浙江塔牌紹興酒榮獲浙江省知名商號

日前，塔牌商標(biāo)正式被國家工商總局行政認(rèn)定為****商標(biāo)，根據(jù)《浙江省企業(yè)商號管理和保護(hù)規(guī)定》、《浙江省知名商號認(rèn)定辦法》，浙江塔牌紹興酒有限公司正式被省工商局認(rèn)定為浙江省知名商號。

2013新年伊始塔牌就博得如此彩頭，對蒸蒸日上的塔牌企業(yè)而言可謂如虎添翼，同時也是塔牌在新年發(fā)生的“頭等喜事”。

塔牌黃酒作為紹興手工黃酒的代表，近年來積極發(fā)展并取得如此佳績，與它在各方面所做的努力是分不開的。數(shù)十年來黃酒給人的印象總是質(zhì)樸老成，其飲用者也局限在年長的人群當(dāng)中，而黃酒的內(nèi)涵卻遠(yuǎn)不止于此，其背后深厚的中華傳統(tǒng)文化及潛藏的巨大營養(yǎng)價值，是很多人尤其是年輕人前所未聞的。塔牌針對黃酒這樣的處境多年來積極開展品類教育，在市場推進(jìn)上也是步步為營，塔牌黃酒認(rèn)識到，要想黃酒的品類價值得到不斷提升，僅僅宣傳黃酒本身是不夠的，而提煉出黃酒的“靈魂”才是關(guān)鍵所在。這個靈魂，其實(shí)就是黃酒背后的中華傳統(tǒng)文化。

法國白蘭地干邑在中國市場舉辦**手授勛儀式以重現(xiàn)西方名著《**山伯爵》中的經(jīng)典場面，這種行為既詮釋了干邑文化，也展示了其名族文化魅力。塔牌黃酒在詮釋黃酒文化的進(jìn)程中亦有每年一度的立冬開釀慶典，通過對傳統(tǒng)手工釀酒工藝的藝術(shù)化呈現(xiàn)，讓現(xiàn)代人摒棄浮躁而沉浸在傳統(tǒng)氛圍之中，同時也將黃酒養(yǎng)生、黃酒投資講座等新元素融入其中，讓越來越多的年輕人對黃酒產(chǎn)生濃厚的興趣。

在營銷推廣方面，塔牌借助了專業(yè)機(jī)構(gòu)將手工黃酒與現(xiàn)代黃酒之間的差異數(shù)據(jù)化、明晰化，塔牌沒有被區(qū)域化的黃酒理念所束縛，比如在飲用方式上，塔牌向消費(fèi)者傳達(dá)了一種慢生活理念，旨在倡導(dǎo)大家在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中偶爾慢下節(jié)拍，喝一杯時光釀成的傳統(tǒng)手工黃酒。在黃酒同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)面前塔牌也做足了功夫，力求在口感、品質(zhì)、品牌上凸顯個性，這樣不僅更利于自身產(chǎn)品的區(qū)分，也彰顯了手工黃酒的價值優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品價值是成本價值與文化價值之和，從中高端商品的產(chǎn)品價值構(gòu)成來看，文化價值占據(jù)重要比重。塔牌將手工黃酒這種高成本黃酒的手工特性表述得完整而詳盡，通過充分展示和傳播文化價值來提升整體產(chǎn)品價值，令手工黃酒的產(chǎn)品價值得到完整體現(xiàn)。

面對激烈的酒業(yè)競爭，塔牌“中高端定位，全國化網(wǎng)絡(luò)”的營銷策略讓黃酒文化傳遍華夏各地，手工黃酒給予消費(fèi)者的不僅有酒性的溫暖，更有人文的溫暖。