春節(jié)前一般都是茅臺(tái)等高端酒的銷(xiāo)售旺季，但是今年對(duì)于茅臺(tái)批發(fā)商老劉來(lái)說(shuō)，蛇年春節(jié)前這段日子有點(diǎn)難熬?！案举u(mài)不動(dòng)貨，真不知道該咋辦了?”由于限制三公消費(fèi)、**禁酒令等規(guī)定，茅臺(tái)等高端酒的銷(xiāo)售再度遇冷。據(jù)媒體報(bào)道，在成都市區(qū)各大商場(chǎng)超市賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，茅臺(tái)銷(xiāo)量下滑了40%。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這樣難熬的日子可能將成為常態(tài)。
批發(fā)商稱(chēng)日子難熬
霧霾天氣里，水屯批發(fā)市場(chǎng)茅臺(tái)批發(fā)商老劉似乎更關(guān)心自己手中的茅臺(tái)酒的銷(xiāo)量：“這茅臺(tái)酒好幾天都走不了一瓶了，霧霾天又算個(gè)啥?”守在自己的攤位上，老劉一臉愁容，他說(shuō)自己遭遇到****的難熬局面，“2012年春節(jié)前日子還好過(guò)一點(diǎn)，去年下半年隔三差五地就出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，我們的日子可難熬了?！泵鎸?duì)這種局面，老劉稱(chēng)，也沒(méi)辦法，只能硬扛下去，“得看看這規(guī)定啥時(shí)候能松一點(diǎn)。”在去年繼“限制三公消費(fèi)”以來(lái)，**禁酒令也在下半年出臺(tái)，讓不少經(jīng)營(yíng)高端酒生意的人打了個(gè)冷戰(zhàn)。
在通州果園一家茅臺(tái)酒專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)，店員在瞇著眼休息，記者推門(mén)進(jìn)去他都沒(méi)什么反應(yīng)，直到記者問(wèn)話(huà)，店員才醒來(lái)，“要茅臺(tái)嗎?春節(jié)該送人了吧?”該店員對(duì)記者說(shuō)，近來(lái)生意冷清得很，“好像大家都不用送禮了一樣，不過(guò)這樣也好，老板說(shuō)，生意再冷清下去，我們就可能提前回老家過(guò)年去。”
“能有人回收就不錯(cuò)了”
茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售遭遇困難，回收茅臺(tái)酒的也一再壓價(jià)。昨天，記者致電三家回收茅臺(tái)酒的公司，他們均表示：“現(xiàn)在有人回收就不錯(cuò)了，茅臺(tái)都賣(mài)不動(dòng)了。”據(jù)稱(chēng)，去年春節(jié)前四年左右的53度飛天茅臺(tái)回收價(jià)*高能給到1400元，今年*高也就1000元左右，還要求品相要好，包裝完整。聽(tīng)到記者在電話(huà)中有“猶豫”，回收商顯得很不耐煩，“我們還真的不是特別想收，你就三兩瓶，不值當(dāng)?shù)??！?/p>
其實(shí)，茅臺(tái)酒等高端酒銷(xiāo)售下滑從去年下半年就開(kāi)始顯現(xiàn)。由于業(yè)績(jī)滑坡，不少白酒公司估值被下降，機(jī)構(gòu)也紛紛以大幅減倉(cāng)作出回應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示，白酒股在基金股票倉(cāng)位中平均占比不足5%。實(shí)際上茅臺(tái)重倉(cāng)品種的地位也開(kāi)始松動(dòng)，萬(wàn)得資訊統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年三季度持有白酒的機(jī)構(gòu)數(shù)為327家，半年報(bào)持有茅臺(tái)的機(jī)構(gòu)則為423家，下降幅度明顯。
難熬日子或?qū)⒊掷m(xù)
“不知道這樣的日子啥時(shí)候能熬過(guò)去?”水屯批發(fā)市場(chǎng)的老劉雖然嘴上說(shuō)著要扛下去，但是心里卻很著急，手中的貨出不去，他沒(méi)辦法再進(jìn)其他的貨品。但業(yè)內(nèi)人士的判斷可能讓老劉更為著急。
在“限制三公消費(fèi)”、**禁酒令等規(guī)定出臺(tái)之后，1月9日，海南省也明確規(guī)定公務(wù)接待不得喝酒，這是**地方版禁酒令。業(yè)內(nèi)人士判斷，今年一季度白酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)滑坡難以避免，因?yàn)楹Ｄ?*地方禁酒令出臺(tái)后，今年3月份****，其他各省部級(jí)單位很有可能會(huì)陸續(xù)宣布“禁酒令”。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青說(shuō)，今年注定對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō)是不平常的一年，各家都要想辦法挺過(guò)去?！半S著**的深入，禁酒將會(huì)更加徹底和嚴(yán)格?！毙ぶ袂啾硎荆叨税拙票仨毞畔律韮r(jià)尋找市場(chǎng)，進(jìn)軍中端酒市場(chǎng)，才能真正救自己。但是這可能會(huì)將庫(kù)存壓力轉(zhuǎn)移到其他品牌的中端白酒，“誰(shuí)接到*后一棒都難受?！?/p>
高端酒搶灘電商市場(chǎng)
本報(bào)訊(記者于建)每年春節(jié)前，都是白酒銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī)。距離2013年春節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，白酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。一些白酒企業(yè)也希望能有更多的渠道來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。近日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下白金酒品牌與酒仙網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中分得一杯羹。此次簽署協(xié)議之后，茅臺(tái)白金酒將特別制作白金養(yǎng)生酒等專(zhuān)屬產(chǎn)品在酒仙網(wǎng)銷(xiāo)售。此次茅臺(tái)白金酒殺去電商市場(chǎng)，與酒類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)交易量的爆棚不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，僅今年雙十一期間，酒品在線(xiàn)交易金額就突破2億元大關(guān)。