商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在18日的例行發(fā)布會(huì)上表示，國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在此之前就已經(jīng)多次和商務(wù)部溝通，提出申請(qǐng)，指控原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒以傾銷、補(bǔ)貼等不公平的貿(mào)易方式進(jìn)入中國市場(chǎng)，對(duì)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成沖擊，并申請(qǐng)要求商務(wù)部發(fā)起“反傾銷”和“反補(bǔ)貼”調(diào)查。此后，我們認(rèn)為申請(qǐng)書內(nèi)容**本滿足相關(guān)要求，因此決定啟動(dòng)調(diào)查程序。這次調(diào)查涉及的產(chǎn)品范圍要以商務(wù)部立案公告中描述的產(chǎn)品范圍為主，本案申請(qǐng)人提出的調(diào)查對(duì)象是原產(chǎn)于或者出口自歐盟的進(jìn)口葡萄酒。
據(jù)了解，早在去年，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)就向商務(wù)部遞交了要求對(duì)歐盟葡萄酒進(jìn)行雙反調(diào)查的申請(qǐng)。該協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國從歐盟進(jìn)口葡萄酒數(shù)量急劇增長(zhǎng)，由2009年的0.64億升迅速上升至2012年的2.57億升，年均增幅接近60%，占我國總進(jìn)口數(shù)量的比例也由2009年的37.15%迅速攀升至65.16%。
實(shí)質(zhì)影響并不大?
近年來，全球葡萄酒供給過剩，而中國已成為歐盟各國葡萄酒*大的出口市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年中國自歐盟進(jìn)口葡萄酒2.57億升，占進(jìn)口總量的65.16%;歐盟葡萄酒對(duì)華出口國主要是法國、西班牙、意大利和德國，其中2012年法國對(duì)中國葡萄酒出口量為1.4億升。歐盟的葡萄酒一直是“供大于求”，甚至成了**的“負(fù)擔(dān)”。中國已經(jīng)成為這些國家的“希望”和“未來”。一旦中國市場(chǎng)受阻，對(duì)這些國家的很多企業(yè)是有很大影響的，其中包括大量中國資本收購以法國為主的酒莊。
然而，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙反對(duì)高端酒的影響不大，深層次來說，在市場(chǎng)上比較難體現(xiàn)出來，不可能由于雙方進(jìn)口酒價(jià)格上升了，終端價(jià)格就跟著上漲了，這個(gè)很難，更多的是經(jīng)銷商的利潤(rùn)降了，市場(chǎng)的投入減少了。但是，一直以來，進(jìn)口歐盟葡萄酒的利潤(rùn)也是不低的，雖然現(xiàn)在較過去有所下降，但總體利潤(rùn)率至少在100%以上。歐盟對(duì)華葡萄酒快速增長(zhǎng)的部分主要是中低端葡萄酒，尤其是價(jià)格在3歐元以下的葡萄酒。而這部分酒在國內(nèi)的銷售定價(jià)非常不透明。所以，實(shí)質(zhì)的影響并不大。
如果中國的經(jīng)銷商放棄歐盟中低端酒，還有很多可以選擇。以智利為主的其他國家的葡萄酒價(jià)格相比歐洲更低，在中低端搶占市場(chǎng)的能力更有優(yōu)勢(shì)。而國內(nèi)的貿(mào)易政策也顯示，智利對(duì)華出口的關(guān)稅逐年降低，2013年關(guān)稅已經(jīng)降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關(guān)稅將降低為零。同時(shí)，中國和澳大利亞關(guān)于葡萄酒關(guān)稅降低的談判已經(jīng)進(jìn)行了兩輪，未來極有可能會(huì)像智利一樣。這樣的行業(yè)背景下，即使歐盟出口中國的酒減少，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)仍然將面臨這些國家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
調(diào)整期
此次商務(wù)部對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒的“雙反”確實(shí)昭示著進(jìn)口酒在中國的“暴利時(shí)代”即將終結(jié)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。
“一群唯利是圖的商人，面對(duì)著無知的消費(fèi)者，上演了5年的滑稽輕喜劇。”這是一大型進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)商對(duì)過去幾年進(jìn)口酒在中國的發(fā)展現(xiàn)狀做出的概括。過去的幾年，幾歐元進(jìn)口的一瓶葡萄酒，動(dòng)輒賣好幾百塊。而如今，很多消費(fèi)者的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變。去年的“假拉菲事件”和“張?jiān)＾r(nóng)藥事件”，讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒產(chǎn)生了不信任感。較真的，會(huì)自己從國外帶或者讓國外的朋友幫著買。對(duì)國內(nèi)諸多分不清真?zhèn)蔚漠a(chǎn)品，他們選擇了“不買”。
近年來，隨著進(jìn)口關(guān)稅下降和進(jìn)口葡萄酒種類不斷增加，進(jìn)口葡萄酒從高端區(qū)逐步向中低端發(fā)展，給原本以此為大本營(yíng)的國產(chǎn)葡萄酒帶來強(qiáng)烈的沖擊，行業(yè)內(nèi)多數(shù)葡萄酒企業(yè)都難以擺脫業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)。
