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更新時間：2013/3/15 14:25:36 作者：spzsnews001 瀏覽： 次 手機訪問

白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“**戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“包裝戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等等之后，越來越重視構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，并將文化營銷作為重要的營銷策略。白酒企業(yè)不斷去發(fā)掘、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心文化價值，然后將其提煉為白酒品牌的內(nèi)涵和企業(yè)文化，使之與消費者的文化需求、及晉升需求相匹配。金六福就把“?！蔽幕x為其品牌文化，并取得了非凡的效果。

金六福，從1998年**瓶六福酒下線，短短幾年間不僅在白酒行業(yè)中嶄露頭角，并取得了非常驚人銷售成績，令人矚目。在佩服金六福的同時，人們開始分析金六福的成功案例，*終得出結(jié)論金六福能在競爭激烈的白酒行業(yè)中脫穎而出，得益于它在對酒文化的理解，以“?！蔽幕癁槠鯔C切入，占盡先機。

白酒是我國特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，我國有五千年的酒文化，白酒不僅歷史悠久更有著很厚重的文化沉淀。近年來，隨著行業(yè)的發(fā)展，酒商明白，如果只賣酒但不涉及酒文化，那么這個品牌肯定是不可能維系下去的。

對白酒市場有著深刻洞查的金六福敏銳的察覺到了這一點。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國的歷史文化中有著一個很重要但卻被人忽視的喜慶文化：在中國自古就有“紅白喜事”一說，把喪事等不好的事情都當(dāng)作喜事來做。喜慶市場不僅歷史悠久，而且中國人口眾多，喜慶市場的潛力也不可限量。據(jù)專家保守估計，喜慶市場的白酒消費容量至少要以千億計，可以說，喜慶市場是個不可估量的市場。

在這一塊領(lǐng)域，雖然有些白酒品牌有所涉足，但并沒有一個品牌真正以此為品牌的主要文化訴求?？粗辛诉@個突破口，金六福以中國幾千年來傳統(tǒng)文化的濃縮，有著深厚的積累，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、**相互祝福，引導(dǎo)人們追求“壽、富、康、德、和、孝”的美好生活境界的特殊的“福”文化定義為金六福的品牌內(nèi)涵，迎合了人們對美好生活的向往，不論年齡、地位、財富等等差別。金六福一經(jīng)推出市場便受到消費者的追捧。金六福也借機成功的占住了喜慶“福”文化“**”的位置。