繼貴州茅臺被發(fā)改委督查并進(jìn)行整改之后，白酒巨頭五糧液日前也在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，取消“限價令”，撤銷對經(jīng)銷商的處罰，公司將徹底整改。今日記者走訪省城市場發(fā)現(xiàn)，五糧液促銷力度明顯加大，在家樂福太原長風(fēng)店，從1月22日起，39度五糧液促銷價將為699元，比一個月前便宜200元。
去年12月，五糧液對產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，發(fā)出“限價令”。去年12月28日，本報曾以《高端白酒年末漲聲再起》為題，對五糧液逆市漲價進(jìn)行了關(guān)注。“限價令”發(fā)出后，五糧液“通報批評”了全國十余家低價、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，對部分經(jīng)銷商進(jìn)行了扣除保證金的處理。今年1月17日，五糧液集團在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。
去年12月27日，家樂福太原長風(fēng)店，52度五糧液每瓶999元;39度五糧液每瓶899元。然而“限價令”取消后，超市又有何反應(yīng)?“超市五糧液促銷力度已經(jīng)開始加大，從1月22日至2月4日，52度五糧液每瓶優(yōu)惠至850元;39度五糧液每瓶699元?！苯袢?，家樂福太原長風(fēng)店酒飲區(qū)主管向記者介紹說，春節(jié)是白酒消費旺季，受塑化劑等多種因素影響，白酒銷量增加并不明顯。為了刺激消費，超市針對酒類商品推出促銷活動。除五糧液外，消費者如果活動期間在超市購買150元的白酒商品，超市還會返30元消費券。
“39度、52度五糧液，零售價*近幾天確實開始下降?！笔〕瞧疥柭芬晃恢鳡I高端白酒的經(jīng)營戶介紹，他們店52度五糧液，在去年12月價格基礎(chǔ)上現(xiàn)在每瓶優(yōu)惠90元?！拔医?jīng)銷高端白酒已經(jīng)8年了，沒有出現(xiàn)像現(xiàn)在銷售如此困難的情況。對于五糧液來說，只要保住本就能賣?！庇谙壬?jīng)營高端白酒，五糧液經(jīng)營戶降價主要是走量，回籠資金?！艾F(xiàn)在市場競爭這么激烈，其他超市促銷力度加大，我們肯定會關(guān)注。”省城小店區(qū)親賢北街一家超市工作人員這樣說道。
“茅臺、五糧液相繼取消‘限價令’，高端白酒價格上升的渠道被封死，白酒價格也許將迎來一個拐點。也可能從這時開始，白酒價格開始往下走?！碧芯祁愋袠I(yè)協(xié)會相關(guān)工作人員介紹說，茅臺、五糧液的價格，長期以來都是白酒行業(yè)的價格標(biāo)桿，它們的市場價格走向?qū)ζ渌拙频膬r格有很大影響。受到塑化劑事件、“限酒令”、終端銷售疲軟等因素的沖擊，白酒行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的高速增長之后，已經(jīng)有從頂峰回落的跡象。茅臺、五糧液促銷力度加大，會使白酒價格回歸其本來的價值，對中低端白酒價格也會產(chǎn)生影響，從這個角度看，取消“限價令”，有利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。