高端白酒價(jià)格爭(zhēng)相“跳水”

茅臺(tái)、五糧液等高端白酒為保產(chǎn)品價(jià)格曾鋌而走險(xiǎn)高調(diào)采用“限價(jià)令”，對(duì)各地經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)制實(shí)施限價(jià)措施，希望通過(guò)這種強(qiáng)制性手段使產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)下降的慘不忍睹。雖然“小算盤(pán)”打得很響，但“限價(jià)令”實(shí)施后的結(jié)果卻事與愿違。首先，“限價(jià)令”下，各地經(jīng)銷(xiāo)商要承受雙重壓力。一個(gè)是來(lái)自市場(chǎng)的壓力，今年白酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了“禁酒令”、限制“三公消費(fèi)”、塑化劑風(fēng)波等一系列重大事件之后變得萎靡不振，行業(yè)發(fā)展阻礙重重，很多產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，價(jià)格不但無(wú)法上漲，甚至還原價(jià)難保，一跌再跌。經(jīng)銷(xiāo)商若不降價(jià)銷(xiāo)售，產(chǎn)品將大量積壓;另一個(gè)壓力則來(lái)自茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)，因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商如果嚴(yán)格執(zhí)行“限價(jià)令”，降低了產(chǎn)品的價(jià)格，將會(huì)受到集團(tuán)的嚴(yán)厲懲罰。也就是說(shuō)，無(wú)論經(jīng)銷(xiāo)商是否執(zhí)行“限價(jià)令”都要承受一定的壓力和損失。

重壓之下必有反抗!廣大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“限價(jià)令”深感不滿(mǎn)，*終頂著會(huì)被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，遵從市場(chǎng)行情降低了產(chǎn)品價(jià)格。另外，嚴(yán)格意義上說(shuō)，白酒企業(yè)實(shí)行“限價(jià)令”是不合法的，因?yàn)檫@種做法是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、價(jià)值規(guī)律相違背的，甚至已經(jīng)觸犯了我國(guó)的《反壟斷法》，因此，在茅臺(tái)、五糧液等集團(tuán)推出“限價(jià)令”后沒(méi)多久，國(guó)家發(fā)改委就對(duì)這兩個(gè)企業(yè)做出了調(diào)查、干預(yù)，并要求兩個(gè)企業(yè)立即停止實(shí)行“限價(jià)令”。

在國(guó)家法律及權(quán)威部門(mén)面前，一向傲慢的白酒龍頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)也不得不收斂了囂張氣焰，不但立即停止實(shí)施“限價(jià)令”，而且還公開(kāi)表示今后將嚴(yán)格按照國(guó)家法律法規(guī)對(duì)本公司進(jìn)行整改。五糧液也緊隨其后，停止了類(lèi)似的限價(jià)措施，并表示也會(huì)在不違背相關(guān)政策法規(guī)的前提下進(jìn)行整改。

看來(lái)國(guó)家的法律和權(quán)威部門(mén)還是具有一定的震懾力的?！跋迌r(jià)令”被取消后，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的市場(chǎng)價(jià)格便像脫韁的野馬，一發(fā)不可收拾地降價(jià)。目前，飛天茅臺(tái)零售價(jià)1399元就有交易，大幅低于限價(jià)前的1519元，批發(fā)價(jià)甚至已跌至1100元。而五糧液的部分產(chǎn)品甚至在超市搞起了促銷(xiāo)活動(dòng)。

看來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是**的、無(wú)限制的自由發(fā)展，必須依靠一定的法律、法規(guī)對(duì)其監(jiān)管、看護(hù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展的更好，更平穩(wěn)，相關(guān)企業(yè)、行業(yè)也才能更好地茁壯成長(zhǎng)!