在國(guó)家發(fā)改委有力介入后，《反壟斷法》的威力已在高端白酒市場(chǎng)顯現(xiàn)。上周，茅臺(tái)、五糧液先后撤銷“限價(jià)令”和處罰低價(jià)賣酒的經(jīng)銷商，記者昨日留意到，堅(jiān)挺一時(shí)的高端白酒價(jià)格體系終于齊齊松動(dòng)。飛天茅臺(tái)零售價(jià)1399元就有交易，大幅低于限價(jià)前的1519元;不同供貨商間甚至公然出現(xiàn)了兩成的差價(jià)，之前這是難以想象的。
網(wǎng)商跟市內(nèi)百貨紛紛降價(jià)
四川壹玖壹玖企業(yè)管理連鎖有限公司18日才在其官方微博上宣布，53度飛天茅臺(tái)“搶先降價(jià)”到1418元，在昨日上午又再度宣布，其各大門店“率先降價(jià)”到1399元。在一家電商，記者看到五糧液給出多個(gè)報(bào)價(jià)，52度(500毫升)產(chǎn)品價(jià)格既有700多元的，也有高達(dá)千元，不少還打著“滿減風(fēng)暴”的促銷語(yǔ)。
飛天茅臺(tái)也有大量低于1519元“限價(jià)”的產(chǎn)品。*低的售價(jià)為1330元，供貨商來(lái)自北京，稱“慶新年限量200瓶”;還有的供貨商標(biāo)價(jià)1399元，不限購(gòu)。
盡管已進(jìn)入春節(jié)旺季，但廣州市面高端白酒依然貨源充足。在友誼商店，原本都不參加折扣活動(dòng)的飛天茅臺(tái)價(jià)格從2090元悄然下調(diào)到1998元;吉之島更從早前的1808元下調(diào)到1688元。
按五糧液上周的公告，其將依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改，并責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通。茅臺(tái)方面也下文撤銷3個(gè)觸犯反壟斷法的內(nèi)部文件。
對(duì)于白酒行業(yè)普遍存在的“限低價(jià)”行為，美國(guó)盛智律師事務(wù)所**法律顧問(wèn)張小藝強(qiáng)調(diào)，如果不制止“限價(jià)”這類縱向壟斷行為，將限制分銷商根據(jù)自身的判斷而做出包括降價(jià)在內(nèi)的價(jià)格營(yíng)銷策略。