“當(dāng)前，茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍普通用酒市場，才能真正救自己?！?/p>
1月15日下午，貴州茅臺官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營銷政策(限制降價)，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》立即進行整改，具體措施隨后公布。
據(jù)報道，此前在1月5日，茅臺曾在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)文件，對降價的經(jīng)銷商作出嚴(yán)厲處罰。
國家調(diào)查價格壟斷
與往年不同，茅臺的高管們今年不得不主動說服經(jīng)銷商“不能讓價格降下去”。2012年12月18日，茅臺經(jīng)銷商大會在山東濟南召開，茅臺董事長袁仁國在會上表示，當(dāng)前整個公司持續(xù)的重點工作是要“頂住市場壓力”，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。
“當(dāng)前整個公司持續(xù)的重點工作是要頂住市場價格?！痹蕠诎l(fā)言中4次強調(diào)。
另據(jù)茅臺1月5日在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)的落款為“國酒茅臺營銷有限公司”的通報文件，茅臺對重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司等3家經(jīng)銷商因低價和跨區(qū)域銷售進行處罰——暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金等。
“因在去年****上飽遭**質(zhì)疑，茅臺終端價自去年春節(jié)2200元左右瞬間下跌30%?！本茦I(yè)**觀察行業(yè)人士孫延元告訴《國際金融報》記者，此后，受到**限制“三公”消費、禁酒令等政策影響，加上近兩年整體宏觀經(jīng)濟形勢不好，茅臺價格已長期疲軟連續(xù)走低，茅臺急于給經(jīng)銷商開罰單施壓，以確保盈利。但*終，上述舉措遭到了國家部委的反壟斷調(diào)查。
香港稱“塑化劑未超標(biāo)”
茅臺集團的緊張另一個原因是去年年底以來白酒行業(yè)的一系列變故，尤其是塑化劑事件。比如，2012年12月9日，全球投資交易平臺雪球網(wǎng)友“水晶皇”稱，在其送檢的那瓶茅臺酒里檢驗出含有3.3毫克/L的DEHP。
1月15日凌晨，經(jīng)過一個多月等待，“水晶皇”在博客公布了香港食物安全中心書面回復(fù)的貴州茅臺檢測報告：送檢的白酒樣本經(jīng)**化驗所檢驗，內(nèi)含塑化劑DEHP為百萬分之2.8，香港食安中心的相關(guān)行動水平為百萬分之1.5。
“塑化劑風(fēng)波后，我本打算入手貴州茅臺，但‘水晶皇’公布的檢測結(jié)果讓我猶豫了?！币煌顿Y者表示。昨日午后開盤，貴州茅臺股價翻紅，股價*高漲幅1.28%。
不過，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道，香港食安中心方面強調(diào)，百萬分之1.5的行動水平是一般食物的水平，不是烈酒的水平，目前暫定對于烈酒的DEHP行動水平為百萬分之5，相當(dāng)于每公斤烈酒含5毫克DEHP為行動水平。據(jù)此，該送檢白酒并未超行動水平。
仍需陣痛一兩年
不過，孫延元認(rèn)為，眼下產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、營銷升級等才是白酒行業(yè)所面臨的*主要問題。
在一位長期關(guān)注白酒板塊的投資者看來，經(jīng)濟復(fù)蘇、消費回暖，茅臺酒終端銷量上漲才是關(guān)鍵。就二級市場而言，大盤1月漲勢迅猛，但貴州茅臺并沒大的增幅，這是因為市場對其未來的預(yù)期不看好。但該投資者表示，二級市場無起色并不代表公司基本面不行了，但可能要陣痛一兩年?！爸灰獓鴥?nèi)消費市場起來，就能再次發(fā)力?！?/p>
與此同時，海南省日前又規(guī)定，公務(wù)接待不得喝酒，這是**地方版禁酒令。按業(yè)內(nèi)判斷，2013年**季度白酒行業(yè)整體業(yè)績滑坡難以避免。
孫延元告訴記者，高端白酒的黃金期似已過去，2013年將面臨拐點，對于高端白酒來說，“限量保價”十分關(guān)鍵，“當(dāng)前，茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大，未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍普通用酒市場，才能真正救自己”。