雙節(jié)來臨白酒市場反常規(guī)不漲反降

中秋、“十一”雙節(jié)來臨，酒水類產(chǎn)品又到銷售的旺季。近日，以茅臺(tái)出廠價(jià)上漲為標(biāo)志，中高端酒品的節(jié)前漲價(jià)風(fēng)潮正式開始。但在線上，購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等多家酒類電商將 “價(jià)格戰(zhàn)”打得火熱，送券、買贈(zèng)、捆綁降價(jià)、買一送一等促銷活動(dòng)輪番上場，使多款酒品價(jià)格不漲反降。

據(jù)茅臺(tái)方面解釋，這次出廠價(jià)格調(diào)整并不是受節(jié)日市場需求的影響，而是為了壓縮經(jīng)銷商的利潤空間，針對(duì)消費(fèi)者的零售指導(dǎo)價(jià)不變。但在終端市場上，茅臺(tái)和其他多個(gè)品牌酒品的價(jià)格還是漲了。以高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)為例，其指導(dǎo)零售價(jià)為1519元，但當(dāng)下市場上的價(jià)格普遍在1600元以上，部分零售商的標(biāo)價(jià)一個(gè)月前還在1800元左右，眼下更是調(diào)整為2000元。同樣的變化也出現(xiàn)在五糧液等酒品上。52度500毫升的普通五糧液在一個(gè)月前價(jià)格為998元，但現(xiàn)價(jià)普遍超過1099元。營銷人員告訴記者，根據(jù)市場規(guī)律，從雙節(jié)開始，各類酒品價(jià)格就會(huì)進(jìn)入上漲周期，并將一直持續(xù)到春節(jié)后。

不過，與線下商場酒類“逢節(jié)必漲”形成對(duì)比的，是酒類電商的“逢節(jié)大促”。仍以53度飛天茅臺(tái)為例，記者在購酒網(wǎng)看到，該產(chǎn)品標(biāo)價(jià)仍為1519元;酒仙網(wǎng)上，該產(chǎn)品價(jià)格為1599元，但贈(zèng)送一瓶價(jià)值220元的茅臺(tái)珍藏酒;京東商城的報(bào)價(jià)為1679元，但參加 “滿100減10元”的促銷，核算下來也是1519元。同時(shí)，這些網(wǎng)站也對(duì)其他酒品推出直降、買贈(zèng)、返券等各種促銷。從網(wǎng)站的購買記錄和買家留言看，大部分消費(fèi)者都很歡迎這類促銷，表示：“很劃算，專業(yè)運(yùn)輸也不怕?lián)p壞?！?/p>

相比之下，酒類專業(yè)網(wǎng)站的促銷要比此前電商在家電領(lǐng)域的“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)惠很多。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要得益于酒類市場及行業(yè)發(fā)展的本身特點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)酒類電子商務(wù)市場擁有獨(dú)立域名和平臺(tái)的網(wǎng)站已有100多家。其中，既有購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等綜合性酒類B2C網(wǎng)站，也有也買酒網(wǎng)等葡萄酒專項(xiàng)B2C網(wǎng)站，茅臺(tái)和五糧液等酒類企業(yè)也都自建了B2C網(wǎng)站。網(wǎng)站類別豐富，使得觸網(wǎng)的酒類也很齊全，酒類電商市場競爭充分，使得各家電商在產(chǎn)品定價(jià)上都十分審慎。另一方面，酒行業(yè)***，為電商提供了降價(jià)空間。酒類電商的競爭與發(fā)展，或能進(jìn)一步擠去了多層經(jīng)銷商制造的價(jià)格泡沫，推動(dòng)品牌酒水走向平價(jià)化。