金六?!袊摹案!本?/h1>
更新時間:2013/3/15 14:25:36
作者:spzsnews001
瀏覽: 次
手機訪問
白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“**戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“包裝戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等等之后,越來越重視構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵,并將文化營銷作為重要的營銷策略。白酒企業(yè)不斷去發(fā)掘、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心文化價值,然后將其提煉為白酒品牌的內(nèi)涵和企業(yè)文化,使之與消費者的文化需求、及晉升需求相匹配。金六福就把“?!蔽幕x為其品牌文化,并取得了非凡的效果。
金六福,從1998年**瓶六福酒下線,短短幾年間不僅在白酒行業(yè)中嶄露頭角,并取得了非常驚人銷售成績,令人矚目。在佩服金六福的同時,人們開始分析金六福的成功案例,*終得出結(jié)論金六福能在競爭激烈的白酒行業(yè)中脫穎而出,得益于它在對酒文化的理解,以“?!蔽幕癁槠鯔C切入,占盡先機。
白酒是我國特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種,我國有五千年的酒文化,白酒不僅歷史悠久更有著很厚重的文化沉淀。近年來,隨著行業(yè)的發(fā)展,酒商明白,如果只賣酒但不涉及酒文化,那么這個品牌肯定是不可能維系下去的。
對白酒市場有著深刻洞查的金六福敏銳的察覺到了這一點。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn),中國的歷史文化中有著一個很重要但卻被人忽視的喜慶文化:在中國自古就有“紅白喜事”一說,把喪事等不好的事情都當(dāng)作喜事來做。喜慶市場不僅歷史悠久,而且中國人口眾多,喜慶市場的潛力也不可限量。據(jù)專家保守估計,喜慶市場的白酒消費容量至少要以千億計,可以說,喜慶市場是個不可估量的市場。
在這一塊領(lǐng)域,雖然有些白酒品牌有所涉足,但并沒有一個品牌真正以此為品牌的主要文化訴求??粗辛诉@個突破口,金六福以中國幾千年來傳統(tǒng)文化的濃縮,有著深厚的積累,在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、**相互祝福,引導(dǎo)人們追求“壽、富、康、德、和、孝”的美好生活境界的特殊的“福”文化定義為金六福的品牌內(nèi)涵,迎合了人們對美好生活的向往,不論年齡、地位、財富等等差別。金六福一經(jīng)推出市場便受到消費者的追捧。金六福也借機成功的占住了喜慶“福”文化“**”的位置。
免責(zé)聲明:本站部分文章信息如無特別聲明則源自于網(wǎng)絡(luò),我網(wǎng)站出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性,也不構(gòu)成任何其他建議,只供參考之用,網(wǎng)站特此聲明,如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除,感謝您對于名酒招商網(wǎng)的支持和關(guān)注!
與金六福有關(guān)的文章