塑化劑余波未平，中央**日前發(fā)出一紙“禁酒令”，更令白酒行業(yè)雪上加霜。據(jù)新華網(wǎng)報道，中央**日前下發(fā)通知，印發(fā)《中央**加強自身作風建設(shè)十項規(guī)定》。《規(guī)定》要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒、不鋪設(shè)迎賓地毯、不擺放花草、不組織**列隊迎送等講排場的活動。中央**的“禁酒令”威力十足，受消息影響一眾白酒股集體走弱，茅臺市值單日便蒸發(fā)了125億。酒企的新一年可能會有點難過。
白酒股再度“抱團”慘跌
繼今年3月***禁止**購買**酒后，中央**日前又出臺了一項“禁酒令”。中央**印發(fā)《中央**加強自身作風建設(shè)十項規(guī)定》(下稱“十項規(guī)定”)中稱，“不安排宴請，不喝酒。”
在**白酒“時運不濟”的光景下，**一紙“限酒令”，迅速拉低了茅臺在資本市場的身價。昨日，貴州茅臺(600519.SH)開盤報212.01元，后放量跳水，盤中一度跌逾7%，截至收盤跌逾5%。其他白酒股也受到“牽連”，洋河股份(002304.SZ)跌4.97%，五糧液(000858.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、瀘州老窖(000568.SZ)等白酒股也跌逾3%。前期因塑化劑風波已經(jīng)連續(xù)大跌兩輪的白酒股此番再度“抱團”慘跌。
當天僅上述五大白酒股全天主力資金凈流出金額分別達38157.26萬元、16963.21萬元、22771.62萬元、5031.00萬元、8815.11萬元，合計達91738.2萬元。分析人士認為，資金的流向已清晰顯示出投資者信心“遠去”。
茅臺為保價調(diào)頭“限低”
平安證券食品飲料**研究員文獻在發(fā)布的研究周報中指出，始于2012年一季度末的三公消費治理在新一屆**當政之初仍在繼續(xù)，這可能導(dǎo)致白酒行業(yè)，尤其是高端白酒需求持續(xù)疲軟。
文獻認為，中央**新規(guī)要求“不喝酒”的說法超市場預(yù)期。**、**、國企等短期內(nèi)三公消費治理繼續(xù)從緊，預(yù)期對市場影響比塑化劑更大，如果對酒類消費的限制向其他機構(gòu)蔓延，**和國企也相繼出臺相關(guān)政策，則白酒股為首的食品飲料股價復(fù)蘇時間可能再次拉長，需密切觀察。
值得一提的是，在日前貴州茅臺舉行的2012年度經(jīng)銷商會議上，經(jīng)銷商就普遍提到了價格下行的壓力問題。有經(jīng)銷商透露，當前經(jīng)銷商之間的調(diào)貨，53度飛天茅臺的一批價在1250元―1350元/瓶之間。
但貴州茅臺董事長袁仁國明確表示，經(jīng)銷商團購價53度飛天茅臺不能低于1400元/瓶，零售價不能低于1519元/瓶，誰低就查處誰。文獻認為，與往年限高相反，貴州茅臺今年限低顯示需求情況的確不佳。
記者了解到，茅臺方面將2013年稱為“放量年”，供應(yīng)增量可能超過3000噸。供應(yīng)放量，市場需求卻現(xiàn)疲軟，奇貨可居的茅臺酒的供求關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化。
名酒發(fā)力中端謀增長
白酒營銷專家趙禹認為，對于知名酒企而言，**限酒應(yīng)使其思考如何向更廣泛的社會渠道轉(zhuǎn)型。
隨著“限三公”、“禁酒令”等政策調(diào)控“組合拳”的出臺，高端白酒品牌不得不將眼光向商務(wù)宴請聚焦。搜狐數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在在商務(wù)宴請中五糧液占比36%，緊接著是瀘州老窖、茅臺，分別占比17.2%、15.7%。
上海市國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰表示，茅臺之所以推出漢醬酒一個重要的原因是因為其茅臺酒在政務(wù)消費方面受阻，也就意味著其1000元以上的酒發(fā)展相對放緩。由于高端白酒的市場表現(xiàn)欠佳，次高端白酒已成為當前政務(wù)、商務(wù)用酒的新趨勢。“從目前來看，白酒品牌競爭的價位段也開始下移，慢慢轉(zhuǎn)移到1000元以下的部分。但是否會一直保持這趨勢還不一定?！?/p>
環(huán)境改變，中端市場悄然成為“**們”拼搶的主戰(zhàn)場。今年茅臺給力推廣旗下習(xí)酒等子品牌，并在5月份又推出針對中端市場的仁酒。五糧液旗下的五糧春、五糧醇等系列品牌成為主品牌的“虎背熊腰”，今年1―6月份公司中價酒收入增速達到106.04%，1―9月份依然延續(xù)了之前的高增長。
與高端白酒今年的冷遇不同，一份食品行業(yè)的分析機構(gòu)報告顯示，2012年春節(jié)之后，大部分中端白酒的價格不僅沒有出現(xiàn)回落，有的甚至還出現(xiàn)每瓶幾十元的小幅上漲。某超市負責人透露，劍南春、金六福、瀏陽河等品牌的部分產(chǎn)品價格已有小幅度上漲，銷售情況也不錯。