵消庫(kù)存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報(bào)悉數(shù)公布。20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化。50后、60后逐漸退出酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)主流;70后、80后的消費(fèi)量也在逐步縮減;生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

文章來(lái)源：半島都市報(bào)