中國食協(xié)葡萄酒專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)表示，目前中國葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者已經(jīng)很國際化，而在產(chǎn)品層面不同品質(zhì)、不同價(jià)格檔次的產(chǎn)品都有?！叭绻苓M(jìn)行‘雙反’，利于凈化葡萄酒市場(chǎng)，對(duì)國產(chǎn)酒份額的下滑也能有一定的緩沖作用?！?/p>
盡管“雙反”調(diào)查的消息利好國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，但兩日間葡萄酒概念股的大漲和大跌也讓人憂心。某證券公司葡萄酒行業(yè)分析師表示，商務(wù)部的“雙反”調(diào)查短期內(nèi)確實(shí)對(duì)股價(jià)有刺激作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不會(huì)出現(xiàn)大的改觀?！澳壳皣覍?duì)歐盟的葡萄酒實(shí)施‘雙反’調(diào)查，但除歐盟以外，美國、西班牙、巴西等地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)也比較成熟，這些地區(qū)的葡萄酒進(jìn)入中國葡萄酒市場(chǎng)并不受影響?！痹谥袊M(jìn)口葡萄酒地區(qū)結(jié)構(gòu)中，歐盟地區(qū)占據(jù)60%，居于主導(dǎo)地位，但是美國、阿根廷、澳大利亞等許多國家業(yè)已看中中國這一市場(chǎng)，近兩年的出口量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，未來有望在中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)中占有更多比重。在國產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢(shì)不凸顯的背景下，其他地區(qū)的進(jìn)口葡萄酒對(duì)消費(fèi)者的吸引力未必會(huì)弱于國產(chǎn)葡萄酒，如此中國**對(duì)歐盟反傾銷調(diào)查也就成了“別人的嫁衣裳”。
競(jìng)爭(zhēng)依然
此次商務(wù)部進(jìn)行“雙反”措施或?qū)⒎€(wěn)定住國產(chǎn)葡萄酒岌岌可危的市場(chǎng)，不過行業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出，國家收緊“三公”消費(fèi)不僅壓制了白酒的增長(zhǎng)，葡萄酒的增長(zhǎng)同樣受到壓制。“三公”的壓力還是會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)依然存在。日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，仍將由消費(fèi)者的購買行為來判斷。
不論遭遇怎樣的大環(huán)境，機(jī)遇總是存在的。目前葡萄酒行業(yè)必須要面對(duì)的變化是，總體上，消費(fèi)人群從官方轉(zhuǎn)向大眾，消費(fèi)品種從高端走向中低端。
目前在我國市場(chǎng)上，相同價(jià)位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距，“雙反”將為國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)公平的成長(zhǎng)環(huán)境，雖然對(duì)國內(nèi)企業(yè)來講是利好，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力才是根本。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量仍是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)機(jī)強(qiáng)身健體，有可靠的原料基地，有穩(wěn)定的釀酒師團(tuán)隊(duì)，有牢固的銷售渠道提高工藝水平并拓寬營(yíng)銷渠道，增加高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。增加葡萄酒品種、降低葡萄酒產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。未來國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)從釀酒葡萄與生產(chǎn)基地一致性、加強(qiáng)基地管理等方面來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定切實(shí)可行的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和品牌策略，提高競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于葡萄酒而言，品牌價(jià)值高低直接影響消費(fèi)者的認(rèn)知度，對(duì)葡萄酒品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展較為重要，進(jìn)口葡萄酒尤其是優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌其優(yōu)勢(shì)就在于品牌價(jià)值高，所以國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)從品酒會(huì)、酒莊建設(shè)等多方面以提升品牌價(jià)值。