**白酒的“價(jià)格泡沫”已破滅，價(jià)格還有下跌空間

茅臺(tái)和五糧液公司近日發(fā)表聲明稱(chēng)，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)的價(jià)格監(jiān)督檢查，將嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行整改。這些聲明被業(yè)界解讀為兩家企業(yè)已經(jīng)放棄了此前針對(duì)各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的 “*低售價(jià)”、“保價(jià)令”等營(yíng)銷(xiāo)規(guī)定。隨后，以茅臺(tái)、五糧液為代表的**白酒售價(jià)應(yīng)聲而落。業(yè)內(nèi)人士分析，這些變化代表著**白酒的 “價(jià)格泡沫”已經(jīng)破滅，受市場(chǎng)需求影響，預(yù)計(jì)此類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格還有下跌空間。

日前，記者走訪了部分超市賣(mài)場(chǎng)和酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店，發(fā)現(xiàn)在去年春節(jié)前出現(xiàn)的**白酒“一瓶難求”現(xiàn)象蕩然無(wú)存，茅臺(tái)、五糧液等產(chǎn)品的供應(yīng)十分充足，價(jià)格也出現(xiàn)了松動(dòng)。目前，53度飛天茅臺(tái)在專(zhuān)賣(mài)店的售價(jià)雖然仍為此前的廠家指導(dǎo)價(jià)1519元，但有經(jīng)銷(xiāo)商坦言：“如果買(mǎi)得多，可以打個(gè)九折?！本祁?lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)則直接跌破廠家指導(dǎo)價(jià)。閔行的一家白酒批發(fā)商則表示，53度茅臺(tái)的*低零售價(jià)為1120元。同時(shí)，電商市場(chǎng)茅臺(tái)和五糧液也成為促銷(xiāo)大戶(hù)。在網(wǎng)上超市1號(hào)店中，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)雖是1588元，但可參加 “滿(mǎn)500減100”促銷(xiāo)，此外還有不同規(guī)格的優(yōu)惠組合，算下來(lái)單瓶茅臺(tái)售價(jià)均低于廠家指導(dǎo)價(jià)。五糧液的規(guī)格更多，所以?xún)?yōu)惠選擇也很多，從銷(xiāo)售記錄看，各種規(guī)格均出現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)的趨勢(shì)。

不過(guò)，市場(chǎng)似乎對(duì)這些產(chǎn)品的降價(jià)并不買(mǎi)賬。在一些中高端的食品商場(chǎng)內(nèi)，茅臺(tái)的售價(jià)比專(zhuān)賣(mài)店略高，平均價(jià)格在1800元左右。但銷(xiāo)售人員解釋?zhuān)骸斑@已經(jīng)是調(diào)整后的價(jià)格，估計(jì)*近還會(huì)調(diào)價(jià)，因?yàn)榻衲晔袌?chǎng)不太好，賣(mài)不動(dòng)?！币恍┏匈u(mài)場(chǎng)里，**白酒也成為貨架上的擺設(shè)，乏人問(wèn)津。一些促銷(xiāo)員告訴記者，從目前的銷(xiāo)售情況看，消費(fèi)者自用的白酒價(jià)格普遍在200元以?xún)?nèi)，節(jié)日期間走親訪友送禮的可能會(huì)選擇500元上下的產(chǎn)品，“超過(guò)千元的產(chǎn)品挺難賣(mài)的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前幾年被炒作出來(lái)的價(jià)格泡沫將在今年被擠破。數(shù)據(jù)顯示，從2005年到2012年上半年，以53度茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格上漲了10倍。市釀酒專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳建**示，高端白酒的高增長(zhǎng)并非市場(chǎng)需求的正常反映，而是投機(jī)資本大量涌入，以囤貨炒作造成熱鬧非凡的虛高景象。同時(shí)，從目前的市場(chǎng)形勢(shì)看，**白酒價(jià)格仍有下調(diào)空間。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍表示，隨著白酒“塑化劑”風(fēng)波、禁止**消費(fèi)**白酒等政令的出臺(tái)，**白酒市場(chǎng)前景已今不如昔，即便在春節(jié)前這一銷(xiāo)售旺季，市場(chǎng)空間也越收越窄。企業(yè)從自身生存需要出發(fā)，也應(yīng)重新考量定價(jià)策略。茅臺(tái)和五糧液近日產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整必會(huì)觸動(dòng)其他企業(yè)，預(yù)計(jì)中**白酒都將無(wú)法避免降價(jià)的命運(yùn)。