多家白酒企業(yè)爭央視4個廣告位 匯源1/5收入給了央視

昨日，受業(yè)界矚目的“2013黃金資源廣告招標競購大會”在北京舉行，其中匯源以3.3999億元中標《星光大道》冠名權(quán)，這個金額占了匯源果汁上半年收入的20.1%。此外，按照相關(guān)部門規(guī)定，央視對白酒企業(yè)落實“限酒令”，多家白酒企業(yè)爭4個廣告位，從昨日的招標結(jié)果看五糧液的風頭“壓過”了茅臺。

匯源1/5收入給了央視廣告

從競標金額上看，食品飲料企業(yè)繼續(xù)“豪賭”央視。昨日，果汁生產(chǎn)商匯源以高達3.3999億元中標《星光大道》冠名權(quán)，溢價率高達639%;新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一的位置則被剛以2億元贊助“中國好聲音”第二季的涼茶生產(chǎn)商加多寶花8600萬元拿下。

昨日，記者翻查匯源果汁(1886.HK)的中報發(fā)現(xiàn)，今年1~6月該公司收入僅為16.9億元，同比減少7.5%，同時錄得虧損3220萬元。這意味著上半年匯源果汁每掙1元，0.2元就交給了央視的《星光大道》。據(jù)悉，截至目前匯源已在央視投入約4億元的廣告，包括春節(jié)晚會和元宵晚會。

網(wǎng)友擔心酒企要漲價

此外，從去年起央視開始嚴格控制白酒廣告的位置。只有4個項目向白酒行業(yè)開放并投放酒產(chǎn)品，其他時段則只能做形象廣告，每月能亮相的白酒企業(yè)不超過3~4家。因此白酒巨頭爭搶激烈，五糧液以4.99億元摘得三個新聞聯(lián)播報時，茅臺也以3.52億元拿下兩個報時。

白酒業(yè)的銷售費用和該行業(yè)的收入一樣水漲船高。上半年，白酒上市公司平均實現(xiàn)凈利潤15億元，同比增長超過49%;平均銷售費用達到4億元，增幅也達到44%。其中，五糧液、洋河股份的銷售費用分別達到12.15億元、9.94億元;去年茅臺集團以4.43億元奪得央視“標王”，而今年上半年貴州茅臺的銷售費用和五糧液、洋河比并不突出，只有約4.07億元。

對于昨日的招標結(jié)果，有微博網(wǎng)友表示，“知道酒為什么貴了”，又有網(wǎng)友擔心白酒企業(yè)交巨額廣告費后將漲價。