在中高端白酒銷售持續(xù)疲軟的背景下，昨日，北京產(chǎn)權(quán)交易所旗下“金馬甲”高端商品交易平臺(tái)宣布，首只醬香型白酒正式掛牌，于6月19日開始交易，8萬壇公開交易的貴州青酒私藏酒總金額達(dá)7640萬元。交易用戶在一年交易期內(nèi)可自由買賣或消費(fèi)，交易期滿還可由廠方按溢價(jià)10%回購。
雖然近期茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格略有反彈，但中高端白酒整體銷售依然疲軟。昨日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長宋書玉表示，限制三公消費(fèi)、限酒令等政策性因素使當(dāng)前高端白酒產(chǎn)品面臨市場嚴(yán)峻考驗(yàn)，零售價(jià)格必將回歸理性，金馬甲高端商品交易營銷方式和消費(fèi)渠道，也能為高端白酒“解困”提供新思路。
昨日下午，北京產(chǎn)權(quán)交易所旗下金馬甲高端商品交易大廳里座無虛席，整場活動(dòng)的主角是共計(jì)發(fā)行的10萬壇“醬香貴州洞藏青酒私藏酒”，這是繼國窖*****壇定制原酒、天寶號(hào)古井貢酒和塔牌手工冬釀私藏原酒后，金馬甲上線的第四只白酒品種。
金馬甲副總裁陳慧明介紹，其中兩萬壇將通過傳統(tǒng)銷售渠道定向配售，價(jià)格為700元/壇，剩余8萬壇在金馬甲公開掛牌交易，每壇定價(jià)為780元，交易期為1年。交易期內(nèi)，客戶可以自由買賣或提貨消費(fèi)，交易期滿后可申請由廠家溢價(jià)10%回購。為保障客戶權(quán)益，此次交易引入了銀行履約保函，由銀行為交易提供全程擔(dān)保。交易于今日上午正式開始。
昨日，京客隆雙龍店白酒柜臺(tái)，古井貢、河套老窖、洋河等七八個(gè)品牌標(biāo)著“買一贈(zèng)一原品”或“五折優(yōu)惠”的標(biāo)簽。廣渠路一家大型超市里，買白酒直接贈(zèng)送充值卡、購物卡的促銷廣告也很普遍。記者呆了半小時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管七八名促銷人員賣力地向過往顧客推介，但選購的顧客**。朝陽區(qū)一家酒類超市店主王先生一臉焦慮地說，夏天是白酒銷售淡季，主力銷售以個(gè)人消費(fèi)為主。“五糧液的價(jià)格我們一直在下調(diào)，但個(gè)人消費(fèi)數(shù)量依舊不太多?！?/p>
既然高端白酒整體銷售不佳，金馬甲為何此時(shí)逆勢上線貴州青酒?金馬甲總裁樊東平解釋說，醬香型白酒生產(chǎn)工藝復(fù)雜、生產(chǎn)周期長和窖藏周期長，和整個(gè)白酒行業(yè)面臨調(diào)整不同的是，醬香型白酒仍處在發(fā)展的上升期。
宋書玉對上述說法表示認(rèn)可。他說，醬香型白酒雖然產(chǎn)量不大，但銷售額占比卻不低。中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了十多年高速增長，中高端白酒的零售價(jià)格必將回歸理性。
據(jù)了解，昨日下午，交易用戶登記的購買意向已經(jīng)超過了4000萬元。