白酒渠道日趨多元化 經(jīng)銷渠道仍占主流

國內(nèi)白酒行業(yè)渠道的演變無疑是整個白酒行業(yè)在宏觀經(jīng)濟環(huán)境下變革過程的必然產(chǎn)物，行業(yè)渠道的更替是立足整個行業(yè)每一次發(fā)展變革所帶來行業(yè)競爭和宣傳模式的創(chuàng)新。伴隨社會整體的進步發(fā)展，行業(yè)所處經(jīng)濟地位的不斷提高，白酒渠道構建的成分日漸變得多元化和精細化，從而使得未來白酒行業(yè)在現(xiàn)行渠道的發(fā)展基礎上更趨于一種不確定性。

經(jīng)銷渠道仍占主流

從白酒市場傳統(tǒng)渠道表現(xiàn)來看，以構建經(jīng)銷渠道為主是行業(yè)至今為止**具有共性，被業(yè)內(nèi)所認可的模式。以此衍生出分銷、連鎖、商超等終端零售渠道均是經(jīng)銷渠道的流通通道，即便歷經(jīng)數(shù)十載，其渠道地位在現(xiàn)今市場運作中仍然起著不可替代作用，并且還將繼續(xù)充當行業(yè)主流。

連鎖經(jīng)營渠道前景看好

其實，在近年發(fā)展的過程中，作為傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道分離出來的連鎖渠道越來越多的被行業(yè)所認知和追捧，不論是白酒企業(yè)還是行業(yè)的參與者，對于連鎖經(jīng)營渠道的未來都抱著肯定的態(tài)度，一方面它繼承傳統(tǒng)渠道對于產(chǎn)品的知名度建立的需要，同時也對產(chǎn)品流通所需的終端提供必要平臺;而且這種渠道構建很大程度是取決于企業(yè)對于市場一種認知和控制。

國內(nèi)白酒標桿企業(yè)茅臺和五糧液紛紛建立自己的終端連鎖門店，其目的在于控制終端渠道的同時，也能夠?qū)τ诓粩嘣黾拥漠a(chǎn)能提供必要的渠道輸出，更能對其品牌價值提升起著至關重要的保護，且有望成為企業(yè)*為核心的競爭力要素之一。與此類同，眾多行業(yè)的參與者也紛紛構建其區(qū)域內(nèi)的糖酒專營連鎖門店，從而在區(qū)域市場內(nèi)獲得渠道的終端控制地位和企業(yè)的知名度提升。

電商渠道處于摸索階段

除此之外，伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展和生活方式的改變，也促使更多的新型渠道構建成為可能。如隨著電子商務的發(fā)展，促使行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)開始尋求該商業(yè)平臺的渠道構建，如酒仙網(wǎng)、團購網(wǎng)等專業(yè)電子商業(yè)平臺的建立，但由于該渠道構建的起步比較晚，且存在行業(yè)消費結構的局限性，其前景仍停留在觀望摸索階段。