名酒“許漲不許跌”,于情合理于法不通
繼茅臺(tái)對(duì)低價(jià)、竄貨經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰后,五糧液也緊跟其后。五糧液近日發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報(bào)稱(chēng):“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專(zhuān)賣(mài)店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體,低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷(xiāo)售五糧液,給公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素,造成了極大的負(fù)面影響。”
在經(jīng)歷了限酒令、勾兌事件以及塑化劑風(fēng)波之后,白酒市場(chǎng)快速退燒。盡管春節(jié)臨近,但是就連茅臺(tái)、五糧液也沒(méi)能逃過(guò)價(jià)格“不漲反跌”的命運(yùn)。
價(jià)格會(huì)隨著供求關(guān)系的變化而產(chǎn)生波動(dòng)并不是什么高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,但是酒價(jià)的“跌跌不休”還是讓兩家大佬開(kāi)始坐不住了,于是前后腳對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出罰單。
對(duì)于茅臺(tái)和五糧液的此番“鐵腕保價(jià)”,有觀點(diǎn)認(rèn)為,“這屬于廠家正常營(yíng)銷(xiāo)手段,價(jià)格是產(chǎn)品的生命線(xiàn),沒(méi)有市場(chǎng)秩序談何品牌?!?甚至還有酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商表示習(xí)以為常,認(rèn)為酒企“開(kāi)罰單”的做法純屬內(nèi)部決定,事關(guān)其價(jià)格體系的穩(wěn)定以及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的利益。
不過(guò),即便有人認(rèn)為“于情合理”,但是在律師眼中卻是“于法不通”。
專(zhuān)門(mén)研究反壟斷法的美國(guó)盛智律師事務(wù)所**法律顧問(wèn)張小藝認(rèn)為,“這是縱向壟斷的典型?!?/p>
按照《反壟斷法》第十四條規(guī)定:“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格”以及“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的*低價(jià)格”均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議,經(jīng)營(yíng)者將被處罰。
在法律人士看來(lái),上述規(guī)定意味著,目前廠家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的限價(jià)行為將被視為壟斷行為,經(jīng)銷(xiāo)商在終端價(jià)格上具備決定權(quán)。
而反觀茅臺(tái)、五糧液的做法,無(wú)疑就是通過(guò)上端供應(yīng)商向下端經(jīng)銷(xiāo)商施壓以求“統(tǒng)一價(jià)格”,用來(lái)保證其價(jià)格堡壘。有媒體報(bào)道稱(chēng),貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)甚至在此前的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上明確表示,茅臺(tái)酒零售價(jià)不能低于1519元,團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元。
值得玩味的是,一線(xiàn)白酒品牌被指涉嫌“壟斷”已經(jīng)不是**次了,與這次的“保價(jià)”相比,此前則更多的是因?yàn)椤盁o(wú)節(jié)制漲價(jià)”而備受質(zhì)疑。
2009年8月,經(jīng)過(guò)調(diào)整的白酒消費(fèi)稅正式執(zhí)行,而在政策執(zhí)行之前,許多商場(chǎng)的白酒早已提前漲價(jià),其中茅臺(tái)、五糧液漲幅更是高達(dá)10%。近年來(lái),“逢節(jié)必漲”更是被白酒行業(yè)奉為真理。
2001年,茅臺(tái)酒出廠價(jià)155元,到現(xiàn)在,其市場(chǎng)價(jià)一度超越2000元,雖然*近有所回落,但仍保持在1500元以上,相當(dāng)于11年時(shí)間價(jià)格上漲了約9倍。
不難發(fā)現(xiàn),在白酒行業(yè)的屢次漲價(jià)潮中,挑頭的多是茅臺(tái)、五糧液等**。還有業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng),酒企漲價(jià)的規(guī)律一般為“二線(xiàn)看一線(xiàn),一線(xiàn)看五糧液”。
那么,名酒充當(dāng)漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”,從而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)價(jià)格上漲,算不算價(jià)格壟斷?
《反壟斷法》第十七條規(guī)定,“禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者以不公平的高價(jià)銷(xiāo)售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品”。
很顯然,茅臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)多次擅自漲價(jià)已然違反了這一禁令。
在漲跌之間,酒企已多次觸碰“壟斷”紅線(xiàn)。
不過(guò),回顧2011年,53度飛天茅臺(tái)價(jià)格漲勢(shì)兇猛,茅臺(tái)曾宣布實(shí)行“限價(jià)令”,然而在市場(chǎng)的“集體缺貨”面前,卻淪為了“一紙空文”。而與這次“保價(jià)”相比,兩家酒企的“懲治”力度和速度明顯“加強(qiáng)”。
筆者不禁要問(wèn),難道這就是**酒企只能允許漲價(jià)不能降價(jià)的壟斷邏輯?
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