白酒企業(yè)高壓限價能否如愿？

白酒，尤其是像茅臺、五糧液等品牌的高端白酒，往年是“逢節(jié)必漲”的，即只要遇到節(jié)氣、假日，其價格都會上漲。尤其到春節(jié)前后，白酒價格更是“漲”聲一片。但是今年，白酒行情卻出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，隨著“三公”消費(fèi)限制、白酒塑化劑事件、中央**“禁酒令”等一些列因素的出現(xiàn)，白酒行業(yè)在一片低迷中越陷越深，其價格也是越來越低，連一向以“奢侈品”自居的茅臺酒現(xiàn)在也亂了陣腳，往年根本不愁賣，而且價格年年上漲、供不應(yīng)求，但今年因遭遇“**”，高價位難以保住，銷量也不斷下滑。為了不使損失太嚴(yán)重，同時也為了保住自己在市場及行業(yè)中的地位，茅臺、五糧液等國內(nèi)名酒企業(yè)紛紛采取各種措施進(jìn)行價格“保衛(wèi)戰(zhàn)”。*先行動的當(dāng)屬白酒龍頭企業(yè)茅臺集團(tuán)，不久前，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國告誡2000余位經(jīng)銷商“一定要沉著，一定要挺住，誰(****就取締誰，毫不含糊!”面對不景氣的市場，五糧液集團(tuán)也坐不住了。緊隨茅臺之后，五糧液也采取措施，給各地經(jīng)銷商下達(dá)死命令“在價格上一定要挺住”。

也許是一時著急，名酒企紛紛采取強(qiáng)制性保價措施!不知這種措施能否真正地挽回他們在市場中的頹勢。白酒企*終能否如愿呢?

據(jù)觀察，在茅臺、五糧液實(shí)施強(qiáng)制性保價措施后，各地經(jīng)銷商確實(shí)堅(jiān)挺了一段時間，但違背市場規(guī)律的行為是無法與現(xiàn)實(shí)相抗衡的，迫于市場壓力，頂著將被懲罰的壓力，各地經(jīng)銷商紛紛反水，出現(xiàn)低價銷售茅臺酒的勢頭。相比于茅臺保價遭遇的尷尬，五糧液也同樣“出師未捷”。就在茅臺曝出保價遭遇經(jīng)銷商抵制的消息后，緊跟著五糧液也面臨著同樣的境遇。

由此看來，不遵循市場規(guī)律，逆規(guī)律而行的強(qiáng)制性保價措施是行不通的。高價格，不僅會遭到廣大消費(fèi)者的反感和抵制，同樣也會使廣大經(jīng)銷商在銷售過程中遭遇挫折和阻力。引起眾怒的茅臺、五糧液等酒企*終只能搬起石頭砸自己的腳，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙雙夾擊和圍攻。

強(qiáng)制保價，真的不是穩(wěn)定市場的根本之道，但愿廣大白酒企業(yè)能另謀出路，從根本上挽回白酒行業(yè)的頹勢。相對于“強(qiáng)制保價”等措施，一些白酒企業(yè)則把更多心思放在了拓寬渠道以促進(jìn)銷量上面。不少酒企將眼光轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，紛紛與知名電商平臺合作，廣布銷售網(wǎng)，提高品牌知名度和銷售量。

但愿已經(jīng)吃過閉門羹的白酒企業(yè)能夠及時醒悟、反思，順應(yīng)市場潮流，按規(guī)律行事，想要保銷量、保效益，不妨關(guān)注一下電子商務(wù)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商也為時不晚!