中國(guó)制造是一種外界對(duì)我們的普通評(píng)判。通常，它的來(lái)源取決于一個(gè)國(guó)際的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和戰(zhàn)略，取決于一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)力、創(chuàng)新力和制造力。那么，現(xiàn)階段的我國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)路徑是什么?
并購(gòu)
8月14日，普華永道發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國(guó)境內(nèi)的并購(gòu)交易在數(shù)量上同比下降了25%，但與此不同，全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣并沒(méi)影響中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)交易——中國(guó)今年的海外并購(gòu)交易數(shù)量?jī)H下降6%，但交易金額卻為2011年上半年的3倍左右，全年交易金額有望超過(guò)2011年。
從競(jìng)爭(zhēng)理論看，企業(yè)并購(gòu)重組、做強(qiáng)做大，確實(shí)是弱化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、優(yōu)化內(nèi)部的方式之一。但前提是，中國(guó)企業(yè)要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，累積優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造條件，只有比別人強(qiáng)才有可能有并購(gòu)機(jī)會(huì)。
設(shè)廠：改標(biāo)簽
改標(biāo)簽，主要包括三種情況。一是通過(guò)并購(gòu)后帖上自主創(chuàng)造的品牌標(biāo)識(shí);二是通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，自主創(chuàng)造品牌，為適應(yīng)市場(chǎng)而實(shí)施的戰(zhàn)略性標(biāo)簽更改dg是為第三方企業(yè)提供OEM服務(wù)。
以O(shè)EM服務(wù)為例。自全球經(jīng)濟(jì)一體化以來(lái)，外資企業(yè)看重中國(guó)低人工、原料廉價(jià)等優(yōu)勢(shì)，紛紛在中國(guó)設(shè)廠，并在劣質(zhì)產(chǎn)品上貼上“中國(guó)制造”標(biāo)簽。中國(guó)制造商被貼上低價(jià)、質(zhì)量不好的標(biāo)簽，未來(lái)一定要改變這種狀況。
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