電子商務(wù)—白酒企業(yè)的新選擇

自去年酒鬼酒塑化劑事件發(fā)生之后，我國白酒行業(yè)就出現(xiàn)了低迷之勢，加上隨后而來的“禁酒令”、限制“三公消費(fèi)”等國家政策，我國白酒行業(yè)更是雪上加霜，尤其是茅臺(tái)、五糧液等白酒龍頭2013上半年的銷量及業(yè)績與往年都不可同日而語。

今年眾多一線白酒業(yè)績下滑、銷量不佳的局面給二、三線白酒提供了發(fā)展機(jī)遇和空間，此前相對(duì)“低調(diào)”的白酒產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出上漲趨勢，市場銷量走俏。眼看銷售下滑、產(chǎn)品庫存越來越多，眾多**酒企正在想盡辦法走出困境，其中*重要的就是“討好”酒類電商以增加銷量。

電子商務(wù)自出現(xiàn)以來就以不可阻擋的勢頭向前發(fā)展，至今已發(fā)展成為一種重要的產(chǎn)業(yè)形式。電子商務(wù)讓消費(fèi)者足不出戶即可購物并能在線支付的方式受到年輕一代的歡迎和追捧，80后、90后成電子商務(wù)的消費(fèi)主體。隨著電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，酒類產(chǎn)品紛紛與第三方電商平臺(tái)合作，打造電商營銷渠道。加上目前白酒實(shí)體銷售形勢不佳的局面，打造電商營銷渠道成為眾多白酒企業(yè)的不二選擇。

白酒行業(yè)集體看好電商渠道并不是盲目的選擇，而是各方面具體形勢決定的。電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的，一方面互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇，酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與消費(fèi)者進(jìn)行雙向的互動(dòng)，并提供更多契合消費(fèi)者實(shí)際需要的白酒產(chǎn)品。另一方面，酒類電商的發(fā)展已成為推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，電子商務(wù)日漸成為商業(yè)的重要組成部分。因此，電子商務(wù)的發(fā)展將會(huì)給白酒行業(yè)帶來了新的變局。

目前，加入電商的白酒企業(yè)不在少數(shù)，洋河藍(lán)色經(jīng)典、宋河等國內(nèi)知名白酒品牌都已紛紛試水電商，未來發(fā)展如何?我們拭目以待!

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