處在轉(zhuǎn)型期的白酒行業(yè)開始尋求另一種掙錢更快的方式

處在轉(zhuǎn)型期的白酒行業(yè)，在傳統(tǒng)銷售渠道之外，開始尋求另一種掙錢更快的方式，采用白酒證券化來實(shí)現(xiàn)高端白酒的品牌突圍。對(duì)于這種掙快錢的方式，業(yè)內(nèi)人士褒貶不一。

本周三，北交所旗下北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司宣布，貴州青酒集團(tuán)出品的“2013洞藏醬香青酒私藏酒”即將掛牌金馬甲高端商品交易平臺(tái)。

事實(shí)上，受限制三公消費(fèi)、禁酒令的影響，白酒行業(yè)已經(jīng)感受到了寒意，并打出組合拳來度過寒冬。以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒通過降價(jià)控量、發(fā)力中端產(chǎn)品來挽回消費(fèi)。放下身段的高端白酒也直接影響了二線白酒品牌的銷量。因此，在投資領(lǐng)域，二三線品牌的白酒證券化已悄然興起。今年4月，高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產(chǎn)品登陸上海酒交所。詩仙太白·95金樽酒也于4月12日在上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行，而在此之前，國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒等高端酒品早已試水白酒證券化。

據(jù)了解，白酒證券化是近年來一種新的營(yíng)銷模式，從2011年，數(shù)個(gè)酒類交易平臺(tái)扎堆建成。酒交所的業(yè)務(wù)范圍主要包括酒類現(xiàn)貨通過酒交所平臺(tái)公開掛牌，會(huì)員及交易客戶申購成功并完成產(chǎn)品的實(shí)物交收后，可通過酒交所掛牌轉(zhuǎn)讓。一般都會(huì)設(shè)定5萬元以上的投資門檻，酒品按出廠價(jià)作為發(fā)行價(jià)。有的白酒廠商還會(huì)安排回購。

在白酒專家肖竹青看來，白酒證券化可以瞬間實(shí)現(xiàn)酒品的銷售回款，與此同時(shí)，投資高端白酒帶來的收益預(yù)期也有利于產(chǎn)品價(jià)值的提升，對(duì)酒企大有好處。

但在聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通看來，白酒產(chǎn)品證券化會(huì)助推整個(gè)行業(yè)的泡沫。路通曾表示，“我個(gè)人對(duì)白酒證券化比較保守，某種意義上講不太贊成，因?yàn)槲矣X得這個(gè)會(huì)助推整個(gè)行業(yè)的泡沫。大家在這件事情上更多的是換一手，炒一炒。”