廣告，一直以來就很受廣大企業(yè)和生產者的青睞。它作為企業(yè)、產品宣傳方式的一種，能在短時間內幫助企業(yè)和產品提高知名度，具有廣而告之的功能。尤其是現(xiàn)如今的市場經濟中，市場中的產品琳瑯滿目，企業(yè)各色各樣。市場已經由過去的賣方市場轉變?yōu)楝F(xiàn)在的買方市場了。消費者不用發(fā)愁買不到商品，生產者卻要整天想辦法讓更多的人買自家的產品。酒香也怕巷子深!現(xiàn)代市場經濟需要生產企業(yè)“王婆賣瓜，自賣自夸”。
可以說，企業(yè)要想在市場中立足，要想使自己的產品被消費者熟知，就必須打廣告，而且要在知名的或消費者*易接觸到的平臺上打廣告，這樣其價值才能被*大程度地發(fā)揮出來。很多時候，借助大的平臺打廣告會成為企業(yè)或產品開拓市場、塑造品牌的敲門磚，同時也會是企業(yè)占領市場的“救命稻草”。因此，廣告的巨大作用和重要性可見一斑。
眾所周知，我國白酒行業(yè)經歷了其發(fā)展的黃金十年。這十年間，我國白酒行業(yè)大獲其利，許多企業(yè)不僅迅速占領了市場，而且還樹立起了品牌，提高了知名度。在這其中，廣告，可以說*功不可沒。一則廣告能在同一時間讓數(shù)以萬計的廣大人民看到、知道;一則好的、有創(chuàng)意的廣告更能讓人**銘記于心。茅臺等名酒的廣告輪番在央視等**媒體平臺上播出，全國人民早已爛熟于心，這同時其廣告的價值已經凸顯。
黃金十年后的今天，我國白酒行業(yè)卻突然遭遇逆轉，塑化劑事件、禁酒令等一系列不利因素使白酒行業(yè)呈現(xiàn)出低迷之勢，而且這種勢頭已愈演愈烈，一發(fā)不可收拾。在這種境況之下，許多白酒企業(yè)想要采取一些措施來挽回頹勢。茅臺集團和五糧液就先后采用“限價令”來強制限制產品價格，阻止其在市場壓力下一降再降。但“限價令”的結果事與愿違，不但遭到了廣大經銷商的抵制，同時也遭到了相關監(jiān)管部門的審查，并被勒令立即停止實施“限價令”。
雖然強制性限制價格行不通，但白酒企業(yè)并不氣餒，繼而尋找新的方法以打通出路。于是，打廣告，這一百試不爽的辦法又被白酒企業(yè)重新啟用了。以往的數(shù)據(jù)顯示，每年的央視招標會上，白酒企業(yè)都是競標的主角。在2013年央視招標會上，白酒企業(yè)共投入廣告費用高達42.1億元，占總額的31.4%。其中，劍南春投入的廣告費為6.09億元，茅臺央視投入廣告費為6.23億元;五糧液4.99億元;西鳳酒3.42億元;勁酒3.17億元;洋河股份3.11億元;汾酒1.61億元;四特酒1.6億元;水井坊7799萬元。
雖然，廣告是企業(yè)開拓市場，提高知名度的*好選擇之一，但在當下的白酒市場行情下，眾多白酒名企花重金投資的廣告能否讓企業(yè)再次起死回生呢?讓我們拭目以待吧!