雙節(jié)將至 高端白酒目前僅茅臺酒出現(xiàn)“應(yīng)節(jié)性”漲價
雙節(jié)消費專題
目前,各大酒類都在為“金九銀十”銷售沖刺。記者昨日走訪廣州市場了解到,9月初出廠價每瓶約提價200元的茅臺酒在部分終端渠道開始“應(yīng)節(jié)性”漲價,漲幅每瓶達(dá)到110元,但是更多白酒品牌今年只能維持價格不變,有商超消息甚至指出需要“降價”處理。與此形成對比的是,價格在100~200元每瓶的進口葡萄酒人氣卻顯得較高。
有分析指出,前期炒作過頭、渠道庫存較多等措施都讓今年“雙節(jié)”前高端白酒消費降溫。
白酒:
僅茅臺節(jié)前漲6%
昨日下午約4時,記者來到天河區(qū)的一家大型超市,發(fā)現(xiàn)白酒專柜上貨源十分充足,促銷員也已經(jīng)到位,只要有客人前來看酒,就大力向?qū)Ψ酵其N。
“凡是中秋、春節(jié)前1個月茅臺的價格肯定會漲上去,我們的價格是4天前改的?!鄙鲜龃黉N員說。記者看到,53度飛天茅臺的價格牌悄然調(diào)整,從9月初時的1698元上漲到昨日的1808元,商場的終端零售價上調(diào)超過6.4%。她聲稱,茅臺價格應(yīng)該能照此“維持幾個月”。
不過,像茅臺那樣“逆市”漲價的白酒畢竟是少數(shù)。她告訴記者,基本所有大品牌的白酒價格都保持了1個月前的水平,例如52度五糧液標(biāo)價依舊是1108元。其他品類如郎酒、劍南春等價格都是波瀾不驚。
值得注意的是,中端白酒開始搞促銷了。記者在現(xiàn)場看到,兩款價格在400元以下的瀘州老窖產(chǎn)品均打出買贈口號,買三瓶可以獲得一瓶酒板。上述促銷員說:“很久都沒有看到搞這種促銷了,也只有今年是這樣?!?/p>
另有一家本地大型百貨方面的聯(lián)系人表示,茅臺的來貨價上漲100元,不過超市零售價反而下調(diào)30元;此外,五糧液的零售價也較平時降低了100元。
葡萄酒:
促銷奪白酒市場
和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比,價格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多。在吉之島,記者看到,有商家專門借來“迎中秋食品專場”的位置陳列了近百款中外葡萄酒。記者看到,一款阿根廷紅酒的***至75元,而一款智利的紅酒賣85元并且還表明將“買四送一”,多款法國和澳大利亞的紅酒也是100~200元的價位,同樣有禮品贈送。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會漲價,今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平?!痹趶V州從事進口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳對記者說,銷量*好的還是中低價位的酒,如零售價在100元左右的品種就很好賣。
潘家佳說,今年有企業(yè)表示,今年減少了茅臺酒的采購量,采購葡萄酒的比重增加了。一家這樣的企業(yè)在中秋節(jié)前陸續(xù)下單達(dá)到約5萬元,采購的是單價每瓶200~300元的葡萄酒。
“一般消費者少買高酒精度的產(chǎn)品,紅酒、二線品牌白酒就能填補這塊市場?!彼f。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年廣東口岸進口葡萄酒同比增長4.2%,達(dá)到3048萬千升。
分析:
部分白酒企業(yè)陷困境
昨日,廣州一家大型酒類經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者,去年白酒業(yè)內(nèi)的炒作太厲害,今年春節(jié)前后高端白酒的市場價格就開始下行,導(dǎo)致一些經(jīng)銷商由于囤貨過多而“被套”,他估計部分人套住的資金甚至上億元計。
瑞銀證券的分析則認(rèn)為,宏觀經(jīng)濟的不景氣導(dǎo)致了白酒的終端銷售放緩,白酒企業(yè)的營銷開支加大了,回款壓力增加。其中,上市白酒企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢、資金和規(guī)模優(yōu)勢受的沖擊相對較小,然而在四川和湖南,一些地產(chǎn)酒已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)營困難。該行形容“這是前幾年白酒行業(yè)高增長時所沒有的”。