雙節(jié)將至 高端白酒目前僅茅臺酒出現(xiàn)“應(yīng)節(jié)性”漲價
目前，各大酒類都在為“金九銀十”銷售沖刺。記者昨日走訪廣州市場了解到，9月初出廠價每瓶約提價200元的茅臺酒在部分終端渠道開始“應(yīng)節(jié)性”漲價，漲幅每瓶達到110元，但是更多白酒品牌今年只能維持價格不變，有商超消息甚至指出需要“降價”處理。與此形成對比的是，價格在100~200元每瓶的進口葡萄酒人氣卻顯得較高。
有分析指出，前期炒作過頭、渠道庫存較多等措施都讓今年“雙節(jié)”前高端白酒消費降溫。
白酒：
僅茅臺節(jié)前漲6%
昨日下午約4時，記者來到天河區(qū)的一家大型超市，發(fā)現(xiàn)白酒專柜上貨源十分充足，促銷員也已經(jīng)到位，只要有客人前來看酒，就大力向?qū)Ψ酵其N。
“凡是中秋、春節(jié)前1個月茅臺的價格肯定會漲上去，我們的價格是4天前改的?！鄙鲜龃黉N員說。記者看到，53度飛天茅臺的價格牌悄然調(diào)整，從9月初時的1698元上漲到昨日的1808元，商場的終端零售價上調(diào)超過6.4%。她聲稱，茅臺價格應(yīng)該能照此“維持幾個月”。
不過，像茅臺那樣“逆市”漲價的白酒畢竟是少數(shù)。她告訴記者，基本所有大品牌的白酒價格都保持了1個月前的水平，例如52度五糧液標價依舊是1108元。其他品類如郎酒、劍南春等價格都是波瀾不驚。
值得注意的是，中端白酒開始搞促銷了。記者在現(xiàn)場看到，兩款價格在400元以下的瀘州老窖產(chǎn)品均打出買贈口號，買三瓶可以獲得一瓶酒板。上述促銷員說：“很久都沒有看到搞這種促銷了，也只有今年是這樣?！?/p>
另有一家本地大型百貨方面的聯(lián)系人表示，茅臺的來貨價上漲100元，不過超市零售價反而下調(diào)30元;此外，五糧液的零售價也較平時降低了100元。
葡萄酒：
促銷奪白酒市場
和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多。在吉之島，記者看到，有商家專門借來“迎中秋食品專場”的位置陳列了近百款中外葡萄酒。記者看到，一款阿根廷紅酒的***至75元，而一款智利的紅酒賣85元并且還表明將“買四送一”，多款法國和澳大利亞的紅酒也是100~200元的價位，同樣有禮品贈送。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會漲價，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平。”在廣州從事進口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳對記者說，銷量*好的還是中低價位的酒，如零售價在100元左右的品種就很好賣。
潘家佳說，今年有企業(yè)表示，今年減少了茅臺酒的采購量，采購葡萄酒的比重增加了。一家這樣的企業(yè)在中秋節(jié)前陸續(xù)下單達到約5萬元，采購的是單價每瓶200~300元的葡萄酒。
“一般消費者少買高酒精度的產(chǎn)品，紅酒、二線品牌白酒就能填補這塊市場?！彼f。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣東口岸進口葡萄酒同比增長4.2%，達到3048萬千升。
分析：
部分白酒企業(yè)陷困境
昨日，廣州一家大型酒類經(jīng)銷商負責人告訴記者，去年白酒業(yè)內(nèi)的炒作太厲害，今年春節(jié)前后高端白酒的市場價格就開始下行，導致一些經(jīng)銷商由于囤貨過多而“被套”，他估計部分人套住的資金甚至上億元計。
瑞銀證券的分析則認為，宏觀經(jīng)濟的不景氣導致了白酒的終端銷售放緩，白酒企業(yè)的營銷開支加大了，回款壓力增加。其中，上市白酒企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢、資金和規(guī)模優(yōu)勢受的沖擊相對較小，然而在四川和湖南，一些地產(chǎn)酒已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)營困難。該行形容“這是前幾年白酒行業(yè)高增長時所沒有的”。